渠道規模

渠道規模是指分銷渠道的數量特徵，包括長度、寬度和廣度。

分銷渠道長度是指產品所有權從生產者手中向消費者轉移的過程中所經歷的縱向排列的機構數；

分銷渠道寬度是指產品從生產者手中向消費者轉移的過程中，在某一層次可利用的機構數；

分銷渠道廣度是指產品從生產者手中向消費者轉移的過程中，經過了幾種或多條渠道的形式。

基本介紹

• 中文名：渠道規模
• 定義：分銷渠道的數量特徵，包括長度、寬度和廣度
• 類型：經濟術語

渠道規模的影響因素

渠道規模與商品行動網路的密集度有關，取決於市場渠道成員的數量多少與渠道成員的分布狀況及商圈。在一定程度上，該渠道的市場覆蓋面主要是指行銷網點、網線所覆蓋的廣度。

由於具有信息共享、物流暢通、風險同擔、效益共享的特點，企業能夠順暢地將其產品（服務）送達最終用戶和消費者手中，擁有更大網路規模和更多網路聯繫的企業具有優勢，企業的渠道資產也就越多。

網面覆蓋的大小對於擴大商品銷售量和銷售額、擴大企業的知名度、提高市場占有率等都有極其重要的作用。