基本介紹
- 中文名：王齊國
- 國籍：中國
- 民族：民族
- 性別：男
主要作品,研究方向,文化產業,品牌重要貢獻,主要著作,
主要作品
長期致力於中國文化產業理論研究和實踐，先後主持了《國家文化產業人才培訓基地發展規劃》、《天津濱海新區文化產業戰略規劃》、《內蒙古鄂爾多斯市文化產業發展規劃》、《成都市錦江區文化創意產業發展規劃》、《青島開發區文化產業發展規劃》、《瀋陽棋盤山國際旅遊開發區文化產業發展規劃》、《瀋陽市瀋河區現代服務業發展規劃》、《齊魯文化產業園》規劃、《敕勒川文化產業園區重點項目策劃》等；參與了《北京市文化產業發展規劃2004-2008》、《北京市朝陽區文化創意產業發展規劃》、《北京市房山區文化創意產業發展規劃》、《河北省邯鄲市文化產業發展規劃》、《四川省大熊貓品牌戰略發展規劃》、《煙臺市東部文化城發展規劃》等。親自指導並運營的文化產業園區有山東“齊魯文化產業園”、“創意谷（鹽湖園）”。
在品牌研究方面做出突出貢獻：完成中國高校研究生品牌專用教材《品牌教程》；領銜完成《中國CBS品牌認證標準體系》研究和《中國品牌價值評估體系》研究，掌握了中國品牌價值評估領域的話語權。
研究方向
文化產業戰略 文化產業園區理論與實踐 品牌戰略
文化產業
1、關於文化產業
什麼是文化產業？是生產、銷售與人們精神消費相關的商品的產業。是以創意為根本手段，以文化內容、創意成果為核心價值，以智慧財產權實現或消費為交易特徵，為社會創造財富並促進社會進步和居民綜合素質提升的產業。
近些年來，隨著我國市場經濟的不斷發展，國民收入水平的日益提高，人們的消費觀念也在逐漸地發生著變化。現代人，由於工作任務繁重壓力大，迫切地需要放鬆，於是，文化產業變得空前的繁榮起來，龐大的消費市場產生了無限的商機，也給投資者帶來巨大的利潤。
文化產業內容包括影視、廣播、音樂及音像製品、動畫、遊戲（包括網遊及移動平台的遊戲）、出版與印刷、傳媒、廣告、娛樂業、演藝業、藝術設計和藝術品、圖片和攝影、經紀代理、會展、體育（觀賞項目）、教育的培訓部分、休閒、主題公園、旅遊等領域涉及的所有內容。
文化產業內涵有三點：1、生產的是精神消費商品；2、具有經濟和文化雙重屬性；強調經濟效益，也要求社會效益；3、既要求批量生產並與產生規模經濟效益的工業化、社會化大生產相聯繫，又反效率化，追求異質性和個性。 “文化產業”有兩個顯著特徵：第一，是精神消費商品；第二，能夠生產和銷售（如果不是的話，它就是文化事業）。
2、文化產業成功的十五大條件：
第二、人才是第一資源。人才包括三個方面：1），經營人才；2），專業人才。一般是指創意者；3），明星和名人；4），經紀人。這四種人才是文化產業不可或缺的。發展文化產業要充分考慮到這四方面的人力資源配置。
第三、創意是發展文化產業的根本手段。所謂創意，是指通過改變事物的原有形態，使之符合時代的審美需求並創造出價值的活動。
創意的基本要求：1）、與創新有關；2）、時代感；3）、新奇的；4）、有震撼力；5）有新價值。
第五、圍繞產業鏈制定經營戰略。產業鏈是指各個產業部門之間基於一定的技術經濟關聯，並依據特定的邏輯關係和時空布局關係客觀形成的鏈條式關聯關係形態。產業鏈主要是基於各個地區客觀存在的區域差異，著眼發揮區域比較優勢，藉助區域市場協調地區間專業化分工和多維性需求的矛盾，以產業合作作為實現形式和內容的區域合作載體。其實質就是不同產業的企業之間的關聯，而這種產業關聯的實質則是各產業中的企業之間的供給與需求的關係。分為接通產業鏈和延伸產業鏈。
接通產業鏈是指將一定地域空間範圍內的斷續的產業部門(通常是產業鏈的斷環和孤環形式)藉助某種產業合作形式串聯起來；延伸產業鏈則是將一條既已存在的產業鏈儘可能地向上下游拓深延展。產業鏈向上游延伸一般使得產業鏈進人到基礎產業環節和技術研發環節，向下游拓深則進入到市場拓展環節。
第六、創新以及智慧財產權保護。缺乏創新則缺少核心競爭力；缺乏保護則缺少創新動力。
根據《建立世界智慧財產權組織公約》規定，智慧財產權可以分為如下8類：1）、關於文學、藝術和科學作品的權利；2)、關於表演藝術家的演出、錄音和廣播的權利；3）、關於人們在一切領域中發明的權利；4）、關於科學發現的權利；5）、關於工業品外觀設計的權利；6）、關於商標、服務標誌、廠商名稱和標記權利；7）、關於制止不正當競爭的權利；8）、在工業、科學、文學和藝術領域裡一切其他來自智力活動的權利。
根據我國《民法通則》界定，智慧財產權包括：1）、著作權(或著作權)；2）、專利權；3）、商標專用權；4）、發現權、發明權和其他科技成果權。
文化產業大都是精神消費產品，很多內容都涉及到智慧財產權的問題。智慧財產權如果沒有很好地保護的話，創作者/創造者的創意容易被侵權和盜版，受益就會降低，創意積極性必定受影響。因此盜版（或者山寨）是對文化產業極大的傷害。
文化產業只強調保護或創新都是偏頗的，必須是保護和創新並舉，才能成為文化產業高附加值回報的關鍵因素。
第七、優秀的商業模式。商業模式從根本上說就是贏利模式。一般來說，商業模式是由客戶價值、企業資源和能力、盈利方式構成的立體結構。優秀的商業模式具有三個特徵：1）、獨特價值；2）、追求唯一性；3）、具有可操性。
第八、內容產業高度發達。內容有兩方面的涵義：一是指文化產業內容，比如網遊、電影等等。一般來說，文化產業發展的好壞，取決於內容產業是否發達；二是指內容產業的內涵，如影視劇的內容，具有基礎性的地位。要求“三高”、“三性”。三高：高視野、高品位、高品質；三性：娛樂性、體驗性、參與性。通常，我們講的內容產業是指前者。
第九、魅力資源運用。所謂魅力資源，是指資源的唯一性和資源價值。從經濟學的角度看資源，資源是分等級的。只有唯一性和頂級的資源，才能夠成為魅力資源。
第十、成熟、規範的經紀。中介服務在文化產業發展中尤其重要。我們期待中國經紀階層的出現和有作為。經紀階層的出現，勢必催生成熟的經紀制度和模式，只有經紀制度和模式的成熟，才能將中國的文化產品一步步推向全國，推向全球，使文化產業獲取更大的利益。
第十一、國際化、市場化視野。如果說市場化視野已經被文化產業企業越來越重視，國際化相對薄弱。主要因為企業感覺國際化門檻太高，目標太遠，無從下手。這是誤區。要求國際化視野，就是生產者和創意者要有國際的胸襟和氣度，不僅僅為中國消費者服務，而且要為世界消費者服務。一款產品，只有具備了國際化的審美，才能成為國際化的產品。
第十二、實現規模化生產。1）、規模化將降低成本，貢獻利潤。當產品只為小眾服務時，成本是無法攤薄的。小眾的消費是有限的，是很難貢獻經濟效益的。2）、只有規模化生產才能與現代高速發展的科技成果實現對接，並享有這些成果，和高科技一起共同發展。
第十三、技術先導、專業化分工。技術先導就是要充分利用各種先進科技，成就文化產品；專業化分工就是尊重專才，每道工序都有專才負責。決不能讓外行乾專才幹的事。
第十四、投融資相結合，化解資本投入難題。1）、投資數額需求巨大和政府投資缺少是目前文化產業非常突出的矛盾。中國的民間資本已經做好了投資文化產業的準備，他們需要一種契機（比如政策）。我們主張政府主導或者引導投資方向，減少投資規模，通過一種契機讓民間資本順利進入。這是我們積極主張的“資源換資本”（當然，如果政策也是資源的話）；2）、資本市場是文化產業企業融資最好的平台。但我國資本市場條件苛刻、門檻畸高，嚴重製約了文化產業企業融資規模，阻礙了文化產業的發展。3）、政府的投資可以作為種子資金，民間資本可以成為中堅，資本市場必須承擔重任，只有這樣，才能夠化解文化產業資本困境。
第十五、創造品牌，實現無形資產的累積。品牌是資產，比有形資產更多地產生溢價。當今及未來30年，占領市場的唯一途徑就是建立擁有市場強勢的品牌。行銷之戰將是一場品牌之戰，是一場關於強勢品牌的競爭。可以說，品牌是關乎企業躋身世界一流，並且基業長青的關鍵。
3、文化產業首先屬於經濟範疇，其次屬於文化範疇。
經濟屬性從以下幾點提出要求：1）、經濟效益；2）、產業鏈；3）、商業模式；4）、資本投入（量的多少與環境的優劣）；5）、品牌；6）、與三次產業的聯動。
文化屬性在文化產業發展中有以下要求：1）、社會效益；2）、價值觀取向；3）、審美情趣；4）、魅力文化資源；五）、智慧財產權創新與保護；6）、精神消費商品。
4、關於文化產業園區
隨著中國經濟的發展，相當一部分國民的消費重心開始向教育、科技、文化、旅遊等精神消費商品領域轉移，為文化產業的發展提供了更廣泛的市場需求。文化產業快速發展，各地紛紛建立了為數眾多的文化產業園區或集聚區。
定義文化產業園區：文化產業園是指為通過創意活動獲取價值的精神消費商品相關企業提供孵化和集聚功能的空間形態。其特點：通過高水準規劃，確立園區整體發展戰略、定位和對產業內容合理進行布局，展示其集聚魅力並形成產業鏈，為精神消費商品生產企業提供一體化的解決方案和構建多元化的發展平台。
文化產業園是大量產業聯繫密切的文化產業企業以及相關支撐機構在空間上集聚，通過協同作用，形成強勁、持續競爭優勢的現象。
文化產業園區建設具有一般規律和基本條件，比如生產要素條件、需求條件、生活條件、相關支撐產業條件及環境條件。這些條件，有一些是核心條件，核心條件的缺失將直接導致園區經營失效。
建立文化產業園區的目的就是要促進中國文化產業的快速、穩健、和諧的發展。圍繞這一目標，園區建設必須突出產業特色，突出主導產業，把園區真正建成市場化運作、產業化經營、集約化發展、有影響力的產業基地。具體措施包括政府政策扶持、產業要素集聚、文化經紀服務體系建設、文化產業孵化器等方面。
文化產業包含的門類較多，彼此之間的差異較大，所以具體到某一門類是否適合採用產業集聚模式（一般來說指產業集群戰略）以及如何發揮產業集聚效應還有待進一步研究。因此，本書在整體上提出了應該如何發展文化產業園區，沒有針對某一園區做出具體的規劃。
文化產業是21世紀的朝陽產業，被越來越多的地區作為提升城市核心競爭力的重要手段和途徑。要健康、快速、和諧發展，必須給一個可以承載它發展的堅固而有力的平台，這個平台我們稱作“文化產業園”。現代文化產業園區的規劃設計更加注重整體效應，包括產業鏈、集聚模式、環境及居住條件、企業形象和品牌，這既是園區核心競爭力的需求，也是城市發展對文化產業園區的必然要求。文化產業園區作為文化產業集群的主要存在形式，是新生事物。但近年文化產業園區發展的情況以及取得的成就，已充分證明文化產業園區已成為經濟成長最快，最具活力的特殊區域。我國的產業園區建設在完成了第一次創業的要素聚焦和數量擴張任務以後，已經進入了“第二次創業”的質量全面提高階段，因此有必要結合當今國際國內經濟格局變動與我國文化產業發展狀況，就文化產業園區建設進行積極探索，以引導我國文化產業園區能夠持續和和諧發展。
作為文化產業研究領域的參與者，王齊國一直致力於對各類文化產業區域規劃的研究和實踐。這些領域不僅僅涉及合理地規劃各類文化產業的業態布局，而且規劃項目、景觀建築設計等諸方面都需要體現出生態、低碳、科技和文化的內涵，更重要的是為投資方提供集生產、研發、物流、展示及融資等內容的一體化綜合解決方案，為文化企業構建一個多元化的發展平台。從策劃到規劃，從設計到宣傳，在每一個環節都體貼地為業主著想，創造客戶價值最大化。在大中型文化產業項目的運作中，已建立起一套嚴謹務實、科學合理的“策劃—規劃—運營”模式，在全面把握市場環境、地域現狀和消費者心理的基礎上，為文化產業項目的開發提供專業、科學的指導和服務，確保項目經濟、社會、環境三者效益最大化。
品牌重要貢獻
1、觀點：當今及未來30年，占領市場的唯一途徑就是建立擁有市場強勢的品牌。行銷之戰將是一場品牌之戰，是一場關於強勢品牌的競爭。
2、對品牌的定義：品牌是基於外部標識集成（名稱、術語、符號等）通過服務對象產生聯想並被認可而形成的資產。
它可以傳遞以下層次的含義:1）,功能與屬性；2）,利益；3）,價值；4）,文化與個性。
品牌是價值的聚合。價值的高低取決於消費者的感知和聯想。
成功的品牌基於品牌名稱、符號、標識等品牌識別元素的系統規範。功能和情感是構成價值的主要因素，它們是一個變數。
品牌的原則：
1），品牌必須以市場機制為主導進行規劃。
2），品牌在市場機制的主導控制下，由形象、產品、渠道、溝通構建的立體結構。
打造品牌就是打造影響力。
品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。其基本指標有三個：1，市場占有率；2，品牌忠誠度；3，全球（區域）領導力。
品牌資產是品牌機構的重要資產，比物質資產更有價值。主要構成：
品牌知名度
感知品質
品牌聯想
品牌美譽度
品牌忠誠度
品牌授權能力
3、CBS9000中國品牌認證標準體系：
CBS9000標準體系（Chinese Brand Standardization）是以王齊國為首席專家的課題組經過對全球數百個著名品牌進行多年持續的系統研究與分析，運用系統工程理論、運籌學、辯證法、計算機技術等科學技術與手段總結和編制的品牌規範化、標準化的工作流程。CBS9000標準體系是目前國內的關於品牌規範化方面的標準體系。CBS9000標準體系包含了品牌方面的重要參數：質量、產品、商標、行銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、制度、整合傳播和信用等，同時以波特作為計量單位，以品牌指數9000波特為標準評分對企業進行品牌標準化評估。CBS9000標準化體系用數據、數字形式，為企業實施品牌戰略提供了一個標準化的程式，使企業能夠更為直觀地理解和認識品牌戰略的實施。
該體系把品牌分解為17個大類，約100變數，每個變數又分為若干個參數，從而形成了這一具有國際視野的中國品牌認證標準。其提出的品牌十大要素是：
1）、規劃；2）、標識（智慧財產權）；3）、產品（或服務）；4、質量；5、廣告；6、行銷；7、文化；8、傳播；9、經營；10、授權。
4、中國品牌價值評估體系：
2009年，由王齊國教授任首席專家的“中國品牌價值評估體系”歷時1年終於完成。這是他們繼完成“中國品牌認證體系”之後的又一重大攻關項目。
“中國品牌價值評估體系”最大的特點是指標多達24項，而一般的評估體系只有幾項。該體系奉行針對性原則，根據各個不同行業的特點設定了二級指標。一級指標是普適指標，主要包括14項，如市場占有率、領導力、品牌知名度、感知品質、美譽度、品牌忠誠度、贏利能力、品牌授權能力等，分別對應不同的權重。套用一定的公式模型，得出一級指標結果；二級指標是根據企業所處不同行業提出的不同要求而設定的，主要包括10項指標，如企業或品牌機構品質，這主要是指企業所處行業所要求的硬體設施、標準和要求，指標還有產品/服務、標識集成、智慧財產權創新、文化建設、品牌機構信用等，也分別對應不同的權重。套用一定的公式模型，得出二級指標結果。兩級指標結果相乘，得出指標的最終結果。指標權重越高，表示品牌強度越大，品牌價值越高，據此確定被評估品牌的影響力和競爭力的強弱。這並不是品牌價值評估的最終結果。根據各項影響品牌價值的指標計算出的指標結果稱為品牌因子，也稱為品牌強度倍數。計算品牌價值還需要計算品牌收益。採用的方法是收益乘數法。在這個計算中，特別值得一提的是，將有特殊背景的企業或品牌機構採用加權法計算其品牌收益，這就充分尊重了企業的實際情況，使得結果更科學、公正。比如，評估某一個媒體品牌，在中國，媒體有官方的，也有商業的，評估其品牌價值時將這個背景考慮進去更符合它的實際情況。
將品牌收益與品牌因子相乘，即可以得到該品牌的品牌價值。中國品牌價值評估設定二級指標的構想，可以為中國品牌更加公正、科學地進行價值評估提供卓越的方法和手段。
本課題的觀點概要品牌是一種特殊的，具有很強的綜合性價值的資產，是企業占領市場，在競爭中取勝的法寶。對中國品牌價值進行準確的評估有利於中國企業創造財務價值，培育品牌影響力，意義重大。
品牌有價是經濟學的基本常識，但品牌價值的評估卻一直是一個難題。
品牌價值評估結論是建立在品牌機構持續經營並創造最佳效益的假設前提下獲得的，其設定的評估參數和權重都是圍繞品牌創造財務價值這一評估目的展開的，這使得評估結果的運用出現歧義。
本課題認為，品牌價值因為所處行業不同而有各自行業的特點，中國品牌價值評估必須建立適合於中國企業或品牌機構自身特點的評估指標體系，並在實踐中不斷完善，最終建成公正合理的中國品牌價值評估體系。
命題背景及命題的確認品牌的核心要素和市場價值是標識集成等智慧財產權通過服務對象產生聯想而形成的資產。而這些資產都存在著價值不穩定性和流動性。
通過對品牌價值範圍分析，我們認為，品牌在中國的發展，對大多數處在起步發展階段的中國企業或品牌機構企業來說，其商標權、專利權等智慧財產權數量相對較少且價值較小，需要給予更多關注。本課題以中國品牌價值評估研究為突破口，力爭在不斷的實踐中完善中國品牌價值評估體系，從而為中國企業或品牌機構的財務價值做出貢獻。
主要著作
（截止2012年12月）
書名 出版日期 字數（萬字）
辭書類總編（或與他人合作）
1， 經濟知識辭典 1995.9 60
2， 英語語法辭典 1995.9 60
3， 漢英辭典 1995.9 60
4， 民族知識辭典 1995.9 60
5， 衛生保健知識辭典 1995.9 55
6， 計算機知識辭典 1995.9 60
7， 物理知識辭典 1995.9 55
8， 化學知識辭典 1995.9 60
9， 中外文學百科辭典 1995.9 60
10， 中外藝術百科辭典 1995.9 60
11， 中外體育百科辭典 1995.9 60
12， 世界名人語典 1995.9 60
13， 中國聖賢語典 1995.10 65
14， 教育小百科 2003.6 375
15， 體育規則實用全書 2003.9 200
詩詞類 校訂（與他人合作）
16， 康熙御定全唐詩 1993.1 740
社科類主編（與他人合作）
17， 老隨筆 2001.8 100
—20世紀世界音樂大師卷
—20世紀世界科學大師卷
—20世紀世界哲學大師卷
—20世紀世界演藝大師卷
18， 中國文學大師與中國文學名著1995.9 130
19， 世界文學大師與世界文學名著 1995.3 120
20， 世界著名學府 1998.1 115
21， 中國人的智慧 2002.7 176
22， 中小學生精讀唐詩 1996.8 495
專著類
23， 大愛 2004.8 22
24， 高考志願填報指南 2002.5 29
25， 血腥的戰爭 1994.9 36
26， 品牌教程 2010.1 20
27， 文化產業園區理論與實踐 2011.10 50
