《當代企業品牌策劃與管理的理論與實踐研究》是2017年中國水利水電出版社出版的圖書，作者是王保利。
基本介紹
- 書名：當代企業品牌策劃與管理的理論與實踐研究
- 作者：王保利
- ISBN：9787517054603
- 出版社：中國水利水電出版社
- 出版時間：2017-08-01
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書對品牌策劃與管理進行了系統研究，主要內容包括品牌理念與品牌的核心價值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌行銷新方式、移動網際網路時代的品牌進化、品牌資產及資產評估、品牌危機管理等。
目錄
前言
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節 品牌的概念
第二節 品牌策劃的內涵
第三節 品牌管理的內涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價值
第一節 品牌理念的內涵及構成
第二節 品牌理念的開發
第三節 品牌核心價值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節 品牌定位策劃
第二節 品牌個性策劃
第三節 品牌形象識別策劃
第四節 品牌文化策劃
第五節 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌廣告傳播
第三節 品牌公關傳播
第四節 品牌網路傳播
第五章 品牌行銷新方式
第一節 品牌行銷內外部環境分析
第二節 APP行銷，展現巔峰級智慧
第三節 LBS行銷，深度推廣品牌形象
第六章 移動網際網路時代的品牌進化
第一節 品牌價值重組
第二節 品牌打造方式的進化
第三節 新品類激發品牌活力
第四節 移動網際網路思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產及資產評估
第一節 品牌資產的內涵
第二節 品牌資產的提升
第三節 品牌資產評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節 品牌維護
第二節 品牌危機的處理
第三節 品牌保護
參考文獻
第一章 品牌策劃與管理概述
第一節 品牌的概念
第二節 品牌策劃的內涵
第三節 品牌管理的內涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價值
第一節 品牌理念的內涵及構成
第二節 品牌理念的開發
第三節 品牌核心價值的確定
第三章 品牌策劃模式
第一節 品牌定位策劃
第二節 品牌個性策劃
第三節 品牌形象識別策劃
第四節 品牌文化策劃
第五節 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌廣告傳播
第三節 品牌公關傳播
第四節 品牌網路傳播
第五章 品牌行銷新方式
第一節 品牌行銷內外部環境分析
第二節 APP行銷，展現巔峰級智慧
第三節 LBS行銷，深度推廣品牌形象
第六章 移動網際網路時代的品牌進化
第一節 品牌價值重組
第二節 品牌打造方式的進化
第三節 新品類激發品牌活力
第四節 移動網際網路思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產及資產評估
第一節 品牌資產的內涵
第二節 品牌資產的提升
第三節 品牌資產評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
第一節 品牌維護
第二節 品牌危機的處理
第三節 品牌保護
參考文獻
