《淘寶大曝光：開店、裝修、推廣與運營實戰（全程視頻教學版）》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是段宗亮。
基本介紹
- 中文名：淘寶大曝光：開店、裝修、推廣與運營實戰（全程視頻教學版）
- 作者：段宗亮
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年4月1日
- 定價：49 元
- ISBN：9787302513544
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是一本系統論述淘寶運營方法與策略的立體化教程（含紙質圖書、教學課件與視頻教程）。全書共分為8章，主要內容包括：淘寶介紹及開店前的籌劃，淘寶新手賣家開店流程實操，淘寶賣家中心實操及技巧，打造淘寶寶貝黃金詳情頁面，淘寶SEO最佳化策略解密，淘寶活動申報技巧及策略，淘寶寶貝爆款打造策略和淘寶直通車實操技巧及策略。 為便於讀者高效學習，快速掌握淘寶運營方法和策略，本書作者精心製作了視頻教程（共2900分鐘）及完整的教學課件，並提供線上答疑服務。
目錄
前言 I
本書配套資源 Ⅲ
第1章淘寶介紹及開店前的籌劃 1
1.1對中國電子商務的認識 1
1.1.1中國電子商務發展歷程 1
1.1.2電子商務交易模式 2
1.2淘寶網發展歷程 3
1.3深度剖析淘寶運營模式 6
1.3.1淘寶運營模式 6
1.3.2淘寶運營4大思維誤區 10
1.4淘寶新手賣家常見的3種“死”法 10
1.5淘寶寶貝如何選款與定價 11
1.5.1淘寶寶貝如何選款 12
1.5.2淘寶寶貝如何定價 17
1.6如何解決淘寶貨源問題 20
1.6.1與線下廠家合作 20
1.6.21688批發採購平台 20
1.6.3天貓供銷平台 21
1.6.4中國貨源網 22
第2章淘寶新手賣家開店流程實操 24
2.1淘寶個人店鋪申請流程 24
2.1.1淘寶個人賬號註冊 25
2.1.2淘寶個人支付寶賬戶設定 27
2.1.3創建及認證淘寶個人店鋪 28
2.2淘寶企業店鋪開店流程 32
2.2.1註冊企業淘寶賬號 32
2.2.2註冊企業支付寶賬號 34
第3章淘寶賣家中心實操及技巧 40
3.1淘寶賣家中心之店鋪基礎設定 41
3.1.1店鋪基礎設定 41
3.1.2淘寶域名及經營許可證設定 44
3.1.3子賬戶管理與設定 46
3.2淘寶賣家中心之交易管理 50
3.2.1淘寶已賣出的寶貝 51
3.2.2淘寶寶貝評價管理 52
3.2.3分期管理設定及合理套用 55
3.2.4老買家回購率提升策略 56
3.3淘寶賣家中心之物流管理 56
3.3.1淘寶寶貝如何發貨 56
3.3.2如何創建物流運費模板 57
3.3.3如何設定地址庫 58
3.3.4如何設定運單模板 58
3.4淘寶賣家中心之寶貝管理 59
3.4.1如何發布寶貝 59
3.4.2櫥窗推薦設定與巧妙運用 66
3.5淘寶賣家中心店鋪管理 67
3.5.1店鋪寶貝分類管理 67
3.5.2視頻管理中心 67
3.5.3淘寶PC端和手機端店鋪裝修 68
3.6淘寶賣家中心之行銷中心 70
3.6.1淘寶行銷中心之生意參謀 70
3.6.2淘寶行銷中心之我要推廣 73
3.7如何玩轉淘寶客及策略布局 75
3.7.1淘寶客後台入口 75
3.7.2淘寶客後台設定 75
3.8超級店長行銷工具專題講解 79
3.8.1如何訂購超級店長 79
3.8.2超級店長引爆流量 80
第4章打造淘寶寶貝黃金詳情頁面 87
4.1淘寶寶貝詳情頁面布局設計的三大原則 87
4.1.1整體化 87
4.1.2統一化 87
4.1.3專業化 88
4.2淘寶寶貝主圖的最佳化技巧和點擊率提升策略 89
4.2.1淘寶寶貝主圖的最佳化 89
4.2.2淘寶寶貝主圖“牛皮癬”的判斷標準 89
4.2.3寶貝主圖常見的7種牛皮癬 90
4.2.4設計寶貝主圖的5個參考標準 94
4.2.5淘寶寶貝主圖設計的6種常用方法 95
4.2.6淘寶寶貝主圖設計的“五步曲” 97
4.3寶貝屬性重要性及最佳化技巧 98
4.3.1淘寶寶貝屬性最佳化原則 98
4.3.2淘寶寶貝屬性最佳化技巧及布局策略 99
4.3.3淘寶寶貝屬性違規行為 100
4.4打造寶貝黃金詳情頁面的16個要點 100
4.4.1寶貝詳情頁面統一風格布局 100
4.4.2寶貝相關推薦降低店鋪跳失率 101
4.4.3促銷活動提升買家購買衝動 102
4.4.4寶貝視頻增強買家視覺衝擊 103
4.4.5買家痛點挖掘 103
4.4.6寶貝賣點提煉 104
4.4.7寶貝細節展示 104
4.4.8寶貝優勢對比 105
4.4.9寶貝攻心評價 106
4.4.10店鋪綜合實力展示 106
4.4.11寶貝資質信息展示 106
4.4.12專家點評及明星代言 107
4.4.13寶貝售後溫馨提示 107
4.4.14解除買家下單顧慮 108
4.4.15寶貝物流包裝展示 108
4.4.16售後感謝信 109
第5章淘寶SEO最佳化策略解密 110
5.1淘寶SEO是什麼 110
5.2淘寶寶貝相關性最佳化 110
5.2.1類目相關性 111
5.2.2屬性相關性 111
5.2.3標題相關性 112
5.2.4店鋪相關性 112
5.3淘寶搜尋降權的15個違規警示 114
5.4淘寶優質寶貝篩選機制 115
5.4.1優質寶貝 115
5.4.2優質店鋪 117
5.5淘寶關鍵字最佳化步驟及策略 119
5.5.1關鍵字最佳化的重要性 119
5.5.2淘寶關鍵字種類 119
5.5.3查找關鍵字的6種方法 120
5.5.4關鍵字數據分析及最佳化步驟 122
5.6淘寶寶貝標題最佳化策略及步驟 124
5.6.1淘寶寶貝標題最佳化策略 124
5.6.2淘寶寶貝標題最佳化準則 126
5.6.3淘寶寶貝標題的組詞原則 128
5.7淘寶寶貝櫥窗推薦最佳化技巧及運用策略 129
5.7.1普通櫥窗位 129
5.7.2精品櫥窗位 130
5.7.3櫥窗推薦的最佳化技巧及運用策略 130
5.8淘寶寶貝上下架最佳化技巧及策略 131
5.8.1淘寶寶貝上下架時間最佳化技巧 131
5.8.2淘寶寶貝上下架時間運營策略 132
第6章淘寶活動申報技巧及策略 133
6.1淘寶官方活動申報及技巧 133
6.1.1天天特價 133
6.1.2淘搶購活動介紹 136
6.1.3淘搶購收費原理 142
6.1.4淘寶官方類目活動講解 143
6.2淘寶站外活動申報與技巧 144
6.2.1折800活動行銷講解 144
6.2.2卷皮網活動行銷講解 148
6.3聚划算活動申報與技巧 149
6.3.1商品團活動介紹及活動申報 151
6.3.2聚新品 154
6.4淘寶大型活動籌劃及方略 155
6.4.1申報淘寶大型活動的目的 156
6.4.2活動的準備 157
6.4.3活動的應急措施 159
6.4.4活動後的數據分析 159
第7章淘寶寶貝爆款打造策略 160
7.1爆款理論基礎 160
7.2爆款寶貝打造的前期準備工作 161
7.2.1店鋪基本功 161
7.2.2寶貝測款 161
7.3淘寶打造爆款的策略與步驟 163
7.3.1選擇活動平台 164
7.3.2活動策劃 164
7.3.3二次行銷 166
7.4淘寶打造爆款的數據分析及戰略布局 168
7.5淘寶打造爆款的注意事項 170
第8章淘寶直通車實操技巧及策略 173
8.1淘寶直通車核心要點 173
8.1.1直通車定位 173
8.1.2直通車展示位置 174
8.2淘寶直通車運營誤區剖析 179
8.2.1直通車推廣無效果 179
8.2.2直通車推廣成本高 179
8.2.3直通車推廣盈利難 180
8.2.4直通車推廣運營難 181
8.3直通車後台功能及數據分析 181
8.3.1賬戶總覽 181
8.3.2點擊量 182
8.3.3直通車監控預警 182
8.3.4人群洞察 183
8.3.5賬戶診斷 185
8.3.6搶位助手 185
8.4啟動直通車之前的基礎籌備 188
8.5淘寶直通車運營流程及技巧 189
8.5.1直通車準入條件 189
8.5.2直通車後台 189
8.5.3新建推廣計畫 190
8.5.4推廣計畫設定 191
8.5.5新建寶貝推廣 193
8.5.6直通車創意圖設計 193
8.5.7直通車主圖廣告文案設計 195
8.5.8直通車關鍵字添加 196
8.5.9直通車關鍵字測詞 197
8.5.10淘寶直通車扣費原理 201
8.5.11直通車質量得分最佳化技巧 201
8.6淘寶直通車盈利策略 203
8.6.1直通車關鍵字布局 203
8.6.2直通車贏在7天最佳化策略 203
8.6.3直通車ROI深度解析 205
