漂綠廣告

漂綠廣告通俗地說，是指在內容訴求中把“不是綠色說成綠色，不環保說成環保，不節能說成節能”的那一類廣告傳播行為或現象。“漂綠廣告”是虛假廣告的嶄新形態之一，其直接危害是“欺騙消費者，挑戰商業道德，讓環保事業在產業界流於形式”。

基本介紹

• 中文名：漂綠廣告 
• 類型：經濟術語

“漂綠廣告”與真正的綠色廣告幾乎同時產生於1960年代，但在相當長的一段時間裡，“漂綠廣告”都被冠以綠色廣告之名，因其真假莫辨而備受青睞。直到1990年代後，西方國家才將其納入廣告監管的範圍，並制定了相關法律法規。1992年美國FTC率先發布了《環保行銷指南》，按照該指南規定，如果企業一旦被發現有“漂綠廣告”行為，不僅會受到執法部門的重罰，還會失信於消費者，造成嚴重的聲譽損失。此外，澳大利亞、加拿大、紐西蘭等國也分別出台《貿易慣例法》、《環保綠色行銷指南》、《環保聲明規範條例》等法律法規，把“漂綠廣告”納入監管的範圍。在我國，“漂綠廣告”不論政府監管，還是媒體監督抑或社會監督，幾乎是一片空白。