現代廣告通論

百科名片

ISBN：9787800706622 [十位:7800706621]

頁數：432 重約：0.378KG

編輯推薦與評論：

本書系統介紹了廣告學的學科背景,現代廣告的概念、現代廣告與外部環境的互動,廣告自身發展規律、廣告市場的構成和特徵及其發展規律、廣告的傳播規律、廣告運動策略等廣告基本理論、力求使讀者對廣告產生正確的認識。

內容提要：

本書系統介紹了廣告學的學科背景,現代廣告的概念、現代廣告與外部環境的互動,廣告自身發展規律、廣告市場的構成和特徵及其發展規律、廣告的傳播規律、廣告運動策略等廣告基本理論、力求使讀者對廣告產生正確的認識。

圖書目錄：

序;

“龍媒”的緣起(前言);

緒論什麼是廣告;

第一節廣告概念的流變;

第二節現代“廣告”概念的核心內容;

第一編從傳統廣告到現代廣告;

第一章傳統廣告的歷史脈絡;

第一節廣告產生的動力及其初始形式;

第二節印刷的發明和報紙的出現為世界廣告帶來的飛躍;

第二章廣告發展的新階段——現代廣告;

第一節現代廣告產生和發展的直接動因;

第二節現代廣告發展典型分析——美國廣告;

第三章現代廣告發展的趨勢——整合行銷傳播;

第一節整合行銷傳播興起的背景;

第二節整合行銷傳播的內涵;

第三節如何進行整合行銷傳播策劃;

第四節整合行銷傳播的策略思考過程;

第四章廣告學說;

第一節廣告學說的起源;

第二節廣告學說的發展;

第三節經濟學家對廣告的主要觀點;

第二編廣告環境;

第五章廣告環境;

第一節廣告環境概述;

第二節廣告的經濟環境;

第三節廣告的科學\技術\自然環境;

第四節廣告的社會文化環境;

第五節廣告的控制環境;

第六節廣告的政治環境;

第七節廣告的行業內環境;

第三編廣告本質論;

第六章現代廣告及其本質;

第一節廣告的經濟功能;

第二節廣告的社會功能;

第三節廣告的傳播與傳播功能;

第四節廣告對廣告主、廣告媒介和廣告客群的作用;

第四編廣告主體、客體、本體;

第八章廣告主體;

第一節廣告主體的概述;

第二節廣告主;

第三節廣告代理公司;

第四節廣告媒介;

第五節廣告代理制;

第九章廣告客體;

第一節廣告客體綜述;

第二節作為社會人的廣告客體;

第三節作為消費者的廣告客體;

第四節作為媒介客群的廣告客體;

第十章廣告本體;

第一節廣告本體概述;

第二節廣告的具體分類;

現代廣告通論

基本介紹

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