無錫紅豆居家服飾有限公司

HOdoHOME紅豆居家提出以家為中心點，以半徑等於500米畫一個圓，所有在這個圓內的活動區間的穿著，都是屬於居家服飾的產品範圍。產品涵蓋範圍廣，包括居家服、內衣、文胸、內褲、嬰童裝、家紡、毛巾、浴巾、浴袍、襪子、拖鞋、各類居家服在內的所有服飾。

基本介紹

• 公司名稱：無錫紅豆居家服飾有限公司
• 總部地點：無錫
• 經營範圍：家服、內衣、文胸、內褲、嬰童裝
• 公司性質：有限公司

公司簡介

在HOdoHOME紅豆居家店內選擇居家服飾和用品的顧客，可以足不出店，實現一站式購全所需商品的便捷。

居家門店

歷史介紹

控股股東為紅豆集團，紅豆集團是江蘇省重點企業集團，全國120家深化改革試點企業之一，1997年，“紅豆”商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，同年，紅豆西服、襯衫、T恤等五大主導產品通過ISO9002質量體系認證。

紅豆居家

2000年12月15日，經中國證券監督管理委員會證監發字[2000]176號“關於核准江蘇紅豆實業股份有限公司公開發行股票的通知”，公司採用上網定價方式在上海證券交易所公開發行人民幣普通股5000萬股，於2001年1月8日上市交易，股票名稱“紅豆股份”，股票代碼600400。

江蘇紅豆實業股份有限公司成立以來，本著以“名牌工程為龍頭，科技興廠增後勁，以資本經營擴規模，現代行銷搶市場、企業文化育素質”的指導思想，堅持以高科技含量、高檔次、高質量不斷增加名牌的競爭力，並與法國著名服裝設計學院ESMOD聯合辦學，培養設計師群體。2000年初，被公安部列為“99”式警服定點生產企業，2001年9月，“紅豆”襯衫被評為中國名牌，2003年9月，“紅豆”西服被評為中國名牌。

科學的管理手段和品牌的良好形象，使江蘇紅豆實業股份有限公司的西服、襯衫、羊毛衫、T恤、休閒服等主要產品的市場占有率不斷提高，現已覆蓋32個省、市、自治區，並出口日本、香港、加拿大、美國、澳大利亞、俄羅斯等多個國家和地區。

公司誕生

隨著社會的生活節奏越來越快，一站式購物的消費習慣已在越來越多的消費者中形成。食品超市、服裝超市逐漸開始普及，在這波商業模式的創新中，紅豆集團具有敏銳的商業意識，快速反應市場，從顧客所需的便利性、物超所值、顧客服務出發，整合集團豐富的服裝產品全新推出了HOdoHOME紅豆居家生活館，打造居家生活服飾一站式新型商業連鎖模式，提供物超所值的產品和服務。

店鋪風格

米色、紅色為店面主色調，柔和溫暖的燈光…… HOdoHOME紅豆居家以“家”為核心，每個終端就一個溫馨舒適的“家”。HOdoHOME紅豆居家門店的設計要努力淡化商業氣息，以米色為背景色，簡潔的紅色字樣，醒目而柔美。店內布置依照精緻的仿真居家生活環境布置店面，適量家具、裝飾品，營造各種不同狀態下的家庭生活場景；採用精緻唯美的燈具造型和柔和溫暖的燈光效果打造家的感覺；櫥窗設計強調商店內部空間與店外街區之間的間隔式設計，配合居家空間的私密特質。店內以寧靜和諧為主基調，配合體現家庭式的舒適、輕鬆、愉悅的氛圍，播放悠揚的古典音樂及輕鬆愉快的美國鄉村音樂等。

H OdoHOME紅豆居家要與市場上的競爭對手進行差異化競爭，不僅提供豐富的時尚產品，在門店設計上獨樹一幟，而且在服務上充分體現體貼、關懷與便捷的家文化。紅豆居家將極具生活化和表現力的細節展示給消費者，在店內用電視播放錄製好的居家電視片，提供居家文化和知識，比如在店內的顯要位置有一處專門介紹“居家服裝的洗滌和保養”。當顧客需要建議和有疑問的時候，具備豐富產品知識和居家知識的營業員可以隨時提供專業服務。

公司產品

品類	秋冬產品比例	春夏產品比例	零售價
內衣	30%	15%	59----299
居家服	20%	25%	69----399
文胸	16%	24%	79---199
家紡	10%	10%	59----519
嬰童裝	12%	12%	25---159
內褲	10%	12%	60元以內
襪拖	2%	2%	5---35

HOdoHOME紅豆居家產品定價以平價為主導原則，實行全國統一零售價。產品從價位上分為三個檔次區間：基本款、促銷款、精品款，在相應產品銷售淡旺季以及特殊節日還將開發一些適時適銷產品，價格可相對較低或較高。如情人節推出精美情侶內衣、內褲、睡衣等，採用精緻、高檔的外包裝，作為禮品推薦給消費者；春節前推出本命年禮品裝內褲且喜慶的全家福襪子、毛巾、內衣；等等。

經營理念

傳播思想：打造中國主流生活方式

平實 平和

平價 平民

核心價值：打造居家生活服飾一站式購物場所以及提供物超所值的產品和服務

HODOHOME紅豆居家按照人們所處的空間和時間，開闢了一個產品歸類的概念區分。將人們日常所穿著服飾以“家門”為分界線， 分為門裡和門外。

HODOHOME紅豆居家以經營門裡服飾和用品為主的新型加盟連鎖模式；

發展狀況

自2008年9月6號紅豆居家江陰進賢街形象店開業至今已在江蘇，上海，安徽，山東等省市開得自營店85家，自營商場20家加盟商50餘家總店數全國已達150餘家。店鋪已經覆蓋江蘇，上海，安徽，河南，山東，浙江，天津，河北，遼寧，甘肅，湖南，湖北，12個省市。

市場定位

哪類群體是國內最大的消費群體？紅豆集團認為是主流生活方式的群體，為此HOdoHOME紅豆居家確定以主流生活方式的大眾為主要的顧客群體。她們是那些愛生活、懂生活、愛自己、愛家的女性消費者。而經濟實用、品種多、品類全的產品特點也將吸引男士、兒童與老人的光顧。

發展方向

江蘇省是紅豆品牌市場基礎最好的省份，距離又近，可謂得天時、地利、人和。為此HOdoHOME紅豆居家先期以江蘇為重點，迅速向周邊省份發展，江蘇以蘇南發達鄉鎮、蘇北二、三線縣城開發一些面積較大，影響力較好的店鋪為重點進行推廣，然後由“農村包圍城市”。這些地區的特點是經濟較為發達，收入與消費水平較高，相對容易導入“居家服飾”的消費理念，紅豆居家推出加盟為主，自營為輔的戰略，迅速打開全國市場，形成了重點開發江浙滬，以及安徽，山東，河南等周邊省市市場，目標2010年店鋪總數達到500家，主要開發模式包括加盟連鎖店（二類商圈）、大型超市（店中店）、大型居民社區、特殊消費群體（如學校）、商場。

未來規劃

未來3年，HOdoHOME紅豆居家將在全國開設600家門店，而從2011年開始將從產品經營轉向商業運行，逐漸引進其它品牌的女性產品（如化妝品女士拎包等），使HOdoHOME紅豆居家形成一個知名的商業品牌，從而名副其實地成為中國“家門內”服飾終端中的“蘇寧”。