特供標識，是指“特供”“專供”等字眼，用於商業宣傳的商品標籤，其源於英國皇室的“特供產品”。與特供商品發源地英國的情況不同，中國的“特供”一開始就是權錢交易、權力尋租這兩棵樹上結的果。
基本介紹
- 中文名：特供標識
- 主指：特供、專供
- 源於：英國皇室
- 時間：1155年
由來,現象,市場規範,背景資料,
由來
最早的特供產品要追溯到1155年的英國，當時被稱為皇室專用，是一種頒給商人和某些專門服務業者的榮譽。按照“皇家商人認證委員會”的規定，商家若是想得到這個頭銜，它必須連續服務皇室成員至少五年，方可具備入圍的基本資格。
將“人民大會堂專用”等字眼用於商業宣傳，追根溯源已有十多年的歷史。從1995年開始，北京華堂國際廣告公司就獨家得到了人民大會堂管理局授權，從事該項廣告業務。商家只要從華堂國際廣告公司取得了“證明”，獲得一定期限的授權後，就能在期限內將“人民大會堂”字眼用於商業宣傳。魯花集團就是從此處取得。
現象
“魯花，人民大會堂宴會用油”、“發福利送親友，首選國宴用油”等等，這些都是2011年5月超市里魯花食用油的廣告語，但這種“特供”“專供”的標籤，魯花集團再也不能使用了。
跟魯花一樣命運的還有三元、椰樹等品牌，“人民大會堂專供”字樣將成為歷史。這是源於目前國家工商總局、工業和信息化部、商務部、國家質檢總局等四部門在全國範圍內開展的“特供”、“專供”等標誌清理整頓的專項行動，要求責任者停止發布違法廣告，採取收回、覆蓋、貼上、替換等方式，撤除市場上流通的違規商品包裝、標籤，消除不良影響。
市場規範
對於這些商販濫用商標的行為，早在2004年，國家工商總局就發布了相關通知，嚴禁任何單位和個人在商業廣告中使用國家機關的名義，包括使用黨和政府及其工作部門的名義，使用人大、政協等名義發布廣告。
2008年9月，三鹿奶粉問題事件曝光，震驚全國。緊接其後的10月14日，國家工商總局發布通知，具體指出，廣告中出現某某某國家機關專供，專供某某某國家機關內容的均屬於違法，應依法從重處罰。
2011年11月， 國家質檢總局、國家工商行政管理總局等四部委啟動清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識的專項行動。
