理念廣告是向社會傳播管理哲學、價值觀念、理念風格、企業精神的廣告。理念廣告把企業的價值觀念宣傳出來，對內會產生凝聚力，對外會產生號召力，使企業形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。
基本介紹
- 中文名：理念廣告
- 詞義：價值觀念宣傳
思考
市場競爭的基本元素在於品牌。尤其對於同質化競爭和趨於成熟的市場更是這樣，品牌經理的工作就是運用整合行銷傳播，創造差異化競爭優勢。
品牌策略有三階段，先讓消費者形成“品牌認知”（brand awareness），成為他們購買時的“品牌偏好”（brand preference），最終希望他們開心地為此付出“品牌溢價”（brand premium）。
從無知到認知，可以經由廣告完成，從認知到偏好再到溢價，就需要有獨特的理念來溝通情感。同質化競爭和成熟的市場急需品牌溢價。理念廣告就是品牌溢價的有效手段。對於大多數超量播放的快速消費品均適用，理念廣告是創造差異化的競爭優勢的一條值得考慮的致勝之道。這條致勝之道的秘訣在於一個強壯的理念。這個理念表達品牌的精神力量。眾所周知這個精神力量一定是超越產品本身的。同時必須和產品有著隱秘的聯繫。這個非常考量品牌運營的水準。
洞悉人類精神中的愛。如果可以了解愛就不難尋找到巧妙的聯繫點。只有愛可以打動人、影響人、改變人。實現有效和深邃的溝通，就是愛。原則在於訴說的理念應當和產品本身有隱秘的巧妙聯繫。藉著這個理念的傳播，觸摸到人們的心，讓他們看到生命不停息的希望和愛，激發內心不止息的追想。也許就不難讓他們認同並上癮。
