在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視、電梯內部的框架廣告等。
基本介紹
- 中文名：樓宇廣告
- 競爭公司：分眾傳媒
- 圖書：規模最大、範圍最廣的一次市調
- 性質：廣告活動
市場現狀,結束份額之爭,兩極格局形成,
市場現狀
全球最大的市場調查公司AC尼爾森日前公布了最新調查數據，數據表明，針對上海、北京、深圳、廣州等12個國內主要城市，在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫院等7個樓宇市場內，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒占有49.8%。在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數量達到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點。
結束份額之爭
這次調查是樓宇電視廣告行業迄今為止進行的規模最大、範圍最廣的一次市調，調查結果的公布也終結了年中以來行業中關於市場份額的爭議。今年5月， CTR曾經公布了一份關於國內樓宇電視廣告市場份額的調研報告，CTR報告數據一出，業內就爭議不斷，當事雙方自然也少不了一段口水戰。分析人士認為，CTR的市場調研數據有一定的局限性，不能夠反映行業整體的發展趨勢與實際情況。這項調研並沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標消費者集中出現的場所，而是片面地集中於寫字樓。同時，在調研方法也存在問題，它只是以城市中心三公里範圍為標準，並且在城市裡隨機選出50至80條街道的抽樣校準也有局限性。
專家認為，從以上情況不難看出，樓宇電視廣告行業還缺乏足夠專業、中立和可信的市場研究數據，而全球最具權威性和影響力的調查機構AC尼爾森的介入可以說彌補了這一方面的不足。據介紹，此次AC尼爾森的調查根據2004年廣告花費排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、瀋陽和大連等其他它8個廣告消費能力較強、商業環境較好的二線城市，採取隨機抽樣的方式對寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視覆蓋面較大的場所種類進行調查。
為了達到樣本選擇上的公正客觀，這次調查把每個城市分成以1平方公里為單位的若干格線，根據一定的比例，在各城市隨機抽取格線進行調研。業內人士認為，以面積為標準的格線狀調研比以街道為單位的調研更為科學。因為樓宇液晶電視行業的市場是曾面狀覆蓋在城市的各個行政區間，而不僅僅局限在某一條街道上。1平方公里的樣本既容易測量，又非常精確。但是由於街道的長短不一，把一條街道作為一個樣本單位的抽樣方式並不科學。因此格線狀調研方式雖然費時、費工，卻是最為客觀實際的。
兩極格局形成
從調查報告提供的數據中，我們可以清晰地看到，國內樓宇電視廣告基本上就是聚眾傳媒和分眾傳媒的天下。在各項指標對比中，聚眾分眾基本上是平分秋色。從7類樓宇場所總計市場占有率來看，兩大巨頭總共占據了96.8%的市場份額，其中聚眾以46.7%的占有率緊逼分眾。
統計數據顯示，從7類樓宇場所按棟數計算的樓宇占有率來看，聚眾在上海、大連和瀋陽均領先分眾五個百分點以上，其中，在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數量達到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點；分眾則在成都、重慶和杭州領先聚眾。而在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等城市，聚眾與分眾幾乎不相上下。如果以屏數來計算，則情況幾乎一致。
