《流量製造》是2020年由東方出版社出版的書籍，作者是何興華。
基本介紹
- 中文名：流量製造
- 作者：何興華
- 出版社：東方出版社
- 出版時間：2020年10月
- 頁數：432 頁
- 定價：78 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787520714389
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
《流量製造》分為上、下兩篇，上篇介紹了傳統線下零售業面臨的流量之痛，繼而指出了流量破局和逆襲趨勢，同時給出了流量製造的方法。其中：第一章主要介紹用戶、品牌商、零售商的不同痛點；第二章給出初步解決方案和邏輯分析；第三和第四章講述了超級流量場以及圍繞其形成的多方用戶運營數字共同體；第五章用一個模擬真人版購物故事，情境化展示全域、全場景、全鏈路、全周期的品類用戶運營模型，即流量製造過程的全貌。下篇包括第六到第九章，詳細介紹了流量製造的四大核心能力：造畫像、造內容、造場景和造工具。
作者簡介
何興華
中國資深零售及消費品行銷+企業數位化轉型專家。
歷任天喔、公牛、光明乳業等中國領先企業品牌行銷與產品研發實戰領軍人。帶領任職品牌打造了行業領先的產品創新體系、品牌塑造體系、行銷推廣體系，打造了任職品牌行業領先的品牌管理團隊與行銷策劃團隊。
現任紅星美凱龍副總裁。策劃並推動紅星美凱龍行銷數位化轉型，2015年創立“一碼一券”O2O行銷方法論，開傳統零售平台行業線上線下一體化行銷先河，從0到1構建紅星美凱龍數位化用戶運營系統與體系，推出全球家居智慧行銷平台（IMP）。在致力於將商場升級為超級流量場、賦能行業商家的實踐中，構建了“流量製造”的完整方法論系統，實現了在流量高價時代的低成本運營。
多次率隊獲得長城獎、金獅獎、金滑鼠獎等數字行銷、廣告公關、社會化傳播等各項專業大獎，紅星美凱龍入選《哈佛商業評論》2018年度零售業數位化案例榜。
