基本介紹
- 中文名：產品家族開發中基於消費者生活形態的產品定位研究
- 論文作者：閆立罡
- 導師：吳貴生指導
- 學位授予單位：清華大學
基本信息,中文摘要,
基本信息
副題名
外文題名
論文作者
閆立罡著
導師
吳貴生指導
學科專業
工商管理學
學位級別
博士論文
學位授予單位
清華大學
學位授予時間
2006
關鍵字
企業管理 生產管理 產品開發 消費者
館藏號
F273.2
館藏目錄
2009\F273.2\33
中文摘要
產品家族開發的核心思想是針對不同的消費者細分市場開發能夠滿足其需求的產品，同時在產品開發中共享相同的組件，實現成本有效的產品開發。在產品家族的開發中，開發者既關注如何對不同需求的消費者進行市場區隔，也重視如何針對不同的消費者細分市場進行產品定位。本文基於產品家族開發、市場區隔和產品定位的相關研究，以手機資費套餐產品的開發為例，嘗試採用消費者生活形態對消費者進行市場區隔，並研究消費者生活形態因子對於消費者產品選擇的影響，以及根據生活形態劃分的不同類型的消費者對於產品特徵的偏好，從而指導產品家族開發過程中的產品定位。 本文主體內容主要包括模型構建和實證研究兩部分，在模型構建部分，基於前人已有研究構建了本文的概念模型，並在概念模型的框架下建立了六個計量模型。在實證研究部分，首先採用量表對消費者的生活形態進行測量，通過隨機抽樣的大樣本消費者調研，對得到的消費者數據進行因子分析，共得到八個消費者生活形態因子及每個消費者在八個生活形態因子上的得分，然後通過離散選擇模型中的多元邏輯模型研究每個生活形態因子對於消費者的產品選擇的影響。接下來，對消費者生活形態因子進行聚類分析，得到四類具有不同生活形態的消費者，並採用多元邏輯模型和混合邏輯模型對不同類型的消費者與產品特徵的互動作用進行研究，得到不同類型消費者對各種產品特徵的不同偏好，最後得出對產品家族開發有指導意義的結論。
