黃麗娟，1971年生，江西臨川人，擁有理科學士、工科碩士、管理學博士、經濟學博士後的學習和工作背景。
基本介紹
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
現為江西財經大學副教授及中青年骨幹老師，研究方向是電子商務模式的物流供應鏈管理。近五年來，在國內外發表權威論文16篇，發表核心以上論文40餘篇，主持或參與完成的省部級以上課題15項。
內容簡介
本書滲入了黃娟博士的13篇文的觀點和1項國家自然科學基金項目、4項省部級課題的研究成果，是一部關於網路行銷研究值得一讀的新作、力作，其出版實際意義至少體現在三個方面：其一，圖書具有印刷圖書、電子圖書兩種，研究圖書供應鏈的網路行銷對其他行業的網路行銷有典型借鑑意義：其二，基於網際網路構建符合我國國情的、立足全國面向全球的圖書e－供應鏈網路行銷平台研究，有助於提高我國圖書供應鏈內部的全程協調能力，並提升我國圖書供應鏈面向全球的競爭力；其三，圖書是特殊的精神文化產品，中國圖書網路行銷的研究有助於中國圖書尤其是電子圖書走出國門，走向世界，向世界宣傳中國5000年源遠流長的歷史文化，擴大中國在世界的政治影響力。目前世界排名前三位的出版大國是美國、德國、日本，中國圖書具有豐富的文化歷史底蘊，中國有待於依靠全國統一的圖書e－供應鏈網路行銷平台的構建，通過跨越式發展而成為亞洲的第一出版大國、世界的前三大出版強國之一。
目錄
1.緒論
1.1 國內外相關理論研究綜述
1.2 國內外圖書行銷實踐研究
1.3 本書的研究意義及主要創新點
1.4 本書的研究思路及研究方法
2.網路消費者行為理論及其套用研究
2.1 消費者行為理論分析與研究
2.2 SOM神經網路在圖書e-供應鏈消費者聚類中的套用
2.3 圖書e-供應鏈消費者的個性化Gyber空間的設計
2.4 本章小結
3.網上行銷理論及其套用研究
3.1 網上行銷理論分析與研究
3.2 圖書e-供應鏈行銷網站的規劃與設計
3.3 圖書e-供應鏈行銷網站聰明的利潤模型構建
3.4 圖書電子商務行銷網站的網路案例防範
3.5 本章小結
4.網下物流理論及其套用研究
4.1 物流外包理論分析與研究
4.2 圖書e-供應鏈物流模式的選擇研究
4.3 圖書e-供應鏈網路行銷的具體物流模式
4.4 本章小結
5.3PL提供商的評價方法及其套用研究
5.1 3PL的套用和評價現狀研究
5.2 圖書e-供應鏈3PL評價的網上問卷表設計
5.3 BP神經網路在圖書e-供應鏈3PL評價中的具體套用
5.4 本章小結
6.我國圖書供應鏈的網路行銷策略研究
6.1 圖書e-供應鏈中節點企業的思想轉變
6.2 政府的巨觀調控作用
6.3 在全國構建統一的圖書e-供應鏈網路行銷平台
6.4 本章小結
7.總結與展望
7.1 本書結論
7.2 研究展望
主要參考文獻
致謝
