生活中的行為經濟學（下）

內容介紹

《生活中的行為經濟學(下)》內容簡介：每個人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇並非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時常會做出有損最大利益的“非理性”選擇。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律，這也是為什麼這些年諾貝爾經濟學獎會連續授給行為經濟學家的原因。

人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背後都有一隻“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那隻著名的“看不見的手”，這隻手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恆不變的主題，所以。行為經濟學跟每個人相關，跟每個企業相關。它有時候像那個說出皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明了真相，但是人在面對真相的時候多少有點尷尬。

《生活中的行為經濟學(下)》深入淺出地分析個人的日常經濟行為（包括投資決策）以及商家的行銷策略，讓人不僅看到普遍實例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯想和分析，讓自己成為更為聰明的消費者和投資者。

《生活中的行為經濟學(下)》分上下兩冊，本冊主要解析人的日常消費行為中的誤區，下冊主要解析行為博弈、時間偏好，金融市場的“奇異現象”以及個人投資決策行為。

作者介紹

董志勇：經濟學博士，副教授，北京大學經濟學院院長助理。新加坡南洋理工大學套用經濟學博士(PhD.)，英國劍橋大學經濟學碩士(Mphil.)，中國人民大學套用數學學士(BSc.)，出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中國人民大學出版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中國文史出版社)，《行為經濟學》(北京大學出版社)、《行為經濟學原理》(北京大學出版社)，《草根經濟》(經濟日報出版社)、《中國旅遊紀念品調研與開發》(高等教育出版社)、《實驗經濟學》(北京大學出版社)等。

作品目錄

第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為第一節為什麼同人不同命——公平理論最後通牒遊戲男人和女人、老闆和僱工兩種公平我都要第二節 “你快樂所以我快樂”——利他行為汶川大地震中的母親湯姆遜瞪羚的故事非洲的蝙蝠第三節以牙還牙還是禮尚往來——非純粹利他貪婪的搭便車者承諾與合作本章小結第7章我們為什麼不理性——投資行為理論第一節腦袋決定屁股——投資者情緒瘋狂的鬱金香壞訊息跑得更快情感與制度第二節猴子才是投資高手——有限套利最後的防線蒙著眼睛擲飛鏢套利為什麼有限第三節誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差出發！炒房去！買彩票還是買保險下跌的股票更寶貴第四節被無視的前車之鑑——非理性繁榮希勒的預言 “漲過頭”與“跌過頭” 形形色色的投資人第五節該不該跟風——羊群效應地獄裡發現石油了松毛蟲實驗人們為什麼會有羊群效應本章小結第8章向傳統金融學挑戰——金融異象第一節盲目的炒股人——總量股票市場異象股權溢價之謎波動率之謎金融泡沫之謎處置效應之謎第二節股價有跡可循嗎——股票橫向回報之謎動量效應與長期反轉之謎日曆效應小市值股票效應第三節其他金融異象封閉式基金之謎 IPO之謎 IPO折價之謎期權微笑本章小結第9章解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論第一節當現在遇到未來——時間偏好莫使金樽空對月滿漢全席第二節什麼時候交作業最合適——定期與延期時間決策 “小而快”和“大而遲” 第三節臨時抱佛腳——拖延與自控明日復明日，明日何其多斯蒂格利茨的箱子 “聖誕節俱樂部效應” 第四節習慣成自然——有限意志戒菸與吸菸花錢是最容易的事第五節戒不掉的快樂——癮理論為伊消得人憔悴精神愉悅劑怎樣克服成癮香菸的壟斷本章小結第10章 “遊戲”人生——行為博弈論第一節買彩票與打撲克的心理戰——討價還價博弈獨裁者遊戲拖延是有代價的撲克與博弈第二節你猜我在想什麼——行為博弈案例或左或右的發球冤冤相報何時了 “超級女聲“現象愛情蜈蚣博弈髒臉博弈第三節為什麼選大牌明星做廣告——信號與博弈廣告的意義信號與合作如何脫穎而出本章小結第11章我要幸福——幸福經濟學第一節什麼是幸福 “幸福”探源汝非魚安知魚之樂乎金錢≠幸福效用≠幸福經濟發展就使人幸福嗎如何度量幸福第二節如何獲得幸福幸福來源於刺激 “馬斯洛需求理論”與幸福本章小結後記

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