玩語言

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這是我國知名廣告人張大旗繼其《出賣天機》、《細節時代》之後新近寫就的一部商業文化類的專著，全書28萬字，共分六個篇章：重在表現篇，舊文鉤沉篇，感嘆遺憾篇，坐而論道篇，我行我路篇，末尾那一篇統稱“附錄”。新書海報稱，《玩語言》是“中國第一本專談表現的經典之作” ，向讀者展示了“語言商用難得的技巧”，是“商用語言少見的範本”，“在商者可讀，從文者可讀，求學者可讀；王朔可不讀，平凹可不讀，秋雨可不讀”。讀者將書讀罷，想必對此評語當會認可。

中國商界有很多優秀的策劃人員和創意人員，圖書市場也不乏可以一讀的策劃和創意類的專業書籍，但是專談“表現”的圖書卻至今未見。《玩語言》可說是開闢了國內圖書出版的一片新天地。

張大旗所謂的“表現”，是指將策劃、創意這些思維範疇的東西最終用定型化的語言形式來“表而現之”。他以為，語言表現的重要性並不亞於策劃和創意。他在書中用了大量鮮活的個人案例來提醒人們：怎樣讓“一個出色的策劃和創意不被一個隨意的、平庸的或拙劣的表現給糟蹋”。作者本人獨特的從業經歷，也證實學會了“玩語言”的確可以取悅於服務對象，讓自己受用終身。

本書是作者多年來服務於國內各類工商企業的紀實性著作，風格一如既往，不獵“中外經典”之奇，不記道聽途說之事，能給人耳目一新之感，僅此已足以區別於市場上那些人云亦云、窮炒暴炒的“編輯”之物。而且，文筆生動流暢，讀來饒有趣味，令人不欲釋手，堪稱“輕鬆讀本”。

玩語言

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