江西江中製藥（集團）有限責任公司（簡稱江中集團）是中國OTC行業的領先企業，現已發展成以兩家上市公司為運營主體的，集醫藥製造、保健食品、房地產於一體的現代化綜合型企業，集團以兩家上市公司（江中藥業和中江地產）為平台，運作江中醫貿、時商公司、江中小舟、恒生食業等數家子公司，現由江西省人民政府國有資產監督管理委員會直接監管。
基本介紹
- 公司名稱：江西江中製藥（集團）有限責任公司
- 經營範圍：藥
- 簡稱：江中集團
- 占地面積：180餘公頃
集團簡介,主要榮譽,研發生產,江中旗下,相關爭議,
集團簡介
江西江中製藥(集團)有限責任公司（簡稱江中集團）是中國OTC行業的領先企業，現已發展成以兩家上市公司為運營主體的，集醫藥製造、保健食品、房地產於一體的現代化綜合型企業，集團以兩家上市公司（江中藥業和中江地產）為平台，運作江中醫貿、時商公司、江中小舟、恒生食業等數家子公司，現由江西省人民政府國有資產監督管理委員會直接監管。
集團大廈主要榮譽
2004年度美國紐約行銷協會頒發的艾菲實效獎（EFFIE AWARDS）、2005百姓信賴藥品品牌、全國“五一”勞動獎章、中國知名醫藥製藥企業、中國上市公司百強企業、中國中藥類上市公司十強、連續十年“AAA”信用企業、校辦產業稅收排名第四（2000年）、江西省第一家全面建立ERP系統的企業、江西省工業企業三年翻番獎（2005）、全國企事業專利試點工作先進單位。
2007年12月28日，素有“中國品牌奧斯卡”之稱的“世界品牌實驗室2007（第四屆）中國品牌年度大獎”評選在香港揭曉，“江中”榮獲 “2007年中國最具影響力品牌TOP10”（醫藥類）榮譽稱號，行業排名第三。同時江中複方草珊瑚含片、江中健胃消食片分別榮獲“2005百姓信賴藥品品牌”。
研發生產
江中集團是製藥行業唯一一家擁有兩個國家工程研究中心的企業，在江西首家創建“企業博士後科研工作站”，與中國軍事醫學科學院、江西中醫學院等聯合建立“中藥固體製劑製造技術國家工程中心”、“蛋白質藥物國家工程研究中心”和“軍科江中新藥研究中心”，共同研究開發具有市場重大價值，擁有自主智慧財產權，具備國際競爭力的創新藥物。
如抗愛滋病、B肝病毒新藥——二咖啡醯奎尼酸（簡稱IBE5），防治老年性痴呆的中藥一類新藥9714等。
投資近4.8億美元的江中藥谷，是江中集團OTC類藥品的主要生產基地。她占地180餘公頃，山清水秀，是國內迄今為止廠區自然空氣潔淨度最高的企業之一，通過GMP認證的5萬平方米生產廠房坐落其中。
江中旗下
本草自然風保健養生公司、江中物業有限責任公司、中江地產、江中小舟、北京江中高科技投資有限公司、蛋白質藥物國家工程研究中心、江中藥業技術中心、國家工程研究中心、江中醫藥貿易有限公司、江中藥業股份公司、恒生食業有限公司等。
相關爭議
江中集團轉型羈絆：賣餅乾惹爭議 宣稱“養胃”
依靠電視廣告推出新品尤其是主導產品，是江西江中製藥（集團）有限責任公司（下稱“江中集團”）一貫的商業模式。這次的不同在於，廣告產品主角不再是藥品身份的健胃消食片，而是食品形式的猴姑餅乾。
9月，由江中集團推出、徐靜蕾代言的猴姑餅乾廣告出現在部分地方衛視。其廣告語稱“猴姑餅乾，猴頭菇製成，養胃；上午吃一點，下午吃一點”。隨之而來的是，“猴姑餅乾是藥品還是食品”的爭議。
淘寶賣家貼出的該餅乾的宣傳內容為，“猴姑餅乾中猴頭菇含量為13%（每天的用量達10g，這與其外包裝上‘本品每盒含猴頭菇乾品約11%’有出入，遠遠超過治療劑量（6-8g/天），因此，猴頭菇具備的功能猴姑餅乾也具備”……
猴姑餅乾現有兩種包裝規格，15天裝的720g/盒與30天裝的1440g/盒，淘寶售價分別約為109元與199元。
無論是宣傳內容還是建議食用量，均與保健食品或OTC藥品的做法接近。一位淘寶賣家更是對買家稱，“（猴姑餅乾）屬於保健食品，像腦白金這類。”
而其具有的QS350008011570（生產許可證編號）證實其身份為食品。
因此，江中集團在猴姑餅乾廣告中宣稱“養胃”、在宣傳中使用“功能”與“防治”等字眼似乎並不合適。
中國農業大學食品學院營養與食品安全系副教授范志紅認為，猴姑餅乾中確實添加了猴頭菇，但其中約87%以上為其他配料，是否具有對胃腸疾病的保健作用，需要由可靠的醫學機構進行醫學實驗來確認。該產品為普通食品，並不是藥物，也沒有保健食品的批號，它擅自宣稱有保健功效，是一種違法行為。
國家規定的保健食品的27個功能範圍內，與“胃”有關的有“調節腸道菌群”、“促進消化”、“通便”及“對胃黏膜損傷有輔助保護功能”，但並無“養胃”一詞。
一位藥監部門工作人員表示，保健食品是指具有特定保健功能的食品，“超出這個‘特定保健功能’（即27個功能）的目前來講都按普通食品對待。”
非保健食品宣稱特定保健功能之外的功能是否符合規定；食品中含有健胃功效的猴頭菇，食品是否也可標註養胃—尚屬法律與監管空白。
如若說食品能養胃，“法律上沒有禁止”，但這種說法並“不嚴謹”，該藥監部門工作人員無奈地說，像這種“有點空子可鑽的，很多人都在鑽這個空子。沒有明確規定的時候，監管起來就很困難”。但可以確定的是，“有個總的原則，任何食品包括保健食品都不允許說‘預防’和‘治療’。”
對此，江中集團市場部李斌回應稱，猴姑餅乾是一款功效食品，是特殊膳食用食品，不是普通食品，“在中文百科或專業的（醫學）雜誌上都可以看到猴頭菇的功效，特別是對胃病方面的功效……我們利用具有藥品功效的食品原料做成這個餅乾，從這個角度來講，它是功效食品。”
江中集團官網也將猴姑餅乾定性為“功效食品”。《保健（功能）食品通用標準》中提到過“功能食品”，但並無與其一字之差的“功效食品”。
北大縱橫管理諮詢集團醫藥合伙人史立臣認為，江中集團在獨創概念。李斌則稱，這是行業內行銷方面的一個說法。
當被問及該產品是否經過相關醫學實驗驗證時，李斌並未直接作答，而是說，在拿到這個特殊膳食用食品批文前，“要經過相關部門審核，（其中）一項指標就是功效鑑定。而且我們在投放這個廣告之前，反覆諮詢了相關部門的意見。”
預熱背後
隨著猴姑餅乾廣告的播出，與猴姑餅乾的身份、效果一同引起關注的還有它的銷售渠道—“猴姑餅乾在哪兒能買到”、“猴姑餅乾怎么代理”等。
據李斌介紹，猴姑餅乾自9月開始陸續在商超鋪貨，但各地鋪貨進度不一，預計今年年底可在全國市場鋪開。
但從網路反饋信息與新浪認證的“猴姑餅乾”在微博中發布的內容來看，僅少數地區的商超可以購買到該產品。
產品還未在市場全面覆蓋，卻迫不及待地打響廣告，致使消費者被廣告內容吸引而無從購買。江中集團此舉用意何在？
早在9月初，就有接近江中集團的人士表示，“還沒正式銷售，先打廣告預熱。”
李斌解釋說，按規律，一般是廣告投放3個月後，終端才會動銷，存在很多消費者到處求購的情況，說明“消費者對這個產品的認可度還是很高的”。
這恐怕只是表層原因。更深層次的原因或許是受產量和渠道所困。
該猴姑餅乾由福建省正鴻富食品有限公司（下稱“正鴻富”）代加工，10月中旬淘寶上銷量過千件的賣家一度出現無現貨的情形。
新金融記者以擬合作為由接觸到正鴻富一位工作人員。對方稱，猴姑餅乾“基本上每個月都做好幾萬件，因為剛剛推出，起步量還不穩定”，為了保證產量，“今年預計外單不再接。”
關於猴姑餅乾的合作細節，該工作人員說，“畢竟是藥用食品，是第一次，他們那邊（江中集團）提供技術和配方，加上我們這邊餅乾的配方做起來的。”至於原料，“猴頭菇是他們提供，其他都是我們公司備的。”由於江中集團派人在正鴻富駐場，貨品通常是從正鴻富直接發向客戶。
短短的兩個月內，不少淘寶賣家的猴姑餅乾都已銷售過千件，但在食品飲料行業行銷戰略專家徐雄俊看來，就食品飲料而言，淘寶上的銷售數據不足以證明它銷售情況的好壞，食品飲料在網路上的銷售量往往不到整個銷售量的1%，幾乎所有賣得好的食品飲料都主要依靠地面渠道。
“猴姑餅乾要想做得好，必須進入快消流通渠道、大眾化渠道，”徐雄俊認為，江中集團的優勢渠道在OTC藥品上，“快消流通渠道是它目前的一個短板。”
雖然江中集團控股子公司江中藥業(600750)股份有限公司（下稱“江中藥業”）的初元系列產品已經打開商超渠道，李斌稱猴姑餅乾也將藉助該渠道鋪貨。
但史立臣也指出，初元的銷售情況一般，合作商繼續合作的意願不強。幾個較大的商超和保健食品經營商均向他透露，還未與江中集團形成猴姑餅乾的合作，還在觀望。“如果已經有了很多合作商，合作商會在廣告播出後儘快出貨，加快資金周轉，合作商不會去搞飢餓行銷。”因此，他認為江中集團這次下大力氣投放廣告，或是為了吸引合作商和代理商。
新金融記者以代理商身份諮詢猴姑餅乾合作事宜時，其客服人員表示，“每天能接到全國50-80個諮詢電話。”
不可否認，江中集團在吊起消費者胃口的同時，也激發了代理商的興趣。這樣一來，“在與代理商談判價格時會更有話語權，繼而保證集團的利益。”中投顧問高級研究員郭凡禮說。
轉型羈絆
江中集團除明星產品健胃消食片外，還有多款非藥品類產品，其中包括參靈草牌參靈草口服液、初元系列產品、朴卡酒系列等都與健胃消食片同屬上市公司江中藥業所有。而新品猴姑餅乾卻列於江中集團全資子公司江西食方食坊中藥食品有限公司名下。
這令史立臣不解。“江中集團既往的初元、參靈草、朴卡酒等和健胃消食關聯性不大，消費者認可度低，這次關聯性倒是有了，但猴姑餅乾的運營體系卻不在上市公司內。”
郭凡禮認為，之前推出的屬於上市公司的幾款產品均含有中藥材，是以中藥材為支撐點的保健類產品；猴姑餅乾是通過挖掘食材的特殊功效製成，更偏向普通食品類。兩類產品在性質上有所不同，並未歸到一起。
雖然運營體系在不同的子公司內，但鑒於李斌所說的猴姑餅乾與初元同屬特殊膳食用食品，並用同一商超渠道，不排除其共用同一市場團隊的可能。
江中藥業曾在半年報等多處表示，公司的發展戰略是“以中藥產業為主體，經營非處方藥、保健品及功能性食品”。江中集團官網也曾刊發過尋求OEM的合作信息，“在未來可能增加餅乾、膨化食品、固體飲料、液體飲料、口服液、膏滋等多種劑型”。從中不難看出，集團與上市公司在發展方向上保持了一致性。
“這說明集團後續還會發力非中藥的、具有特殊功效的食品。”郭凡禮表示，集團整體產品不斷向健康類產品轉移，是戰略上的轉變，能夠延伸產業鏈，產品結構會更加多元化，有利於在細分市場上找到新機遇。
近些年像江中集團一樣向健康領域轉型的藥企並不少。“OTC業務目前競爭激烈，加之基本藥物目錄的市場擴大化和同質化競爭愈演愈烈，OTC企業轉型或者多元化是必然選擇。”史立臣說。
但基於江中集團產品現狀，史立臣認為其產品業務單元缺乏規劃，“非常散亂、投機性很強，這不利於江中集團在保健業務上的擴展。”
新金融記者蒐集過往的媒體報導發現，無論是被江中集團劃為“滋補保健”類的參靈草牌參靈草口服液、“臨床營養”類的初元系列產品，還是“枸杞白酒”朴卡酒系列，均曾受到不同程度的質疑或曾銷售不暢。
其中就初元系列產品而言，江中藥業僅擁有兩個保健食品文號，產品名稱分別為初元牌酪蛋白胺基酸口服液、初元牌核黃素胺基酸口服液，而相對熱銷的初元牌複合肽特殊膳食營養液（分為“供術後人群食用”與“供體質虛弱人群食用”兩種）等並無保健食品文號，卻至今仍被天貓醫藥館許多商家標註為“保健食品”，功能為“增強免疫力”。
這些被江中集團“遺忘”的爭議或許已成為它轉型途中的羈絆。但就既往的非藥品類產品而言，史立臣認為，畢竟猴姑餅乾與健胃消食片關聯性強一些，銷售趨勢應該會相對好一些，但好到什麼程度，很難說。
