《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》內容簡介：進入網際網路時代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少廣告，很多人主動接觸，主動參與，樂享其中，是哪些廣告呢？《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓“玩”的要素全面滲透到廣告中。
基本介紹
- 外文名：Play Advertising：Advertising Amusement Communication Revolution
- 書名：玩廣告:廣告娛樂傳播革命
- 作者：戎彥
- 出版日期：2012年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787308099462, 7308099466
- 品牌：浙江大學出版社
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：243頁
- 開本：16
- 定價：36.00
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》編輯推薦：廣告變得越來越好玩了！廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形態。今天，廣告越來越不像它自己，廣告與諸多內容和形式變得難捨難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形態中，我們要迅速認出它。玩什麼？怎么玩？你會玩嗎
作者簡介
戎彥，廣告熱愛者，並以研究廣告為生
圖書目錄
前言
第一章玩廣告：世紀廣告的重要理念
第一節何為“玩廣告”？
第二節“玩廣告”的特點
第三節玩廣告：創造品牌接觸點中的“興奮點”
第二章“玩廣告”興起動因分析
第一節“玩廣告”的大環境：娛樂因子的全面滲透
第二節誰促成了“玩廣告”？
第三節廣告，不得不玩的理由
第三章“玩廣告”關鍵字解析
第一節UGA（用戶產生廣告）
第二節玩伴
第四章擴大了的廣告形態與日益模糊的界限
第一節廣告=電影
第二節廣告=微電影
第三節廣告=電視劇
第四節廣告=節目
第五節廣告=拍客新聞
第六節廣告=帖子
第七節廣告=MV
第八節廣告=遊戲
第九節廣告=卡通片
第五章發現商品的另一個價值：可玩性
第一節看“玩”能達到的境界與避重就輕的價值
第二節自己玩與一起玩
第三節玩的是創意，來真的，敢不敢？！
第六章怎么玩？無窮盡的形式與創意
第一節觀賞性玩：不像廣告才好玩
第二節參與性玩：我們的廣告我們參與
第三節話題性玩：有多少話題可以重來
第四節其實QQ也是用來玩的
第五節惡搞：剪輯手法帶來的樂趣
第七章誰在玩？誰都可以玩’
第一節“路人”的自發傳播
第二節發動員工一起玩
第三節當廣告遇上微博：全民玩廣告時代來臨
第四節讓別人免費幫你玩
第八章要玩出感覺
第一節玩廣告，要玩得有深度、有文化
第二節玩廣告，要玩得有幸福感
第九章切勿玩火自焚l
第一節玩：一個並不輕鬆的話題
第二節玩是有度的
主要參考書目
後記
第一章玩廣告：世紀廣告的重要理念
第一節何為“玩廣告”？
第二節“玩廣告”的特點
第三節玩廣告：創造品牌接觸點中的“興奮點”
第二章“玩廣告”興起動因分析
第一節“玩廣告”的大環境：娛樂因子的全面滲透
第二節誰促成了“玩廣告”？
第三節廣告，不得不玩的理由
第三章“玩廣告”關鍵字解析
第一節UGA（用戶產生廣告）
第二節玩伴
第四章擴大了的廣告形態與日益模糊的界限
第一節廣告=電影
第二節廣告=微電影
第三節廣告=電視劇
第四節廣告=節目
第五節廣告=拍客新聞
第六節廣告=帖子
第七節廣告=MV
第八節廣告=遊戲
第九節廣告=卡通片
第五章發現商品的另一個價值：可玩性
第一節看“玩”能達到的境界與避重就輕的價值
第二節自己玩與一起玩
第三節玩的是創意，來真的，敢不敢？！
第六章怎么玩？無窮盡的形式與創意
第一節觀賞性玩：不像廣告才好玩
第二節參與性玩：我們的廣告我們參與
第三節話題性玩：有多少話題可以重來
第四節其實QQ也是用來玩的
第五節惡搞：剪輯手法帶來的樂趣
第七章誰在玩？誰都可以玩’
第一節“路人”的自發傳播
第二節發動員工一起玩
第三節當廣告遇上微博：全民玩廣告時代來臨
第四節讓別人免費幫你玩
第八章要玩出感覺
第一節玩廣告，要玩得有深度、有文化
第二節玩廣告，要玩得有幸福感
第九章切勿玩火自焚l
第一節玩：一個並不輕鬆的話題
第二節玩是有度的
主要參考書目
後記
