潛意識廣告亦稱“閾下廣告”。信息刺激強度低於消費者感知閾限的廣告。由於此類廣告刺激落在消費者感知閾限之外，因此其刺激信息只能被潛意識所接收，而不會被消費者在意識層面所感覺和加工。傳播有意設計和製作的人們無法意識到的廣告信息，以達到影響人們態度傾向、甚至購買行為等說服目的的廣告,都可以看作是潛意識廣告。
基本介紹
- 中文名：潛意識廣告
- 外文名：Subliminal Advertising
- 類別：廣告理論
- 特點：幾乎2/3的人相信潛意識廣告
潛意識廣告,案例,
潛意識廣告
潛意識廣告 Subliminal Advertising
廣告實際上利用了消費者的潛意識知覺進行廣告刺激。這是由調研專家維卡瑞提出的廣告理論。這個理論表示，有意識的實際上看見的只是眼睛呈現的一部分。維卡瑞在美國新澤西北部的一家電影院做他的實驗，他讓老闆準備了一部特別的放映機，在放《Picnic》(野餐)電影時兩部機器同時工作，在電影放映過程中，用很弱的強度在銀幕上映出“喝可口可樂”或“請吃爆米花”字樣，並每隔5秒鐘以1/3000秒的速度插入。如此一來，有意識的眼睛雖然無法注意到疊印在電影情景上的這些廣告信息，但無意識的眼睛卻已經記憶中並“讀到”了這些信息。在1957年的整個夏天，測試取得成功，可口可樂的消費量因為潛意識廣告而上升了六分之一，爆米花則超過了50%。維卡瑞為這個構想申請了專利，並且組織了一家公司來處理“潛意識”的電影和電視。
這一實驗論斷在美國引起騷動，並受到了普遍譴責。現在看來，潛意識廣告不會再有使用的機會，因為它與法律是相衝突的。但是，潛意識廣告當時引起的風暴使得維卡瑞名聲大震。潛意識廣告理論甚至被套用於電影故事，描寫的是政治家為了競選成功，不擇手段在電視節目中做手腳云云。
一項對美國消費者的調查表明，幾乎2/3的人相信潛意識廣告的存在，並且過一半的人確信這項能使他們購買實際上並不需要的東西。
註：有下劃線的詞語都有獨立詞條解釋，可在行銷詞典功能下搜尋。
案例
絕對伏特加的潛意識
潛意識廣告在某些場合得到嘗試。如絕對伏特加酒公司在平面廣告中宣稱“絕對無意識”，而廣告中“Absolute Vodka”這個詞在一杯飲料中的特寫冰塊上隱約可見。
