標準個性化

所謂標準個性化是指將個性化的需求轉變成標準，以最大化地滿足消費者需求為目的。

基本介紹

• 中文名：標準個性化
• 外文名：Spersonalized

背景介紹

隨著雲技術的不斷發展，一個新的商業競爭模式應運而生——標準個性化。

標準個性化（Spersonalized）是標準化(Standardisation)和個性化(Personalized)的結合，它與傳統的商業模式有很大的區別。

洋快餐作為標準化典範，揭起餐飲行業的紛紛效仿，在中國他們又開啟了全球本土化競爭策略，例如KFC首次推出了中式套餐。而紛紛仿效的其它中式快餐也迅速在中國內地擴張，並獲得了良好的經濟效益，也呈現出優質的品牌形象。

2015年中國餐飲業營收首次突破30000億元，大眾化餐飲由於剛性需求增長比較穩定，經濟實惠、方便快捷的特點越來越得到市場的認可和歡迎，這表明具有特色的細分市場成為商家首選的行銷策略。

然而，眾口可調仍然是餐飲行業的禁地，同時健康飲食也成為人們越來越關心的話題，未來當人們進入餐廳，廚房已經很清楚地知道一個人的口味偏好、生活習慣、健康狀況，並提供適宜的膳食，這一課題成為未來餐飲行業研究的重要課題。

標準個性化這個概念的提出和套用將在未來各行各業中發揮重要的作用，並在實踐中不斷完善。

定義

同時降低企業的運營成本，提升企業的核心競爭力。

相關詞條理解

標準化是指在經濟、技術、科學和管理等社會實踐中，對重複性的事物和概念，通過制訂、發布和實施標準達到統一，以獲得最佳秩序和社會效益。公司標準化是以獲得公司的最佳生產經營秩序和經濟效益為目標，對公司生產經營活動範圍內的重複性事物和概念，以制定和實施公司標準，以及貫徹實施相關的國家、行業、地方標準等為主要內容的過程。

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的需要，獨具一格，別開生面的一種說法。打造一種與眾不同的效果。

本地化是指企業在國際化過程中，為了提高市場競爭力，同時降低成本，將產品的生產、銷售等環節按特定國家/地區或語言市場的需要進行組織，使之符合特定區域市場的組織變革過程。

全球化是20世紀80年代以來在世界範圍日益凸現的新現象，是當今時代的基本特徵。

全球化還沒有統一的定義，一般講，從物質形態看，全球化是指貨物與資本的越境流動，經歷了跨國化、局部的國際化以及全球化這幾個發展階段。貨物與資本的跨國流動是全球化的最初形態。在此過程中，出現了相應的地區性、國際性的經濟管理組織與經濟實體，以及文化、生活方式、價值觀念、意識形態等精神力量的跨國交流、碰撞、衝突與融合。

總的來看，全球化是一個以經濟全球化為核心、包含各國各民族各地區在政治、文化、科技、軍事、安全、意識形態、生活方式、價值觀念等多層次、多領域的相互聯繫、影響、制約的多元概念。“全球化”可概括為科技、經濟、政治、法治、管理、組織、文化、思想觀念、人際交往、國際關係十個方面的全球化。

同時，全球化是個具有煽動性的詞。擁護者憧憬它會給整個世界帶來空前的進步和繁榮；批評者斷言它會給開發中國家帶來貧困、戰爭甚至文化滅絕。

全球本土化指一切希望並能夠用“全球化的思想，本土化的操作”（“think globally and act locally”）的個人、團體、機構等等。全球本土化不僅是一種行銷策略，也是一種全球經濟日益全球化和一體化背景下出現的一種新的理論和思潮。社會學家羅蘭·羅伯森（Roland Robertson）認為，“全球本土化”描述了本土條件對全球化的反饋作用。1997年，在一個關於“全球化和本土化文化”的會議上，羅伯森稱全球本土化意味著普遍化與特殊化趨勢的融合，兩者共同起著作用。

詞條的區別

首先，在理念上有著很大的區別，標準個性化是以個性化為基本概念，將個性轉化為標準。