海外特許經營是指企業（特許人）通過簽訂特許契約的方式，授權國外企業（受許人）使用本企業的工業產權（專利、專有技術、商標、商號等）進行生產和商品銷售，並向受許人收取許可費用或分享利潤的一中經營方式。
基本介紹
- 中文名：海外特許經營
- 類型：授權
- 性質：經營方式
- 授權方：外企
優點
一般來說，受許人以一定價格接受特許人的商號、商標、專利或專有技術，都是因為這些工業產權具有顯著的市場競爭力，使用這些工業產權能夠創造額外利潤。特許經營對特許人和受許人都有好處，對於特許人來說，海外特許經營的優點主要是：
（1）用較少的資本甚至不用資本便可迅速擴展國際市場。開展海外特許經營，特許人不必自己投資就可擴張自己的規模、實力和影響，就可方便地進入以其他方式難以進入的目不交市場，避免關稅、配額、高運費等不利因素，能比較容易、迅速占領市場。
（2）擴大特許人商號、商標的影響力。如麥當勞不用自己投資，在世界各地建立了許多的麥當勞分店，消費者無論走到哪裡，都會通過金黃色的M聯想到麥當勞。
（3）簡歷國際戰略聯盟。開展特許經營，通過與海外競爭者簡歷特許經營關係，可以把大批競爭者拉到國際戰略聯盟體系內，化激烈的競爭關係為風險共擔、利益共享的夥伴關係。
（4）與海外生產和出口銷售方式相比，風險相對較小。採用特許經營方式，由於向目標市場國提供了先進技術和先進的管理體系，因而容易得到東道國的批准。並且即使受許人經營虧損，特許人也沒有什麼損失，因為沒有任何直接投資。
