泰山酒業集團股份有限公司

泰山酒業集團股份有限公司位於馳名中外的泰山腳下山東省泰安市龍潭路泮河橋南，主要生產泰山牌系列濃香型白酒，前身為泰山生力源集團，於2011年改為現名。公司始建於1945年，經過六十餘年的發展歷練，目前已發展成為擁有總資產6億元、員工2000餘人、年銷售收入12億元、利稅3 億元的大型民營股份制企業。

基本介紹

• 公司名稱：泰山酒業集團股份有限公司
• 總部地點：山東省泰安市龍
• 成立時間：1945年
• 公司性質：民營股份制
• 員工數：2000餘人
• 總資產：6億元

公司簡介

公司是山東省44家重點工業企業集團之一，綜合實力和經濟效益連續多年保持全省同行業第一，並榮獲“中國白酒工業經濟效益十佳企業”、“中國食品行業百強企業”、“中國釀酒行業先進企業”、“中國企業信用評價AAA級信用企業”、“中國芝麻香型白酒領軍企業”、“中國低度濃香型白酒著名企業”等多項殊榮。公司連續八屆被評為山東省消費者滿意單位，連續十餘年上交稅金居泰安市直企業前列。

2010年底，泰山酒業迎來了其發展歷程中的重要時刻，中國航天基金會在經過嚴格考察後，授予泰山酒業“中國航天事業合作夥伴”稱號，授予泰山五嶽獨尊酒“中國航天專用慶功酒”稱號。根據中國航天基金會的規定，此榮譽在白酒行業具有唯一性和排他性。

多年來，公司始終堅持質量第一，大力實施品牌戰略。成立了山東省白酒行業第一家省級技術中心，擁有國家級、省級白酒評審6名，科研人員及專業勾調師100餘人，分析、檢測的儀器設備居國內領先。企業先後通過ISO9001質量管理體系、ISO10012計量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、ISO22000食品安全管理體系及酒類產品質量認證，獲得“純糧固態發酵白酒標誌”。公司擁有的小窖釀酒車間入選大世界基尼斯之最，被認定為“最大的純糧固態發酵釀酒車間”。“泰山牌”商標為“中國馳名商標”。“泰山牌”系列白酒，連續十餘年保持“山東名牌”、“山東免檢”，位居山東省白酒十大品牌榜首、山東十大名酒第一名；並被評為“中國白酒新秀著名品牌”、“中國白酒工業十大競爭力品牌”。產品暢銷華北、華南、華東等經濟發達地區，並出口香港、澳門、韓國，創造了業內稱譽的“泰山現象”。

泰山酒業集團股份有限公司

在經營戰略上，公司集科、工、貿為一體，實施多元化發展，除主業白酒以外，還進軍蛋白飼料、生物肥料、彩色印刷、奶牛養殖及乳品加工、活性水等多個行業，目前均保持健康發展。

2011年5月19日，泰山生力源集團2010年度股東大會在泰安召開。在此次股東大會上，該公司宣布了一個重要決定，變更公司名稱，把原有的公司名稱“山東泰山生力源集團股份有限公司”變更為“泰山酒業集團股份有限公司”。

近年來，隨著主營業務“泰山牌”系列白酒在全國市場的不斷擴大，各地經銷商和消費者紛紛提出了企業名稱與產品、品牌名稱不相符的問題，而且已經成為泰山生力源宣傳和市場推廣的一個瓶頸。出於進一步做大全國市場和加快發展的需要，為了讓消費者更好地識別，提高“泰山牌”白酒的知名度和美譽度，企業經過慎重研究，認為在現階段應該順應市場發展以及廣大客戶和消費者的需求，把公司名稱改成與主業相關的名稱。經過省、市工商行政管理局和國家工商總局的批准，新名稱最終確定為“泰山酒業集團股份有限公司”。 公司名稱變更後，一方面從新名稱上能直接體現出公司的主業，從而使公司名稱與泰山特曲、泰山五嶽獨尊等產品、品牌名稱直接關聯起來，更便於社會各界和廣大消費者進行識別；另一方面，新公司名稱不帶“山東”二字，由省級上升為國家級，更有利於企業加快全國化的步伐，促進企業進一步做強做大。

泰山酒業集團股份有限公司

品牌戰略

“泰山特曲”與“泰山五嶽獨尊”構成泰山酒業的雙品牌戰略，而五嶽獨尊則承擔著更多的使命。

泰山特曲屬於濃香型白酒中的淡雅派，其特徵為窖香淡雅，醇和綿甜，餘味爽淨 ，是魯酒的典型代表之一。十幾年來，泰山酒業的主導產品“泰山特曲”，在山東大本營，在江蘇、浙江，在廣東、海南……，泰山特曲一路馳騁，攻城掠地，創造了業內外稱譽的“泰山現象”，也成為魯酒市場外拓的一個典範。但泰山酒業並沒有滿足於此，在多個公開場合，泰山酒業集團總經理張銘新明確表示，“作為公司目前的主導產品，泰山特曲已經在省內外占有一席之地，發展態勢是好的。但是泰山特曲只能解決公司的常規發展，如果想實現跨越式的大發展，非五嶽獨尊這一高端產品不能解決。”

泰山特曲

2010年底，醞釀半年之久的泰山五嶽獨尊酒業有限公司正式成立，該公司由泰山酒業集團總經理張銘新親自掛帥，並抽調和招聘精兵強將組建高效團隊，同時聘請一流的行銷策劃和包裝設計公司，以承擔起打造核心戰略產品、實現品牌再造的使命。在具體的操作模式上，作為高端品牌的泰山五嶽獨尊和原有的泰山特曲也截然不同。五嶽獨尊年份酒有著獨立的行銷團隊，採用廠商合作1+1操作模式，廠家和商家根據各自的優勢承擔相應的投入，雙方共同開發市場，從而減少了經銷商市場開發的風險，提高了經銷商的積極性。在渠道運作上，重點突出公關、團購和名煙名酒店建設，實現消費者盤中盤的有效突破。

2011年7月2日，泰山酒業集團隆重召開“泰山五嶽獨尊年份酒”上市發布會，泰山五嶽獨尊年份酒正式上市。泰山五嶽獨尊年份酒分為10年、15年、20年三款，包裝採用喜慶的中國紅和厚重的咖啡色，文化底蘊厚重；在品質上選用單糧和多糧的優質濃香陳酒做基酒，用高檔芝麻香酒進行調味，窖香濃郁幽雅，入口綿柔醇厚；在品牌訴求上，公司在原有小窖的基礎上，充分挖掘泰山的封禪文化，凝練成“皇家小窖釀造”，充分彰顯了該產品的尊貴與奢華，讓人們在品味小窖珍釀的同時，透過歷史體驗皇家的尊貴和舒適飲酒之道。

泰山五嶽獨尊酒