《產品創新創意方法》是2020年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：產品創新創意方法
- 作者：陳絳平
- 出版時間：2020年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308195621
- 類別：產品管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
第一章，作者對產品和市場等行銷學基本概念提出了自己的定義和觀點；第二章，介紹了常用的創新思想方法；第三章，作者提出了產品創新創意的功能導向、技術導向、經濟導向、情感導向、環境和社會責任導向五大核心理念，並介紹了由這些理念引導出的50多個創新思維方法；第四至第八章，運用大量案例分別對這五個創新理念及具體的創新創意思維方法的套用進行了詳細介紹。
圖書目錄
第一章 行銷理論中的產品及產品創新
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創新的啟示
三、五大行銷理念與產品創新的關係
1．五大行銷理念簡介
2．五大行銷理念的辯證分析及與產品創新的關係
結語
思考題
參考文獻
第二章 創新思維的一般方法
一、發散思維
1．來源
2．適用範圍
3．套用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用範圍
3．套用案例
4．小結
三、聯想思維
1．來源
2．分類
3．套用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用範圍
3．套用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用範圍
3．套用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用範圍
3．套用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．套用案例
八、和田十二法
1．來源
2．套用案例
九、形態分析法
……
第三章 產品創新的五大思維導向
第四章 功能導向的套用和案例
第五章 技術導向的套用和案例
第六章 經濟導向的套用和案例
第七章 情感導向的套用和案例
第八章 環境和社會責任導向的套用和案例
後記
作者簡介
陳絳平，浙江大學城市學院副教授、高級工程師。大學畢業以後在不同企業從事多年的產品設計製造和市場行銷等相關工作。進入高校從教以來，主要從事電子商務、大數據、市場行銷和創新創意等領域的教學和研究工作。著有《數海淘金一連鎖超市銷售數據分析實務》一書。
