橫向聯想法是廣告創意方法之一。由美國人愛德華·迪波奈在其《橫向聯想管理法》一書中創立。人們傳統的思維方式是縱向的，既從前一步推到後一步。橫向聯想法在思考問題時則向著多方位、方向發展。
愛德華·迪波奈說道，搞創意只有擺脫陳舊的縱向聯想思維方式，才能捕捉到新的見解，產生新的構思，提出新的創意。根據愛德華的見解，鼓勵廣告人員遺棄縱向聯想，採取橫向聯想進行創意有以下幾種方法：(一)針對現有情況，發掘不同的解決方法;(二)對現有的一些假定提出挑戰;(三)不急於下定論;(四)對現有情況進行多方位思維;(五)對現有情況進行逆向思維。總之，廣告人員在運用橫向聯想法時，必須採用一種不同的，非傳統性的手段來看待現有事物。
