生態行銷導向

“生態行銷導向”是指在市場商品豐富、消費者需求多變、競爭十分激烈的情況下以消費者需求和企業優勢相結合為中心的指導思想。

產生於20世紀60年代一70年代，是行銷觀念發展的第四個階段。它借用生態學的概念，喻指企業的行銷活動如同生物有機體一樣，要與外界環境相適應，相協調，就象自然界保持生態平衡一樣。