《生鮮農產品電子商務研究》是2015年8月1日出版的圖書，作者是張思光。
基本介紹
- 書名：生鮮農產品電子商務研究
- 作者：張思光
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年08月01日
- 定價：46 元
- ISBN：9787302413202
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書針對與日常生活緊密相關的生鮮農產品展開探討，在總體思路上，藉助電子商務對資源配置的有效性，討論生鮮農產品“賣難”與“買貴”、“安全”與“多樣”的深層次矛盾，企望獲得新的解決思路。
目錄
第一章緒論001
第一節生鮮農產品產銷現狀001
第二節相關研究和解決方案綜述006
第三節生鮮農產品研究相關理論011
第二章生鮮電商行業發展環境024
第一節生鮮電商政策環境024
第二節生鮮電商經濟環境028
第三節生鮮電商社會環境032
第四節生鮮電商技術環境043
第五節電子商務市場配置作用048
第三章生鮮電商行業現狀053
第一節生鮮電商行業發展概況053
第二節生鮮電商企業發展狀況055
第三節生鮮電商市場機遇和特徵057
第四節生鮮農產品產業鏈現狀060
第五節生鮮電商產業的關鍵環節061
第四訂和祝章生鮮電商行業發展制約因素
及策略分析066
第一節農業歷史性制約066生禁院催鮮農產品電子商務研究目錄|第二節農業資源配置中的不合理性068
第三節生鮮食材經營特性的限制072
第四節顧客對生鮮類商品的需求層次072
第五節生鮮電商區域發展策略074
第六節生鮮農產品企業經營策略075
第七節生鮮電商本地與農場對接076
第八節線下取得流量和口碑077
第五章生鮮電商企業模式選擇078
第一節電子商務需求模式比較078
第腿戰灑狼二節生鮮農產品網路行銷選擇084
第三節生鮮電商流通政策措施088
第四節生鮮電商模式及配套策略物流的選擇091
第五節生鮮電商政策最佳化097
第六章我國生鮮電商行業主要業態分析103
第一節生鮮農產品供應鏈臘立祝協同管理模式103
第二節客戶關係行銷模式110
第三節第三方物流組織管理模式117
第四節顧客忠誠度先導模式119
第七章我國生鮮電商行業競爭格局分析124
第一節我國生鮮農產品分銷渠道分析124
第二節我國生鮮電商市場競爭態勢138
第三節我國生鮮電商行業競爭對手分析
——傳統超市149
第四節我國生鮮電商行業競爭對手分析
——生鮮農產品連鎖超市158
第五節影響我國生鮮電商企業競爭力的因素164
第八章我國生鮮電商行業消請棄費需求分析167
第一節生鮮電商消費者網購行為分析167
第二節生鮮電商客戶群體分析177
第三節消費者對生鮮農產品的需求層次180
第四節生鮮電商供應與消費者需求的矛盾分析181
第九章我國生鮮電商行業行銷策略分析184
第一節國內主要生鮮電商行銷體系分析184
第二節生鮮電商行業產品行銷分析189
第三節生鮮電商行業奔定墓行銷的幾個關鍵環節194
第四節國內生鮮電商行銷典型案例分析195
第十章生鮮農產品網路品牌創建200
第一節生鮮農產品網路品牌的內涵與特徵200
第二節生鮮農產品網路品牌的創立與維繫203
第三節生鮮農產品網路品牌策劃的核心與路徑206
第四節生鮮農產品網路品牌的促銷手段211
第五節生鮮農產品品牌行銷策略214
第六節生鮮農產品網路品牌的戰略選擇222
第十一章我國生鮮電商產業鏈上游生鮮農產品市場分析225
第一節我國食品生產基本狀況225
第二節我國蔬菜市場分析228
第三節我國水果蒸詢埋舉市場分析231
第四節我國肉製品市場分析234
第五節我國乳製品市場分析238
第六節我國水產品市場分析244
第十二章生鮮農產品物流的成本控制250
第一節生鮮農產品物流信息問題250
第二節生鮮農產品物流增值空間252
第三節生鮮農產品物流信息組成255
第四節生鮮農產品物流信息系統關鍵技術260
第五節生鮮農產品冷鏈物流成本控制策略264
第六節生鮮農產品供應鏈總成本綜合控制272
第十三章我國典型生鮮電商平台運營模式分析275
第一節中糧我買網275
第二節順豐優選281
第三節沱沱工社286
第四節天貓商城288
第五節1號店291
第六節京東商城295
第七節國內其他生鮮電商平台298
參考文獻302
第十章生鮮農產品網路品牌創建200
第一節生鮮農產品網路品牌的內涵與特徵200
第二節生鮮農產品網路品牌的創立與維繫203
第三節生鮮農產品網路品牌策劃的核心與路徑206
第四節生鮮農產品網路品牌的促銷手段211
第五節生鮮農產品品牌行銷策略214
第六節生鮮農產品網路品牌的戰略選擇222
第十一章我國生鮮電商產業鏈上游生鮮農產品市場分析225
第一節我國食品生產基本狀況225
第二節我國蔬菜市場分析228
第三節我國水果市場分析231
第四節我國肉製品市場分析234
第五節我國乳製品市場分析238
第六節我國水產品市場分析244
第十二章生鮮農產品物流的成本控制250
第一節生鮮農產品物流信息問題250
第二節生鮮農產品物流增值空間252
第三節生鮮農產品物流信息組成255
第四節生鮮農產品物流信息系統關鍵技術260
第五節生鮮農產品冷鏈物流成本控制策略264
第六節生鮮農產品供應鏈總成本綜合控制272
第十三章我國典型生鮮電商平台運營模式分析275
第一節中糧我買網275
第二節順豐優選281
第三節沱沱工社286
第四節天貓商城288
第五節1號店291
第六節京東商城295
第七節國內其他生鮮電商平台298
參考文獻302
