海蒂族所謂的海蒂（HEIDIS）族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下，具有高等教育背景、獨立自主的女人。H（HighEducated高學歷）I（Independent獨立）D（Degree-carrying高職位）I（Individuals個性化）這四個縮略的字母足以精準地勾勒出海蒂族的面貌和特徵。海蒂（HEIDIS），這個音譯的名詞很自然地讓人聯想到呼籲女性爭取權利的海蒂報告，其實它是在正在深切影響這個世界未來面貌的一個新興女性族群名。
基本介紹
- 中文名：海蒂族
- 外文名：HEIDIS
- 年齡：25歲以上，40歲以下
- 實質：新興女性族群
- 來源：當代英國
簡介,特徵,基本特徵,非常自戀,花錢闊氣,不偏好單一品牌,享樂為前提,權利在握,奢侈品的寵兒,品位,自由,生活掃描,
簡介
生猛、霸道、強悍的女生姿態讓男人們覺得不安。如今，我們用一個族群去定義時代變遷下的新女性，她們獨立、自主，懂得自我控制和表達，追求心靈上的自主和自足。除了勾勒、鎖定和描繪這一個族群外，我們同時能清楚地感受到這一族群帶來的影響力。
這年頭新鮮事物總是層出不窮, 這回就說說海蒂族, HEIDIS出自於當代英國, 代表高教育(High(ly) Educated), 獨立自主(Independent),專業學位 (Degree-carrying) , 個人主義(IndividualS)的新城市女性.
特徵
基本特徵
這種新人類的特徵是
1, 心裡年齡在25-40 之間. 2, 擁有一個或以上的專業學位.
海蒂族
海蒂族3, 年收入不限於多少萬(但足可以不為基本生活而煩惱)
4, 有固定的消費習慣與項目.
5, 善於安排生活.
6, 不準備依賴任何人.
7, 覺得快樂,也可以讓自己快樂.
這些都市新女性一般來說, 除了有學歷, 有經濟實力,懂品味, 樂在生活外, 最重要的就是不會虧待自己. 海蒂族們無論是單身或是為人妻母都知到如何平衡自己生活, 不會因為有孩子, 有丈夫而虧待自己. 永遠能找到讓自己快樂的方法, 對未來也是信心滿滿, 活的起勁.
非常自戀
喜歡旅行,喜歡寫作,覺得自己跟自己在一起就快樂的不得了了.覺得屬於自己的都是美好的.在選擇工作時偏向最能獨立作業,較易單獨發揮,只對自己負責,不須徵求任何人同意的工作性質, 做自己愛做的事情. 做那些比較光鮮的職業, 比如說總裁秘書,(一笑),等等.
花錢闊氣
給自己買鑽戒, (但不期盼男人給自己買鑽戒), 有堅強地經濟實力,願意為自己喜歡的事物一擲千金, 喜歡的音樂劇,演唱會絕不考慮票價, 為了犒賞自己 買包包,首飾,手錶看感覺看心情,最新的手機,數位相機,電腦都買來試試,買時決定快但不隨便, 比價還是錙銖必較的.
不偏好單一品牌
海蒂雖然會花錢但不是購物狂,質感重於質量,她們會用名牌,但是惜物,她們身上並不是LOGO滿天飛,一雙穿了多年保養很好的 Ferragamo 鞋, 一個經典的Gucci包,舉重若輕.她們花錢不是因為別人覺得好,而是偏好適合自己的風格,但絕不願意被品牌局限或者綁架.如果你只捨得買路邊攤地仿真貨,或不知道DKNY是 Donna Karen的副牌,那你離海蒂還是有點距離的.
享樂為前提
海蒂們工作和生活是合而為一的,她們每分每秒都在做自己喜歡的事.挑工作地點,性質,化工作為樂趣.她們不認為需要拚命工作,45歲退休, 而覺得必須同時工作玩樂才不會忘掉怎么玩. 一般她們不甘願忙到連讀完一本書的時間都沒有,下班後為了練瑜伽趕得要死.她們有穩定的經濟,不是只靠工作換生活,靠時間來賺錢,而是利用被動的收入—投資來得到自由.
簡單地說海蒂們就是: 獨立,不靠別人,寵愛自己.聰明工作,享樂生活.
權利在握
Shop. org執行董事ScottSilverman則認為：“女性消費者將成為網際網路經濟最強的推動力。”調查顯示，25歲至40歲之間的女性消費能力最強，她們所感興趣的領域並不僅僅集中在服裝、化妝品及娛樂產品，她們在旅遊、購買房屋、車子、投資奢侈品及藝術品方面也都有大幅增長。 
這種情形和女性在社會結構中所扮演的角色息息相關，據估計，在中國大陸約有30萬左右的海蒂族，她們所處的行業多種多樣，例如服裝、化妝品、公關公司、傳媒等，當然海蒂女郎不會滿足於這些傳統女性行業，她們早已野心勃勃要接管許多久為男性統治的領域，例如科技、網路公司、金融、投資、藝術品拍賣等等，我們能找到許多例子：30歲出頭的馮鈺畢業於北京大學，她在加盟某網路公司第一年就創造了100萬美元的廣告收入，這個成績至今仍是IT界的神話，現在她就任TOM網的副總裁。與馮鈺一樣令人矚目的高層女主管還有很多，例如噹噹網的聯合總裁俞渝、FOLLIFOLLIE的中國區總裁談雪晶、美國賽仕軟體中國區總經理龔仲寶等等。較之相對保守的中國大陸，香港的海蒂族們則幸運的多，問卷調查顯示香港有74%的企業委任婦女為管理高層。這種情形在管理大師杜拉克看來是必然的：“當今時代的轉變，正好符合女性的特質。”
奢侈品的寵兒
即便經濟不怎么景氣，但《商業周刊》的報導仍指出，全世界的奢侈品消費市場將持續攀升。市場研究機構Mintel則認為到2010年，全球的奢侈品市場將會提升33%。這些數字讓我想起著名劇集《SexandtheCity》里的金髮美女Samantha，為了買到一個Hermes的BirkinBag而費盡心思，這一幕實在是經典的海蒂女郎喜劇，一切都是追求快樂與享受。
奢侈品牌們不用讀FaraWarner的《夏娃經濟學》也很清楚，支撐他們的商業帝國的主力並非只有明星名流，還有很大一部分是這些“敗家”的海蒂女郎。海蒂女郎們的收入有相當一部分花費在衣物及配件上，比重從收入的18%至35%不等。追求舒適、喜歡被矚目的海蒂們會積極地關注巴黎、倫敦、米蘭的各大發布會，對Gucci、Chanel、Prada等大牌動向了如指掌。30歲以下的海蒂族在服裝上投資的比例較大，35歲以上的海蒂們則熱衷於家居產品，特別是在設計師家居品牌上的投資，在很大程度上也促進了許多知名品牌與藝術家的合作。
品位
在海蒂族的消費過程中，無意義的衝動消費是逐年減少的。事實上，即便是在更新衣櫥的問題上，海蒂女郎們也會像處理商務事宜一樣計畫周密。“衣服體現內心，買衫也是一門藝術。”JoyceBoutiqueHoldingsLimited的創始人JoyceMa這樣說。海蒂女郎正是這樣身體力行，她們會更進一步地將消費看作投資，一件GIVENCHY的小黑裙會令她們怦然心動。所以，你認為玩弄花招去買BirkinBag的Samantha是個簡單物質女郎？當然不，BirkinBag是Hermes最經典的一款皮包，永遠沒有現貨，需要排隊等上3~7年，它既是身份的象徵，更是非常好的奢侈品投資。品質+設計，是海蒂女郎消費的基本準則。
海蒂族
海蒂族較之服裝，海蒂們還熱衷於家具、旅行。當全世界的人都去巴黎、米蘭的時候，她們早已將這些熱門旅遊城市從自己的計畫表中劃掉，轉而踏上前往布拉格或是科爾多瓦的火車，城市裡的博物館與大教堂比香榭麗舍大道上的LouisVuitton旗艦店更有吸引力。對於海蒂們來說，旅行不僅僅是休假，更是一種積累經驗的方式。在藝術投資方面，海蒂們更懷有巨大的熱情，尤其是熱衷於投資一些正在上升的新星藝術家作品。而另外一些海蒂們自己就是藝術家，居住在798工廠內的設計師林菁從歐洲留學回來，設計家具和瓷器，她的家是一個大廠房改造的LOFT，“流行是短暫的，我喜歡經典的設計。”她的家裡有許多oldfashion，但非常漂亮的東西，藍色的冰櫃、巨幅屏風、霓虹燈和摩登Urban躺椅奇妙地融合在一起，喝茶就用自己設計的杯子。海蒂女郎的品位從不令人失望，當然，這也是因為良好的教育北京和高薪所帶來的自然結果。
自由
如果要為海蒂族下一個核心定義，那就是自由！在調查當中，只有不到16%的海蒂族認為工作很重要，剩下的84%則認為尋找活力和樂趣才是生活的真諦。而即便是少數派的海蒂女郎也不會將自由置於工作之下，相反，在她們眼中，工作更像是一種積累經驗的過程，或是一種可以擴展社交生活的手段。“自由”這個詞兒不再是形式意義上的單身，海蒂族完全不抗拒婚姻生活，Independent指的是經濟與思想上的“獨立”，由此帶來心靈上的自由。海蒂族，正在悄然興起的一個族群，正以女性的方式改變著這個世界。無論是英國的七百萬，還是中國的30萬，她們正日益成為各個領域的風向標。
生活掃描
談雪晶——完美的本能
進修於北京大學英語系，2001年在倫敦成立了Blue PacificProductionLtd. c o.，2002年成立上海碧戀雲貿易有限公司，並出任FolliFollie中國區總裁。
不是說她不上鏡，照片裡的談雪晶自然也風情萬千，但一張照片只能說明她盡了一個美麗都會女郎的本分，永遠以時髦而優雅的形象示人。她的智慧、敏銳、野心反而被照片弱化了，所以和她面對面的時候會吃驚於她的語速、快而敏捷的反應，以及身上透露出的那種具有感染力的自信。“海蒂女郎一定是很自信的，經濟和精神的雙重自信。”她自己就是一個絕佳的例子。
出身於江南，遊走於世界，身居高位，有資格指點江山，談雪晶卻又與傳統意義上的女強人形象完全背離，“平衡很重要。”她熱愛哲學，相信凡事都有兩面，工作的時候她永遠很專注，但是每年她也一定要為自己安排兩個假期，會去地中海或是東南亞的小島，褪去華服美妝，穿著舒服的海灘衫曬太陽。“我欣賞的女性是那種可以平衡地處理不同狀態的女性。有些人可能覺得輕鬆的生活很好啊，例如瑞士的富人區，人們生活的多無憂無慮，可是我會想，太放鬆就讓自己‘懈’了，從身體上到精神上都會比較容易變老。”海蒂族的都會摩登感在談雪晶身上得到了最貼切的印證，她會穿很Sharp的衣服，因為覺得“女人必須對自己有要求，你看東京、紐約、香港這些城市的女性整體感覺都比較Sharp。”松和緊這個需要謹慎對待的平衡被她處理的很好，而“獨立”也不會是絕對的獨立，相反，“海蒂族的獨立應該是從經濟獨立發展而來的精神獨立，這種獨立讓你在處理工作、人際關係，甚至家庭關係上都很有幫助。”
身為FolliFollie的中國區首席代表，談雪晶是不折不扣的時尚動物，購物是享受生活美好的方式。對她來說，消費奢侈品與炫耀價值無關，反倒是一種追求完美與高品質的本能，“一個成功的女性，自然會希望有完美的物質來滿足自己的追求，因為這直接體現了你的品位。”高級珠寶自然是她最有興趣的，小禮服搭配優雅的珍珠長項鍊，襯衣就可以搭配簡潔的鑽石，既有投資價值又可以讓自己更美，一舉兩得。而投資藝術品是她新的興趣，特別是中國當代藝術家的作品，也許說是投資還為時過早，她謙虛地稱自己為一個藝術愛好者，那些能引起她共鳴的作品尤其會讓她心動，“藝術是生活中最美好的東西之一，不是嗎？”
她給自己評價：“三十歲的我比二十歲時狀態更好，我很滿意，但是我知道我還可以更好。”她沒想過要做個有錢卻無所事事的太太族，因為在談雪晶的內心，她知道自己可以是那個創造價值、照亮別人的海蒂女郎。
周顯鋒——非典型性海蒂
海蒂族她不屬於或者叫不喜歡被屬於HEIDIs族，“社會發展到一定時期，一定會有一些人被劃分成越來越細的類別，無所謂被定義，個人是多面交集的一個形狀，或者族群也只是方便被編輯的一種稱呼。”外人看來，堅強獨立，思考模式成熟，言談舉止間，自信非常。
“HEIDIs所提倡的獨立應該包括感情和物質，不單單是經濟。單身生活要抵禦精神上的寂寞遠超過經濟負荷，其實所謂的HEIDIs的獨立精神，關鍵是在感情上不依賴任何人的一種獨立，我覺得這也是現代女性的標準之一吧，現在的都會女性。”
消費占收入的一半。“應該這樣說，服裝、社交、交通、吃喝玩樂的費用總是大一些，其餘會用來作藝術品的投資。投資眼光也是考驗自己的一個理由，是生活的重點之一。”理財對每個HEIDIs來說，都應當很有樂趣。
購買奢侈品嗎？“會，但心態與追逐不一樣，我喜歡購買這個詞，而不是崇尚之類的字眼。本地設計師我喜歡支持，也會買JPG、MIUMIU等等，不喜歡那個滿大街都有LOGO的品牌，沒什麼理由，就是不喜歡。消費往往是追求一種認同感，大品牌在製作工藝與材料方面確實有優勢，品牌認知度也會增加消費者穿著使用的感覺。”
會投資藝術品嗎？“當然，也是工作的一部分。現在應該多投資年輕藝術家的作品，現代藝術如今非常火熱，除了升值空間大，投資風險相對小以外，就算是自我欣賞，也是不錯的選擇。”因為藝術品沒有好壞之分。這就考驗HEIDIs的眼光了。
工作在你的生活中占什麼地位？“非常重要，首先要選擇一個自己喜歡，也喜歡自己的工作，狀態是最重要的，不喜歡的事情，沒辦法讓自己開心的工作，或者無法保證自己想要的生活狀態的工作，就絕對不做，這也是獨立條件之一。”
“其實我很欣賞放下一切的背包族，但我是一個CITYGIRL，或者與朋友相聚、咖啡聊天、派對社交更適合自己，不一定會安排出去哪裡，如果想要給自己放假，哪裡都是一樣的。”
尹岩——心靈需要自由
海蒂族一直做時尚媒體的工作，離開了會不會覺得可惜？
她認真地回答：“因為這是我真正想做的事情。”時尚圈給了她享受做一個女人的美好條件，天天和奢侈品牌打交道，開闊了眼界，冶煉出卓越的品味。在花團錦簇的華服世界中，她始終保持清醒，“我不喜歡那種規規整整的大牌衣服，更愛具有巴黎左岸氣質與浪漫情懷的Kenzo、SoniaRykiel、Lanvin這樣的品牌，因為我自己喜歡自然、輕鬆、灑脫的風格。”9厘米的細跟高跟鞋會讓女人很美，但在尹岩的心裡，她清楚自己更喜歡舒服的平底鞋。2002年，在外人看來正是她春風得意、事業上升的黃金時代，但她的內心卻處於何去何從的迷霧中。去印度旅行的時候，她找回了那個田野派的自我，選擇瑜伽其實是一個回歸，“我想海蒂女郎應該非常清楚自己的需要，海蒂族的獨立不僅僅是經濟獨立，更是一種忠於自己精神需求的獨立，是一種心靈的自由。”尹岩顯示了非凡的決斷力，她很快離開了《ELLE》，開始了自己的瑜伽事業。
很難說做雜誌主編的尹岩是不是一個海蒂女郎，但是離開時尚圈的尹岩的價值觀卻完全符合海蒂族的理念。只不過，她從奢侈品牌的寵兒變成了一個更懂得享受生活的女人，她花更多的時間去世界各地旅行、探索，而旅行也不只是走馬觀花，每到一個地方，尹岩都會找當地最好的SPA，去當地最好的商店購物，“這個最好的商店並不是指Chanel或Dior在某地設的專賣店，而是最具特色的、有個性的店鋪。”在杜拜旅行的時候，尹岩發現了一家印度風格的家居店，“真的是一見鐘情。”她這樣說，喜歡到讓她不嫌麻煩地從那家店訂購了家具，準備萬里迢迢地運回家中。“我的家永遠都是在變化中的，現在的風格摻雜了中式、歐洲風和印度風格，就像時裝的Mix&Match一樣，可以體現你的個性。”
