《淘寶直通車推廣全攻略》是2017年4月電子工業出版社出版的圖書，作者是夕陽。
基本介紹
- 中文名：淘寶直通車推廣全攻略
- 作者：夕陽
- ISBN：9787121311314
- 頁數：324頁
- 定價：49.8元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年4月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
為了幫助廣大的淘寶創業者和求職者開好淘寶直通車，本書全面闡述了淘寶直通車的功能模組、常用工具、數據類型、推廣方式、時間與地域的最佳化方式、關鍵字的查找方法，通過實戰演示的方式講述如何對應產品進行直通車推廣，由淺入深地講解關鍵字的最佳化方式、搜尋人群的推廣作用，結合最新的無線直通車推廣熱點詳細闡述了點擊率、投入產出比、質量得分的最佳化方式，最後結合5個常用且經典的直通車推廣方法將之前講述的內容完全融會貫通，讓淘寶創業者和求職者既學到了直通車的知識又學到了直通車的推廣方法，可按照書籍操作直通車。
本書實用性強，既是求職者的操作寶典，又是淘寶店主的實用助手，更是淘寶天貓推廣人員的直通車推廣實戰寶典。
圖書目錄
第1章 零基礎學直通車 1
1.1 直通車是什麼 1
1.1.1 產品原理 1
1.1.2 產品優勢 1
1.2 直通車的展現形式 2
1.2.1 顯著位置展示創意圖、創意標題、價格、銷量 2
1.2.2 展示位置打上掌柜熱賣標籤 3
1.2.3 無線展示顯示“HOT”標 3
1.3 直通車的展示位置 4
1.3.1 關鍵字搜尋結果頁【右側】掌柜熱賣12個 5
1.3.2 關鍵字搜尋結果頁【底部】掌柜熱賣5個 5
1.3.3 首頁搜尋文字點擊後搜尋結果頁【中部】掌柜熱賣5個 6
1.3.4 愛淘寶頁面位置 7
1.4 直通車的展示規則 8
1.4.1 關鍵字搜尋頁面排名原理 8
1.4.2 什麼是質量得分 8
1.4.3 無線和PC質量得分 9
1.5 直通車的扣費公式 10
1.5.1 扣費方式 10
1.5.2 扣費公式 10
第2章 直通車後台介紹 11
2.1 首頁 11
2.1.1 數據查看 11
2.1.2 數據趨勢 12
2.1.3 待辦事項 12
2.1.4 今日早知道 19
2.2 推廣計畫 19
2.2.1 標準推廣 19
2.2.2 活動推廣 21
2.3 賬戶 22
2.3.1 充值 22
2.3.2 自動充值和提醒 22
2.3.3 財務記錄 23
2.3.4 操作記錄 24
2.3.5 違規記錄 25
2.3.6 資質管理 27
第3章 直通車報表解讀 29
3.1 直通車報表 29
3.1.1 數據類型 29
3.1.2 查看數據 31
3.1.3 數據趨勢 32
3.1.4 數據占比 33
3.2 數據列表 34
3.2.1 推廣計畫列表 34
3.2.2 推廣單元列表 35
3.2.3 創意列表 36
3.2.4 關鍵字列表 37
3.2.5 地域列表 38
3.3 定向報表 39
3.3.1 推廣類型 39
3.3.2 設備來源 40
3.3.3 查看數據 40
第4章 直通車工具解讀 42
4.1 賬戶診斷 42
4.1.1 出價提醒 42
4.1.2 關鍵字提醒 45
4.1.3 創意診斷 46
4.2 搶位助手 47
4.2.1 策略管理 47
4.2.2 效果統計 49
4.3 最佳化中心 50
4.3.1 質量分占比和變化趨勢 50
4.3.2 最佳化建議 52
4.4 流量解析 53
4.4.1 市場數據分析 53
4.4.2 推廣詞表下載 54
4.4.3 數據透視 56
4.4.4 線上推廣排名 58
4.5 行業解析 58
4.5.1 行業排名分析 58
4.5.2 行業市場概況 60
第5章 直通車推廣方式 61
5.1 關鍵字推廣 61
5.2 定向推廣 62
5.2.1 定向推廣的原理 62
5.2.2 定向推廣的展示位置 63
5.2.3 如何開啟定向計畫 65
5.3 店鋪推廣 69
5.3.1 店鋪推廣原理 69
5.3.2 店鋪推廣的展示位置 70
5.3.3 如何創建店鋪推廣 71
第6章 直通車時間與地域最佳化 74
6.1 如何設定時間折扣 74
6.2 根據什麼來設定時間折扣 77
6.2.1 訪客時段 77
6.2.2 成交時段 80
6.3 如何設定地域 82
6.3.1 直通車地域數據 82
6.3.2 生e經深度分析數據 85
第7章 直通車推廣關鍵字的查找 88
7.1 系統推薦詞 88
7.1.1 熱搜詞 88
7.1.2 潛力詞 88
7.1.3 同行詞 89
7.1.4 飆升詞 90
7.1.5 手機標 91
7.1.6 質優詞 92
7.1.7 錦囊詞 92
7.1.8 擴展詞 93
7.1.9 聯想詞 93
7.1.10 置左詞 94
7.2 淘寶搜尋下拉框 94
7.2.1 下拉框推薦詞 94
7.2.2 推薦詞擴展詞 95
7.3 生意參謀 96
7.3.1 熱搜搜尋詞 96
7.3.2 熱搜長尾詞 98
7.3.3 熱搜核心詞 99
7.3.4 熱搜品牌詞 100
7.3.5 熱搜修飾詞 101
7.3.6 熱搜詞查詢 102
7.3.7 商品店鋪榜 105
7.4 TOP20萬選詞 106
7.4.1 潛力詞表 106
7.4.2 計算機端TOP20萬詞表 107
7.4.3 移動端TOP20萬詞表 108
7.4.4 首頁熱搜詞表 109
7.4.5 O2O無線新詞表 109
第8章 如何新建一個寶貝推廣 111
8.1 新建一個推廣計畫 111
8.1.1 平台的選擇 111
8.1.2 日限額的設定 112
8.1.3 設定投放時間 113
8.1.4 設定投放地域 114
8.2 選擇要推廣的商品 114
8.2.1 優選寶貝 115
8.2.2 優選流量 115
8.2.3 優選轉化 116
8.3 選擇推廣創意 117
8.3.1 添加創意 117
8.3.2 流量分配 118
8.4 設定好推廣創意標題 119
8.4.1 標題的要求 119
8.4.2 書寫方式 120
8.5 添加想要推廣的關鍵字 121
8.5.1 添加系統關鍵字 121
8.5.2 手動添加關鍵字 123
8.6 關鍵字出價的設定 123
8.6.1 默認出價 123
8.6.2 自定義出價 124
8.6.3 市場平均出價 125
第9章 如何對關鍵字進行最佳化 127
9.1 如何對價格進行調整 127
9.1.1 單個關鍵字修改出價 127
9.1.2 批量修改出價 129
9.2 如何給關鍵字打標籤 130
9.2.1 單個關鍵字打標籤 130
9.2.2 批量打標籤 131
9.3 如何最佳化關鍵字的匹配方式 133
9.3.1 單個關鍵字修改匹配方式 133
9.3.2 批量修改關鍵字的匹配方式 134
9.4 如何查看關鍵字的數據 136
9.4.1 設定數據類型 136
9.4.2 選擇查看日期 138
9.4.3 選擇排序方式 138
第10章 直通車推廣精選人群 140
10.1 什麼是精選人群 140
10.1.1 功能介紹 140
10.2 精選人群頁面介紹 141
10.2.1 優質人群 141
10.2.2 節日人群 142
10.2.3 同類店鋪人群 143
10.2.4 付費推廣/活動人群 143
10.2.5 天氣人群 144
10.2.6 人口屬性人群 145
10.2.7 修改溢價 146
10.2.8 參與推廣和暫停推廣 147
10.2.9 刪除 148
10.3 精選人群溢價計算方式 148
10.3.1 計算公式 149
10.3.2 精選人群和定向投放的區別 149
10.3.3 QA說明 150
第11章 質量得分的提升 151
11.1 什麼是質量得分 151
11.1.1 質量得分概述 151
11.1.2 質量得分全方面查看 152
11.1.3 質量得分分計畫查看 152
11.2 影響質量得分的因素 153
11.2.1 創意質量 153
11.2.2 相關性 154
11.2.3 買家體驗 154
11.3 質量得分提升技巧 154
11.3.1 創意質量最佳化 155
11.3.2 測圖 155
11.3.3 類目相關性 157
11.3.4 屬性相關性 158
11.3.5 文本相關性 158
11.3.6 地域設定 162
11.3.7 時間折扣 162
11.3.8 10分帶10分 163
第12章 無線直通車 165
12.1 無線直通車的原理 165
12.1.1 扣費原理 165
12.1.2 展示原理 166
12.1.3 展示位置 166
12.1.4 無線工具 167
12.2 無線直通車展現規則 172
12.2.1 首屏展現機會 172
12.2.2 無線混排機會 172
12.2.3 無展示機會 173
12.2.4 無線首屏與自然搜尋衝突 173
12.3 無線直通車最佳化技巧 173
12.3.1 無線關鍵字 174
12.3.2 無線出價 174
12.3.3 無線質量得分影響因素 176
12.3.4 無線時間折扣 176
12.3.5 無線地域最佳化 178
第13章 如何提升直通車點擊率 180
13.1 點擊率的影響因素 180
13.1.1 創意標題 180
13.1.2 寶貝圖片 181
13.1.3 寶貝排名 182
13.1.4 寶貝銷量 182
13.1.5 寶貝價格 183
13.1.6 關鍵字與寶貝的相關度 183
13.2 創意圖片的最佳化 184
13.2.1 是否真人穿著 184
13.2.2 模特數量多少 185
13.2.3 是否正反兩面 185
13.2.4 場景的重要性 185
13.2.5 創意的測試 186
13.3 點擊率的最佳化 186
13.3.1 低銷量寶貝不開車 186
13.3.2 選擇適合的關鍵字 187
13.3.3 創意的標題 188
13.3.4 選擇點擊率高的區域進行投放 188
13.3.5 選擇合適的投放時間 189
13.3.6 添加精選人群溢價 190
第14章 如何提升直通車的ROI 191
14.1 直通車ROI的組成 191
14.1.1 賬戶ROI 191
14.1.2 計畫ROI 192
14.1.3 平台ROI 193
14.1.4 投放類型ROI 194
14.1.5 關鍵字ROI 195
14.2 影響ROI的主要因素 196
14.3 如何提升直通車ROI 197
14.3.1 提升轉化率 197
14.3.2 降低點擊單價 199
14.3.3 提升計畫ROI 200
14.3.4 提升寶貝ROI 200
14.3.5 提升類型ROI 200
第15章 廣撒網直通車投放法 201
15.1 多計畫的建立 201
15.2 推廣寶貝的設定 205
15.3 關鍵字的查找 210
15.4 廣撒網的最佳化 219
第16章 新版無線拖價法 223
16.1 效果展示 223
16.1.1 計畫情況 223
16.1.2 點擊價格 225
16.2 計畫設定 226
16.2.1 時間折扣 226
16.2.2 地域設定 230
16.2.3 日限額設定 234
16.2.4 關鍵字出價 235
16.2.5 關鍵字的選擇 236
16.3 操作方法 237
16.3.1 測試創意 238
16.3.2 創意的來源 240
16.3.3 計畫拖價 241
16.3.4 限額提升 244
16.3.5 添加關鍵字 244
16.3.6 新的拖價循環 245
16.3.7 最終呈現 246
第17章 直通車搜尋人群玩法 247
17.1 方法背景 247
17.1.1 無線購買越多來越多 247
17.1.2 點擊成本越來越高 248
17.1.3 轉化越來越低 249
17.2 搜尋人群介紹 250
17.2.1 搜尋人群解釋 251
17.2.2 搜尋人群的發展趨勢 251
17.3 如何利用搜尋人群最佳化直通車 253
17.3.1 設定搜尋人群 253
17.3.2 觀察搜尋人群數據 259
17.3.3 人群組合 261
第18章 直通車精準養詞法 265
18.1 設定推廣計畫 265
18.1.1 設定投放平台 265
18.1.2 設定投放時間 266
18.1.3 設定投放地域 268
18.1.4 選擇投放關鍵字 270
18.1.5 設定投放價格 272
18.2 數據查看與最佳化 273
18.2.1 創意數據 273
18.2.2 關鍵字數據 275
18.3 關鍵字拖價 277
18.3.1 卡排名拖價 277
18.3.2 統一拖價 278
第19章 直通車爆款打造法 280
19.1 選擇合適的產品 280
19.1.1 測款 280
19.2 測試最佳化創意圖 285
19.2.1 直通車創意圖 285
19.3 提升直通車質量得分 286
19.3.1 質量得分 286
19.3.2 錢少的推廣方式 287
19.3.3 錢多的推廣方式 289
19.3.4 點擊率和點擊量是核心 290
19.4 產品銷售提升 290
19.4.1 量少前期標題 291
19.4.2 起量階段的標題 291
19.4.3 打造爆款的時間節點 295
19.5 直通車ROI的最佳化 295
19.5.1 盈虧平衡ROI 296
19.5.2 高ROI詞的積累 296
19.5.3 搜尋人群 299
直通車問題QA問答 302
