《玩廣告：廣告娛樂傳播革命》是2012年浙江大學出版社出版的圖書，作者是戎彥。
基本介紹
- 中文名：玩廣告:廣告娛樂傳播革命
- 作者：戎彥
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2012年7月1日
- 頁數：243 頁
- 定價：36.00
- 開本：16 開
- ISBN：9787308099462, 7308099466
- 外文名：Play Advertising：Advertising Amusement Communication Revolution
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
進入網際網路時代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少廣告，很多人主動接觸，主動參與，樂享其中，是哪些廣告呢？《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓“玩”的要素全面滲透到廣告中。
《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》編輯推薦：廣告變得越來越好玩了！廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形態。今天，廣告越來越不像它自己，廣告與諸多內容和形式變得難捨難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形態中，我們要迅速認出它。玩什麼？怎么玩？你會玩嗎
圖書目錄
前言
第一章玩廣告：世紀廣告的重要理念
第一節何為“玩廣告”？
第二節“玩廣告”的特點
第三節玩廣告：創造品牌接觸點中的“興奮點”
第二章“玩廣告”興起動因分析
第一節“玩廣告”的大環境：娛樂因子的全面滲透
第二節誰促成了“玩廣告”？
第三節廣告，不得不玩的理由
第三章“玩廣告”關鍵字解析
第一節UGA（用戶產生廣告）
第二節玩伴
第四章擴大了的廣告形態與日益模糊的界限
第一節廣告=電影
第二節廣告=微電影
第三節廣告=電視劇
第四節廣告=節目
第五節廣告=拍客新聞
第六節廣告=帖子
第七節廣告=MV
第八節廣告=遊戲
第九節廣告=卡通片
第五章發現商品的另一個價值：可玩性
第一節看“玩”能達到的境界與避重就輕的價值
第二節自己玩與一起玩
第三節玩的是創意，來真的，敢不敢？！
第六章怎么玩？無窮盡的形式與創意
第一節觀賞性玩：不像廣告才好玩
第二節參與性玩：我們的廣告我們參與
第三節話題性玩：有多少話題可以重來
第四節其實QQ也是用來玩的
第五節惡搞：剪輯手法帶來的樂趣
第七章誰在玩？誰都可以玩’
第一節“路人”的自發傳播
第二節發動員工一起玩
第三節當廣告遇上微博：全民玩廣告時代來臨
第四節讓別人免費幫你玩
第八章要玩出感覺
第一節玩廣告，要玩得有深度、有文化
第二節玩廣告，要玩得有幸福感
第九章切勿玩火自焚l
第一節玩：一個並不輕鬆的話題
第二節玩是有度的
主要參考書目
後記
作者簡介
戎彥，廣告熱愛者，並以研究廣告為生
