玩語言：張大旗商業策劃創意的表現

作者簡介

20世紀90年代初期離開高校中文系下海進入行銷廣告圈，目前為三棲自由職業者：企業顧問、商業講師、報刊寫手。個人專著《出賣天機》和《細節時代》(與人合著)廣受好評。他的定位技巧、對創意的獨到表現和以製造轟動社會新聞為特徵的“盛事行銷策劃”，向為國內圈中人士所稱道。曾被國內一些機構或書刊劃歸在“中國十大策劃流派代表人物”、“影響中國策劃業的21個人”之列。

內容簡介

這是我國知名廣告人張大旗繼其《出賣天機》、《細節時代》之後新近寫就的一部商業文化類的專著，全書28萬字，共分六個篇章：重在表現篇，舊文鉤沉篇，感嘆遺憾篇，坐而論道篇，我行我路篇，末尾那一篇統稱“附錄”。新書海報稱，《玩語言》是“中國第一本專談表現的經典之作” ，向讀者展示了“語言商用難得的技巧”，是“商用語言少見的範本”，“在商者可讀，從文者可讀，求學者可讀；王朔可不讀，平凹可不讀，秋雨可不讀”。讀者將書讀罷，想必對此評語當會認可。

中國商界有很多優秀的策劃人員和創意人員，圖書市場也不乏可以一讀的策劃和創意類的專業書籍，但是專談“表現”的圖書卻至今未見。《玩語言》可說是開闢了國內圖書出版的一片新天地。

張大旗所謂的“表現”，是指將策劃、創意這些思維範疇的東西最終用定型化的語言形式來“表而現之”。他以為，語言表現的重要性並不亞於策劃和創意。他在書中用了大量鮮活的個人案例來提醒人們：怎樣讓“一個出色的策劃和創意不被一個隨意的、平庸的或拙劣的表現給糟蹋”。作者本人獨特的從業經歷，也證實學會了“玩語言”的確可以取悅於服務對象，讓自己受用終身。

本書是作者多年來服務於國內各類工商企業的紀實性著作，風格一如既往，不獵“中外經典”之奇，不記道聽途說之事，能給人耳目一新之感，僅此已足以區別於市場上那些人云亦云、窮炒暴炒的“編輯”之物。而且，文筆生動流暢，讀來饒有趣味，令人不欲釋手，堪稱“輕鬆讀本”。

圖書目錄

重在表現

大茶天天飲

生活講的是滋味

元字之爭

把世界裝入遠大

掩卷為寫新簏山

天下之妙女子出少

東海漁港總有戲

白雲堡里做神仙

一樣神采飛揚

百姓一脈四海一家

鬧市凡人

好吃的瓜子會開花

天天進步一點點

四維飯局為歇業

讓我猜猜他是誰

不造清夢造成功

潔陰一浪沖

防水的問題沒問題

好抬頭不見天頂上安雅達

三湘在長沙

十六七八聽CD

都是[六味]

八大王

女人不可一日無神

講求品位品味成功

行了好了可以了

[萬家樂]求萬家樂

百鍊千錘出萬寶

玩語言：張大旗商業策劃創意的表現

基本介紹

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內容簡介

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