現代市場行銷溝通

10年版

基本信息

書名：現代市場行銷溝通

作　者：魏雪　主編

出版社：電子工業出版社

出版時間： 2010-1-1

開　本： 16開

I S B N ： 9787121099304

定價：￥22.00

編輯推薦

本書以全新的角度，吸取了現代市場行銷溝通理論的最新成果，簡明論述了現代市場行銷溝通的功能及方法，分別闡述了現代市場行銷溝通的心理學基礎、市場行銷溝通的語言技巧、市場行銷溝通的基本禮儀及商務活動禮儀、市場行銷溝通的廣告策劃及媒體策略、商務談判的原則和技巧、專題市場行銷活動的基本組織方法等內容。書中採用大量生動的案例和圖示，力爭做到趣味性和實用性相統一，知識性和實踐性相統一，以貼近中職學生和初、中級市場行銷人員的實際需要。

本書適用於中等職業學校現代市場行銷及相關專業學生學習，也是從事行銷活動的人員提高行銷溝通技巧的理想培訓教材。本書還配有電子教學參考資料包（包括教學指南、電子教案、習題答案），詳見前言所述。

內容簡介

本書以全新的角度，吸取了現代市場行銷溝通理論的最新成果，簡明論述了現代市場行銷溝通的功能及方法，分別闡述了現代市場行銷溝通的心理學基礎、市場行銷溝通的語言技巧、市場行銷溝通的基本禮儀及商務活動禮儀、市場行銷溝通的廣告策劃及媒體策略、商務談判的原則和技巧、專題市場行銷活動的基本組織方法等內容。書中採用大量生動的案例和圖示，力爭做到趣味性和實用性相統一，知識性和實踐性相統一，以貼近中職學生和初、中級市場行銷人員的實際需要。

本書適用於中等職業學校現代市場行銷及相關專業學生學習，也是從事行銷活動的人員提高行銷溝通技巧的理想培訓教材。本書還配有電子教學參考資料包(包括教學指南、電子教案、習題答案)，詳見前言所述。

章節目錄

第1章市場行銷溝通概述

1.1 現代市場行銷溝通的功能

1.1.1 利益溝通

1.1.2 理念溝通

1.1.3 信息溝通

1.1.4 情感溝通

1.2 市場行銷溝通的目標

1.2.1 認知度

1.2.2 美譽度

1.2.3 和諧度

1.3 市場行銷溝通的一般方法

1.3.1 調查研究

1.3.2 制定計畫

1.3.3 策動傳播

1.3.4 評價結果

習題1

閱讀材料時尚品牌與倫敦時裝周的完美結合

第2章市場行銷溝通的心理學基礎

2.1 消費者心理概述

2.1.1 消費者是什麼

2.1.2 消費者的購物心理類型

2.1.3 消費者購物的心理階段

2.2 消費者氣質及消費過程中的氣質表現

2.2.1 氣質的特點

2.2.2 氣質類型

2.2.3 消費者購買活動中的氣質表現

現代市場行銷溝通

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