源生DMP

源生DMP是企業基於自身用戶資料庫建立的自有數據管理平台。

產品簡介

源生DMP是企業基於自身用戶資料庫建立的自有數據管理平台。源生DMP通過對企業自有數據的挖掘和分析，幫助企業更清晰地了解用戶，具備對維度定向能力，實現品牌推廣到精準流量的過渡以及用戶價值轉化。

2019年，酷開網路通過自有全量行為數據形成企業自有DMP，正式提出源生DMP概念。酷開網路源生DMP是融合、開放、聯動的數據平台。

產品優勢

作為DMP(Data Management Platform)數據管理平台的主要形式之一，源生DMP不同於第二方DMP、第三方DMP，它不僅能夠幫助品牌主累積自己的數據資產、讓數據“活”起來，還能整合多方數據，打破行業“數據孤島”的困境。

以OTT行業為例，一直以來，OTT平台大數據都被割裂地分散在廠商方、終端方、內容方、第三方的手裡，數據之間各自為營。而酷開網路源生DMP率先實現和第三方DMP、廣告主DMP融合，多方合力完成OTT行銷從流量驅動到數據驅動的轉換。同時，藉助酷開網路的技術優勢，酷開網路源生DMP不僅能實現廣告的精準投放，還支持SDK級別全流量C2S監測，做到從物理位置、用戶行為到用戶接觸的各類場景的全方位覆蓋。

產品作用

源生DMP集數據採集、存儲、處理、分析、輸出套用於一體，具有標籤自定義、數據多樣、跨平台場景使用、數據自主權及安全係數高的特點，可有效作用於廣告、市場、銷售、運營、服務等各環節，為品牌主深入消費者洞察、全景業務分析、高效準確決策提供有力支持。源生DMP是企業實現行銷閉環的前提，同時也讓品牌廣告投放越來越精準，助力運營解決方案，實現智慧型行銷。

套用示例

以酷開網路為例，通過將自有的源生DMP數據與第三方、廣告主等脫敏後的用戶數據進行碰撞，可以將鎖定的目標人群進一步細分到不同的數字行銷階段，比如獲客階段或者留存階段，進而制定不同的行銷策略，並基於LBS，提供商圈、小區級顆粒度的精準投放，真正實現“投其所需”。