潮宏基

“潮宏基”商標是廣東潮宏基實業股份有限公司的自有珠寶首飾品牌，為廣東省著名商標。是一家以設計、加工生產、批發、零售鉑金鑲嵌首飾為主的大型企業。公司成立於1996年，1997年7月創立品牌“潮宏基”。

自品牌創建以來，潮宏基通過不斷強化品牌的差異化行銷確立其“彩金珠寶領潮者”的行業地位。潮宏基在產品的設計研發方面，更加注重為現代女性創造更豐富的個性化選擇。2012年，潮宏基以“更多閃耀時刻（More Shining Moments）”作為品牌的全新定位，並以此為核心提煉了品牌的“3A價值”，即Aspiration Design（令人熱望的設計）、Amazing Experience（驚喜的體驗）、Accessible Luxury（可接近的奢華）。

基本介紹

• 中文名稱：潮宏基
• 英文名稱：CHJ JEWELLERY
• 創立時間：1996年
• 所屬公司：廣東潮宏基實業股份有限公司
• 所屬行業：珠寶

品牌介紹

潮宏基希望通過品牌個性、產品特色以及終端形象的不斷升級，全方位呼應其品牌的全新理念：“時尚近季，奢侈近人”。“時尚近季”傳遞了品牌捕捉全球尖端潮流趨勢，為女性消費者打造當季最時尚的珠寶設計的信念，“奢侈近人”則積極倡導珠寶首飾應作為更多人可擁有的時尚搭配，更強調珠寶的性價比。為更多注重生活品質、追求時尚品位的現代女性，打造最符合其心理期待的完美珠寶首飾，潮宏基努力讓每一件首飾作品的誕生，均能激發女性身上最獨特的美態，令她們在屬於自己的每一個時刻，盡顯優雅，獨綻閃耀！

潮宏基鑽石項墜

發展歷程

廣東潮宏基實業股份有限公司（下稱潮宏基）成立於1996年，註冊資本9000萬元，是一家集珠寶首飾設計、生產、銷售為一體的大型股份企業，其珠寶產品主打商標是1997年由國家工商總局商標核准註冊的“潮宏基”商標。

秉承“弘揚東方文化精髓，推動中國原創設計”的理念，潮宏基堅持走自主原創道路發展民族品牌，將東方文化和國際時尚完美融合，始終致力於自主創新，為消費者提供設計獨特、品質卓越的產品。為了貫徹原創設計理念，擺脫國內珠寶首飾產品同質化的競爭，公司自2000年起就以“設計領先”定位為品牌的核心競爭力，組建了自有的設計團隊，組建自主的珠寶首飾設計室，通過不斷與國際設計接軌，吸納國內重點大學教授、香港資深設計師等頂尖人才加入，持之以恆以原創設計推動產品差異化，2007年度推出自主設計款式5000多款。潮宏基設計室現已成為國內珠寶行業中最具競爭力、最有實力的珠寶首飾設計室。

為推動中國珠寶業的產業升級，潮宏基與中國寶玉石協會合作成功舉辦了第一、二、四屆“中國珠寶首飾設計大獎賽”，有力地啟發了國內珠寶行業的原創設計意識。憑藉原創設計產品獨特的東方文化內涵，2006年4月公司作為國內珠寶首飾界唯一代表應邀參加“珠寶界的奧斯卡”——2006年瑞士巴塞爾世界鐘錶珠寶展覽會，潮宏基“紫氣東來”東方首飾系列在瑞士巴塞爾驚艷四座，取得空前成功，徹底顛覆了西方世界認為中國珠寶業只會臨摹的偏見。同時，公司也注重與國內外研發設計機構的合作，致力於創造具有東方文化內涵和國際視野的珠寶時尚。2007年4月，公司與清華大學美術學院合作，成立“清華大學美術學院潮宏基首飾實驗室”，共同挖掘中國傳統的文化精髓，“清華大學美術學院潮宏基首飾實驗室”成為中國珠寶業與頂級藝術學院共建科研機構的先例，為發展珠寶業產學研一體化模式進行先行性初探，對推動中國珠寶首飾設計的縱深發展起到重要作用。

品牌文化

潮宏基珠寶始終致力於專業化品牌經營，注重良好品牌形象的打造，並將品牌內涵與珠寶首飾產品結合，襀品牌附加值最大化。經過多年的不懈努力，潮宏基珠寶經營取得了良好效果，品牌影響力和顧客忠誠度不斷提高。

2014年6月26日，世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合發布了品牌實驗室　（worldbrandlad(WBL））獨家編制的《中國500最具價值品牌》排行榜，潮宏基珠寶以高達129.36億元領銜A股珠寶類上市公司。

國際影響

潮宏基珠寶秉承"弘揚東方文化精髓，推動中國原創設計"的理念，為促進中國珠寶融入名族文化，並加強在國際市場的競爭力，培育具有創新意識的珠寶設計人才，自1999年潮宏基珠寶獨家贊助了由中國珠寶玉石協會舉辦的首屆中國珠寶首飾設計大賽，至今已成功舉辦了五屆。在珠寶首飾行業產生廣泛的影響，推動了整箇中國珠寶首飾設計邁向一個新的台階。

在珠寶設計舞台中，潮宏基珠寶憑藉強大的設計力量，不斷創新，在眾多國際及國際頂級珠寶設計比賽中屢獲獎項。在2006年4月，更以東方文化內涵的原創設計，潮宏基珠寶獲瑞士拜賽爾鐘錶珠寶展覽會的邀請，代表中國向全世界演繹了一場題材為“紫氣東來”的東方珠寶秀，成為首個登上世界最頂級時尚珠寶展覽會舞台的亞洲珠寶品牌。潮宏基珠寶“紫氣東來”以獨有的原創設計風格、深厚的東方文化內涵，展示了東方珠寶品牌的獨特魅力。提升了中國珠寶品牌的國際影響力與競爭力，為促進東西方珠寶文化的交流做出了歷史性貢獻。

企業

企業背景

潮宏基公司是中國寶玉石協會特大型的單位會員，其總經理還兼任中國寶玉石協會副會長、廣東省寶玉石協會副會長，2000年度被中國寶玉石協會評為全國優秀企業。由國土資源部、中國寶玉石協會、中國工美學會、潮宏基有限公司共同主辦的第一屆和第二屆"潮宏基"杯中國珠寶首飾設計大獎賽，已成為在全國非常有影響的設計賽事活動，上百家媒體參與了宣傳推廣活動，成功地推動了中國珠寶行業設計水平的發展和提高。全國人大副委員長布赫為公司親題："弘揚珠寶文化，美化人民生活"以示勉勵。

企業理念

核心價值觀：篤行持重 睿思求新

取得成績

中國珠寶協會副會長單位、中國廠商專業委員會副主席單位、中國珠寶行業協會馳名品牌、國家質量監 督檢測十佳放心品牌、廣東省著名商標。同時，潮宏基銷售業績連年均以50%以上的速度在遞增。自1997年潮宏基涉足珠寶業開始，就採用現代珠寶行銷理念和手段來進行品牌經營和管理，開創了中國珠寶業品牌經營之先河，由潮宏基獨家贊助的第一、第二屆中國珠寶首飾設計潮宏基杯大賽，在提高潮宏基品牌知名度和美譽度的同時，也推動了中國珠寶業的產業升級，在業內產生了深遠影響。

企業文化

潮宏基有限公司以"弘揚東方珠寶飾品文化，發展中國現代珠寶飾品行業為己任"為企業宗旨，弘揚民族產業，致力於品牌經營，在創造企業效益的同時，也努力為社會盡一份力量。企業商標"潮宏基"自註冊以來一直用於鑽石鑲嵌飾品、寶玉石鑲嵌飾品上，經過幾年來的品牌建設和推廣，"潮宏基"珠寶飾品已備受廣大商家和消費者歡迎和青睞，並全部由國家級寶石鑑定機構北京高德珠寶鑑定研究所出具鑑定證書，產 品質量已達到國內先進水平，工藝設計水平在國內領先，得到業界一致好評。 多年來，潮宏基在各界人士的關心和支持下，本著“千錘百鍊、精雕細啄、完善自我，爭創第一”的企業理念，取得了一定的成績：中國珠寶協會副會長單位、中國廠商專業委員會副主席單位、中國珠寶行業協會馳名品牌、國家質量監督檢測十佳放心品牌、廣東省著名商標...同時潮宏基銷售業績連年均以50%以上的速度在遞增。

作為中國彩金珠寶領導品牌，潮宏基（CHJJEWELLERY）繼2013年潮宏基潮流研究室首創發布彩金珠寶時尚指南後，再次向業界正式發布核心為“現代摩登MODERNRETRO”的2014彩金珠寶潮流趨勢，該趨勢由潮宏基聯合全球範圍內多位珠寶、時尚、藝術領域意見領袖、以及中國精英時尚媒體《周末畫報》共同發布，作為唯一一份針對彩金珠寶領域的潮流趨勢指南，2014潮宏基彩金珠寶潮流趨勢一經發布，再度引發時尚界的熱烈反響。

企業優勢

潮宏基珠寶，以現代美學演繹中西經典，用無限創意引領時尚風向。以精湛工藝表達至臻品質，用專業與真誠為您提供尊貴貼心的服務。

潮宏基對珠寶品質有著極高的要求，我們對原料的選用極為謹慎和重視。與DTC國際鑽石推廣機構、PGI國際鉑金協會、WGC世界黃金協會三大行業組織，以及比利時Pluczenik集團、比利時AMC公司等鑽石國際一級經銷商建立了良好持續的合作關係，確保了潮宏基珠寶的優良品質和信心保證。

潮宏基還積極為東西方珠寶藝術的交流做出貢獻。2006年，潮宏基作為中國珠寶界的唯一代表，有史以來首登象徵珠寶奧斯卡的瑞士巴塞爾世界鐘錶及珠寶博覽會（Basel World）舞台，發布了主題為“紫氣東來”的專場珠寶演出，以獨特的原創設計、深厚的東方底蘊而驚艷西方珠寶界。

企業規模

潮宏基擁有強大的珠寶設計陣容，在北京、香港和法國建立了設計室，來自中國、香港、法國等地的設計師與文化專家通力合作，確保所創造的珠寶作品璀璨而不失底蘊。2006年，潮宏基與清華大學美術學院聯合成立了“潮宏基清華大學首飾實驗室”，它是國內首家校企合作的首飾實驗室，將源源不斷地為首飾愛好者帶來更多獨具品位、富含底蘊的珠寶作品。

潮宏基經過13年的發展，覆蓋全國80多個主要城市、包括200多家品牌專營店的銷售網路，專營店數量位於同行業第二位，僅次於來自香港的周大福。而且公司品牌專營店中95%以上設立在優質的百貨渠道中，在中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合公布評選的“2006年中國零售業百強”企業中，已與公司建立戰略合作關係的百貨商場達52.83%。公司非常重視“潮宏基”品牌的運營，一直致力於管理團隊的建設，注重組織能力的培育，積極引進國內外高級職業經理人，形成一支經驗豐富、管理理念先進、充滿朝氣的管理團隊；在內部管理中注重藉助現代信息技術，是國內珠寶首飾行業第一家實施SAP-ERP信息管理系統的企業。憑藉良好的治理結構和高效的管理水平，公司分別被全球四大商學院之一的歐洲工商管理學院（INSEAD）和國內最好的商學院之一的北京大學光華管理學院選入其管理案例。至2009年6月，“潮宏基”品牌第五次入選“中國500最具價值品牌”榜，排名第187位，品牌價值44.25億元，位列國內珠寶品牌第一位；在之後進行的2009年度亞洲品牌評比中，“潮宏基”品牌獲得由品牌認證監督管理中心頒發的“亞洲品牌500強”大獎，再度位居中國珠寶品牌之首。

企業成長

面對行業的惡性價格戰和激烈市場競爭，潮宏基通過打造產品、信息化管理、品牌優勢等工作來建立差異化，2002年造了近2億元的銷售業績；舉行了十多場全國珠寶首飾巡迴展；聘請了中國首席模特馬艷麗小姐為公司品牌形象代言人；投入100多萬元的新供應鏈系統及辦公自動化系統開發成功並實施；單店業績同比遞增30%，這些成績再次確立了潮宏基珠寶在中國市場的地位。 不斷創新，穩健經營。這個戰略目標的確定，是基於市場競爭的需要及結合潮宏基自有資源，通過詳盡的市場調查及分析後確立的，在整個潮宏基事業中，具有重大的戰略意義。所謂潮宏基國際化戰略就是要跨越香港，將國際領先的產品、服務及經營模式" 引進來" ，以實現與國際接軌。潮宏基國際化戰略的內容包括設計國際化、品質國際化、服務國際化、國際化資源、國際化管理共享五個方面。

潮宏基“星克拉”

潮宏基向來以弘揚"東方珠寶文化"發展中國現代首飾業為已任，並於1999、2001年成功舉辦了第一屆、第二屆中國珠寶首飾設計"潮宏基"杯大獎賽。短短几年間、已發展成為國內最具規模的珠寶企業之一。由領先的設計與精湛的工藝打造產品的競爭力。款式時尚、華貴，由眾多一流設計師的香港潮宏基首飾設計中心設計；工藝精湛、質量可靠，潮宏基生產、銷售管理均通過ISO9000國際質量認證。

公司上市

台北時間2010年1月28日，潮宏基A股（002345）在深圳證劵交易所證實掛牌交易。2010年1月27日夜晚，潮宏基在深圳洲際大酒店隆重舉辦“日月流光，潮啟東方—潮宏基首次公開發行A股上市”答謝酒會。答謝酒會上，主辦方潮宏基特別準備了一場流光溢彩、價值數千萬的珠寶盛宴，將歷年來潮宏基的珠寶精品悉數展示給現場來賓媒體。身著高雅禮服的模特伴隨著節奏，分別呈現了潮宏基“紫氣東來東方系列”、“設計名師創作系列”、“我的秘密微鑲系列”、“天生麗質彩金系列”、“城市喜悅寶石系列”和“VENTI品牌系列”精品，鑽石的璀璨和K金的閃耀如日月流光，霎時點亮現場。珠寶展示的高潮，由台灣著名藝人吳佩慈佩戴20.58克拉的黃鑽“火鳳之心” 驚艷亮相，當之無愧地成為全場焦點，在閃光燈中極至地詮釋了璀璨、時尚和優雅。此次潮宏基公開發行A股3000萬股，首次可流動股份2400萬股，發行價33元/股。本次發行募集資金主要擬投資於銷售網路建設和珠寶生產加工（含設計研發）建設兩個項目。募集資金的重點建設項目就是擬建設100家自營店，包括5家旗艦店、15家專賣店和80家聯營店，並建設1個終端管理培訓中心，預計資金到位後兩年內實施完畢。

潮宏基-鑽石耳墜

企業榮譽

潮宏基珠寶始終致力於專業化品牌經營，注重良好品牌形象的打造，並將品牌內涵與珠寶首飾產品結合，將品牌附加值最大化。

作為中國首家IPO上市的時尚珠寶品牌，潮宏基先後上榜亞洲500強品牌，潮宏基更作為唯一上榜的時尚珠寶全國連鎖企業，榮登“福布斯2012中國最具潛力上市企業榜”。2014年，潮宏基連續十年榮膺中國500最具價值品牌，以129.36億元的品牌價值繼續領銜A股珠寶類上市公司，再次實現品牌價值大幅的增長。

企業發展

12 年淨新增門店79 家，13 年保持70-80 家的擴店速度
2012 年公司新增門店109 家，撤店30 家，全年淨增79 家;截至2012 年底，共有門店523 家，其中加盟店104 家。2013 年公司計畫開店依然是保持70-80 家，其中30~40 家是加盟店。
銷售迎來開門紅，全年預計同店增長15%
2013 年，公司整體銷售迎來開門紅。春節(2.9-2.15)整體較2012年(1.22-1.28)同比增長100%，同店增長接近70%;1-2 月份，整體同比增長25%，同店增長接近10%。全年來看，我們預計同店增長能達到15%。

“中國首飾設計與製作大賽是目前國內規格最高影響力最大的珠寶首飾類大賽”潮宏基市場總監佘祺翀介紹說，“在經過15年大賽舉辦經驗和影響力積累，本屆大賽吸引了海內外3000多人，80多家行業企業、40餘家院校的踴躍參與，產出了太多令人興奮的珠寶首飾佳作。我們熱切地希望能將這些優秀作品展示給大家。舉辦本次作品展的目的，一是讓這些當代優秀的珠寶首飾設計走近民眾，讓更多人了解和關注中國珠寶設計；另一方面，也希望藉助巡迴系列活動，讓更多優秀設計師走上公眾舞台，鼓勵更多有才華的人才走進珠寶設計的領域”。潮宏基公司透露，南京站是本次作品展首站，接下來還將把優秀作品推廣到全國各地。