指企業現有的產品線使用同一品牌,當增加該產品線的產品時,仍沿用原有的品牌的一種策略。
基本介紹
- 中文名:產品線擴展策略
- 外文名:Line extension strategy
- 職業:品線擴展
- 主要成就:新的功能
- 代表作品:廠家
產品線延伸策略一般指本詞條
指企業現有的產品線使用同一品牌,當增加該產品線的產品時,仍沿用原有的品牌的一種策略。
各種產品都有其特定的市場地位。產品線延伸策略就是指企業全部或部分地改變企業原有產品線的市場地位。產品線延伸策略有3種方式:向下延伸、向上延伸和雙向延伸。(1)向下延伸策略。指企業把高檔定位的產品線向下延伸,加入低檔產品項目。例...
向上延伸主要理由是:一是高檔產品暢銷,銷售增長較快,利潤率高;二是企業估計高檔產品市場上的競爭者較弱,易於被擊敗;三是企業想使自己成為生產種類全面的企業。決策風險 採取向上延伸策略,也要冒一定風險:(1)可能引起生產高檔產品...
品牌延伸策略是把現有成功的品牌,用於新產品或修正過的產品上的一種策略;此外,品牌延伸策略還包括產品線的延伸(Line Extension),即把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上,推陳出新,從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、...
第四:延伸產品層次。是指產品的增值服務。第五:潛在產品層次。在延伸產品層次之外,由企業提供能夠滿足顧客潛在需求的產品層次。概念 在網路行銷中,產品的整體概念可分為5個層次:(1)核心利益層次,是指產品能夠提供給消費者的基本效用...
國際上實施名牌的延伸戰略是比較謹慎的,採取這一策略時應注意以下幾點:首先是名牌延伸切勿脫離名牌主體形象,必須保持名牌的個性化特點;其次是名牌延伸要以確保產品質量為前提,否則寧可不作延伸。綜上所述,名牌延伸策略的實施既有利又有...
品牌戰略決策有5種。即:產品線擴展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略。產品線 產品線擴展指企業現有的產品線使用同一品牌,當增加該產品線的產品時,仍沿用原有的品牌。這種新產品往往都是現有產品的局部改進,...
多年來,該公司增加許多的新產品。現在,它為男性與女性製造跑步、慢跑、網球、有氧運動、足球、籃球以及慢步用的球鞋。近來,它把產品線延伸到兒童鞋類。多種產品可以是彼此相關或是無關的。相關產品包含不同的產品線與種類。食品公司...
按照產品組合最佳化的觀點 按照產品組合最佳化的觀點,可對企業產品進行如下的分類:(1)產品項目(Product Item)是指企業所生產與經營的具有不同功能、不同包裝形狀與尺寸的各項產品。(2)產品線(Product Line)是指適應市場需求而組成的相互...
自從1979年Tauber發表重要論文“品牌授權延伸,新產品得益於老品牌”之後,作為現代品牌經營的一個重要領域,品牌延伸日益成為學者們關注的焦點,成為企業管理者們開拓市場的常選之策。與其他市場策略一樣,盲目的品牌延伸也存在著不容忽視的...
競爭策略 常見的競爭策略包括以下三種類型 產品差異化策略 低成本、高效率運作策略 客戶親昵策略 長度寬度 在這裡(指在不跨越產品類別的情況下),產品線長度指最低和最高價所覆蓋的價格區間,產品線寬度指在某一價位段所提供機型的款式...
2.主副品牌策略的水平延伸風險 與垂直延伸風險類似, 水平延伸風險也是主副品牌策略作為一種品牌延伸具體形式而經常出現的風險。所謂水平延伸是產品線的延伸, 是指在不同品牌範圍內進行品牌線或產品線的延伸, 母品牌或企業跨越不同的行業...
產品線延伸策略,是指全部或部分地改變原有產品的市場定位,具體有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種方式。D.向下延伸。是指企業原來生產高檔產品,後來決定增加低檔產品。企業採取向下延伸決策的主要原因是:一是企業發現其高檔產品增長緩慢...
下面我們將具體分析幾種典型的品牌戰略決策:單一品牌策略、主/副品牌策略、多品牌策略、產品線擴展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。單一品牌策略 單一品牌又稱統一品牌,它是指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形...
3.2奢侈品的產品策略 3.2.1奢侈品產品線延伸策略 3.2.2奢侈品”奢侈”服務策略 3.2.3奢侈產品多元化經營策略 3.3奢侈品的價格策略 3.3.1奢侈品的價格構成 3.3.2奢侈品的價格規劃 3.3.3奢侈品的價格調整 3.4奢侈品的...
第4節 產品生命周期 一. 產品生命周期的階段 二. 產品生命周期階段的辨識 三. 產品生命周期的經營策略 第5節 產品策略形態 一. 產品定位或差異化策略 二. 產品範疇策略 三. 產品設計策略 四. 產品線延伸策略 五. 產品線簡化策略...
第十章 延伸 第 一節 延伸概述 143 一、延伸的含義 143 二、延伸的動因 144 三、延伸的原則 146 四、延伸的種類 147 第 二節 延伸策略 148 一、產品線延伸 148 二、主副策略 149 三、授權策略 149 第三節 延伸的...
三、局部創新——產品升級:君樂寶紅棗優酪乳不斷升級贏市場 第三節 四大策略做好產品線規劃 策略一:建立品類 策略二:明確產品職責 策略三:運用子品牌 策略四:產品線延伸 第四節 乳品企業如何打造明星產品 一、描繪:什麼是明星產品?
作為研發驅動型高科技企業,公司依託生物技術創新中心和博士後科研工作站,創建了臨床體外診斷試劑和自動化診斷儀器兩大研發技術平台,逐步推進試劑和儀器的“系列化”、“一體化”發展目標;公司產品線延伸策略成效顯著:累計已獲得產品生產...
7.3廣告傳播的訴求策略 第8章 品牌傳播媒介策略 8.1傳播媒介概述 8.2廣告媒介評估 8.3廣告媒介策略 第9章 品牌延伸策略 9.1品牌延伸的原理 9.2品牌延伸的決策 9.3品牌產品線延伸的決策 第10章 品牌行銷戰略與管理 10.1品牌...
這種聯想技巧,容易使人們把對原有商用機器的美譽感、信任度延伸到新產品上去,IBM利用這一技巧,增強擴張的聯想性、相關性,使品牌擴張成功地進行。操作技巧 為了便於進行品牌擴張,拓展工作思路,下面介紹一些常見的品牌擴張的操作技巧。產...
第5章 品牌傳播策略 第1節 品牌傳播的基本概念 第2節 品牌傳播策略(上)第3節 品牌傳播策略(下)第6章 品牌延伸策略 第1節 品牌延伸的原理 第2節 品牌延伸的決策 第3節 品牌產品線延伸的決策 第7章 品牌行銷與管理 第1節 品牌...