消費同化理論

消費同化理論（theory of consumptive assimilation）是一種關於消費者以先前形成的經驗或圖式說明和解釋他們的消費觀念，進而認識和作用於商業環境的理論。認為消費者接受商業環境的刺激是有選擇的，並以此穩定和充實自身的認知心理結構，同時還以強化了的認知心理結構適應與反作用於新的消費環境。

認為消費者接受商業環境的刺激是有選擇的，並以此穩定和充實自身的認知心理結構，同時還以強化了的認知心理結構適應與反作用於新的消費環境。消費者的認知心理結構一旦形成，就可能發展成為消費定勢而難以改變。其目的是掌握消費者知覺定向的選擇性、穩固性和與商業環境的統一性．設計合理的刺激情境．預測消費者的行為反應。