《用數據解讀市場》是中國廣播電視出版社1998年出版的圖書，作者是黃京華。
基本介紹
- 書名：用數據解讀市場
- 又名：市場調查的數據分析與案例
- 作者：黃京華著
- ISBN：9787504331793
- 頁數：153
- 定價：10.0
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：1998-01-01
內容介紹,目錄,
內容介紹
本書系統地介紹了如何利用市場調查數據，了解市場，分析市場，預測市場的方法，詳細地介紹了如何收集數據，以及如何利用這些數據具體分析市場情況的詳細過程。
目錄
一、概述
1．數據分析
1—1 市場調查的數據分析
1—2 數據分析的工作流程
1—3 數據分析工作流程圖
2．本書所使用的數據及軟體
二、用數據描述市場
3．各種類型的錄/放像機在市場所占份額是多少
3—1 您家最近購買的錄/放像機是哪種類型的
3—2 頻數表
3—3 圖形表示
4．真正的好產品不需要做廣告嗎
4—1 真正的好產品不需要做廣告嗎
4—2 累計百分比
4—3 圖形表示
5．品牌排名
6．北京地區家庭主要用濃縮洗衣粉
6—1 您家洗衣粉的主要類型是什麼
6—2 多項選擇頻數表
6—3 圖表形式
7．一次旅遊大約花多少錢
7—1 您最近一次旅遊的大約花費是多少
7—2 分組數據的頻數表
7—3 圖表形式
8．用統計量描述數據
8—1 集中趨勢的測度
8—2 離散程度的測度
8—3 用SPPS程式計算統計量
8—4 分組數據的統計量
8—5 標準化數據
9．女性比男性更愛逛百貨公司/購物中心嗎
9—1 您最近三個月有沒有去百貨公司/購物中心買東西
9—2 列聯表
9—3 圖表形式
10．四城市家庭使用洗衣粉類型比較
10—1 多項選擇列聯表
10—2 圖表形式
三、用數據分析市場
11．假設檢驗
11—1 假設檢驗的概念
11—2 假設檢驗的一般方法
11—3 關於假設檢驗的說明
12．女性比男性更愛逛百貨公司/購物中心
12—1 互動分析與卡方檢驗
12—2 性別與最近三個月去沒去過百貨公司/購物中心
14—5 消費者認同廣告嗎
15．愛逛百貨公司/購物中心的人更認同廣告
15—1 兩種人對廣告認同度的比較
15—2 t檢驗
15—3 用t檢驗的方法分析兩種人對廣告的認同度
16．逛百貨公司/購物中心的頻度與對廣告的認同有沒有關係
16—1 四種人對廣告認同度的比較
16—2 單因素方差分析
16—3 用單因素方差分析的方法分析四種人對廣告的認同度
17．四城市廣告觀念的比較
17—1 四城廣告觀念的均值比較
17—2 因子分析
17—3 廣告觀念的因子分析
17—4 用因子得分比較四城市的廣告觀念
18．四城市消費行為與觀念的比較
18—1 關於消費行為的一些觀點
18—2 消費行為與觀念的因子分析
18—3 用因子得分比較四城市的消費行為與觀念
附錄
參考文獻
