消費風氣

消費風氣（consumer atmosphere）是一種社會消費潮流。西方心理學界稱之為“消費主義”。對消費者的消費心理與消費行為有很大影響。在它的影響下，消費本身不再被當作一種手段，而被當作目的，即購買某種商品並不注重其用途，而成為一種心理滿足的手段。如將消費行為看作是自我印象的表達．將消費高檔、名牌商品看作是自己地位的象徵和具有文化素養和生活情趣的象徵。

消費參照行為（consumptive reference behavior）消費者根據參照因素來評價自己的社會地位、實際經濟狀況和消費表現而進行消費的行為。參照因索包括主觀和客觀兩類。主觀因素指消費者理想中的群體的價值觀、消費觀、消費方式和行為規範等；客觀因素指消費者個人所處的社會地位、經濟狀況、生活方式等。其制約因素較多，如消費者的知識、情感、經濟、所受的賞罰等。