《牛津通識讀本----品牌學》是2023年譯林出版社出版的圖書，作者是[英國] 羅伯特·瓊斯 。
基本介紹
- 中文名：牛津通識讀本----品牌學
- 作者：[英國] 羅伯特·瓊斯
- 譯者：史正永、丁景輝
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：譯林出版社
- 頁數：296 頁
- ISBN：9787544796927
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌可能是這個星球上☆強大的商業和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯、哈利•波特和谷歌等標誌性品牌為全球數百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體系，也不會選擇與我們愛用的電子產品分開——品牌是無法逃避的。
在本書中，羅伯特•瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，並分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量，並研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面。☆後，他還思考了品牌業務的發展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，並展望了它的未來。
圖書目錄
序 言
致 謝
導 言
第一章 品牌創建的勝利
第二章 何謂“品牌創建”？
第三章 品牌創建的歷史
第四章 品牌創建的作用方式
第五章 品牌創建業務
第六章 品牌創建計畫
第七章 品牌創建倫理
第八章 品牌創建的未來？
索 引
英文原文
作者簡介
羅伯特.瓊斯（Robert Jones），品牌諮詢公司沃爾夫奧林斯（Wolff Olins）策略師，《品牌管理雜誌》編委會成員，東安格利亞大學客座教授，引領研究生學習品牌領導力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國民信託、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創建項目。
