用戶數據資產

資產要素

資產包含著如下幾個要素：

1、被企業擁有和控制；

2、能夠用貨幣來計量；

3、能為企業帶來經濟利益

資產類型

1、按照描述用戶的維度

客觀描述性數據

· 用戶標識：Cookie、強關聯標識

· 地理位置：IP、LBS、NFC

· 人口屬性：用戶自描述

客觀行為數據

· 內容偏好

· 行為偏好

· 品牌關注

· 交易數據

· 品牌使用

· 社交行為

主觀意識形態數據

· 生活方式

· 價值觀

· 需求動機

· 觀點態度

2、按照用戶數據的歸屬

n 第一方數據：第一方數據也可以稱為甲方數據，主要來自於數據的生產者。甲方在為個人客戶提供搜尋服務或銷售商品的同時，採集和整理了大量的用戶行為數據。藉助於支付、配送等後續服務，電商網站還能收集到諸如用戶真實姓名、電話號碼、家庭住址等隱私信息。這些一手數據被毫無疑義的被其生產者擁有和控制，並藉助於數據挖掘或出售等方式不斷給數據擁有者帶來經濟收益。

n 第二方數據：第二方數據也可稱為乙方數據。及乙方在為甲方服務過程中，獲取的用戶數據。從擁有和控制角度看，第二方數據的所有者的確擁有對數據的掌控權，但這部分數據受制於獲取路徑（為甲方服務獲取），在使用、交換或交易的過程中會有一些限制。需要採取匿名化以及整體化等脫敏處理處理後，才能實現有效控制和使用。

n 第三方數據：第三方數據是甲、乙雙方之外的，通常是第三方機構提供的監測數據。由於是第三方機構提供，數據具有客觀公正的特徵。