樂phone中國行

樂Phone中國行即-樂Phone S2“樂行中華，Phone到你家”，是由著名IT垂直媒體-泡泡網聯合著名IT廠商-聯想共同發起的一個“即客”行動。活動的意義在於即刻行動起來去完成自己的願望。充分體現“即刻去做”，“行動派”的思想，展現“敢想敢做”。即刻行動，追逐夢想的精神。活動是由泡泡網資深策劃@王建偉根據聯想S2的特點進行量身定做的一個大型的線上線下互動活動

基本介紹

• 中文名：樂phone中國行
• 性質：行動
• 特徵：追逐夢想的精神
• 優點：上線下互動活動

活動起因

中國即客的代表是余瑩，2009年，澳大利亞昆士蘭旅遊局以“世界上最好的工作”為由，面向全球選拔大堡礁看護員，全世界有超過35000人報名，生活在北京的余瑩幸運的成為全球前五十人，並受到中央電視台新聞頻道、經濟頻道、英文頻道、國際頻道、鳳凰衛視、北京電視台、重慶電視台、上海電視台、海峽電視台等多家電視新聞節目及電視欄目的採訪。後受昆士蘭旅遊局邀請前往大堡礁旅行，回國後發表《大堡礁完美之旅》部落格遊記，單篇文章點擊率超過20萬次，此後該文章被50餘家媒體轉載，並被翻譯成世界語。在《WOMEN’S HEALTH女性健康》、《摩登紳士》、《瑞麗》、《旅遊新報》、《睿行》等雜誌上發表旅行文章，向中國讀者展現了昆士蘭旅遊形象。

活動設計

泡泡網為充分體現即客精神，聯合聯想共同發起了這樣一個活動。以網站小編張義為主人公，拋棄繁雜的工作，即刻行動去追求現實生活和虛擬世界中的社交樂趣。橫跨長江與黃河，穿越2500公里，乘坐火車與各地網友相見。與各地網友實時互動共同來完成追求有聲有色生活的樂趣。泡泡網全程負責所有參與活動網友的費用，同時將各地的特產作為下一個見面網友的見面禮。與陌生的網友相約在一個陌生的城市，共同生活一天。而用手機記錄下這一天的生活分享給其他網友，從而讓更多的人享受社交網路的樂趣。

事件發展

泡泡網和聯想歷時2個月，共同設計了此次活動，無論從活動形式，還是活動的內容規劃都做到了精細入微。

從前期的微博、論壇、信箱三個途徑進行招募，到後期2000多人的篩選。然後選出五個地區5個網友來實施整個活動。到最後獲得金投賞銀獎。整個活動從一個簡單的商業案例發展成為一個社會行銷事件。

整體執行人員：

項目主編：泡泡網總編，李博

項目負責：泡泡網銷售，劉薇

項目實施：泡泡網編輯，張義、王曉煜

風格設計：泡泡網設計，何君、姚姝穎、韓寧

項目策劃：泡泡網策劃，王建偉、李冬

項目執行：泡泡網執行，宮澤坤

人員招募

泡泡網和聯想不但利用自身優勢在自由平台進行人員招募，還通過最熱門的來徵集網友，還利用微博的形式線上與網友實時互動。在活動剛開始進行時就引起了轟動效應。

行程進展

活動行程分為5個部分，分別為北京、鄭州、武漢、長沙、廣州，基本上貫穿了大半箇中國。另外讓人想不到的是活動的行程路線跑出了一個S的形狀，正好和活動的主要產品樂Phone S2相符合。同時在各地網友的互動環節中不但加入了當地名勝風景的遊覽，還有當地人文特色，經典小吃的展現。最讓人跌破眼球的是在長沙站還安排了《天天向上》欄目的錄製。活動行程一共是10天，在這10天中，小編張義不但要全程記錄所有環節，還要帶著各種稀奇古怪的任務來配合線上的互動。至於平安夜和聖誕節的神秘任務，小編自己也不清楚。

事件影響

整個活動的影響從微博出發到活動論壇以及頻道的宣傳都達到了很高的回響，各種參與報名人群絡繹不絕。最為人關注的是，活動的獎品並不是網友所關注的，社交和分享才是他們真正在意的內容。

報名人數嚴重超標

本次活動地陪的網友報名名額是4人，結果活動只剛剛開始1個小時候，微博報名人數就達到130人之多。網友的積極性非常之高。

媒體影響力大

這個活動不但收到了網友的追捧，其他相關媒體也給與了大量的關注，很多媒體紛紛轉發此次活動。

榮譽

新行銷形式

“樂行中華，Phone到你家”是一種新形勢的互動行銷模式，從以往人們認知的嚴肅的商業合作轉向輕鬆愉快的合作形式。同時社會人群的網路化和社交化也在這次活動中體現的淋漓盡致。可以作為新形勢的行銷模式進行推廣。

榮獲獎項

樂行中華Phone到你家獲得了2012年金投賞的銀獎。作為活動的發起者王建偉來說也是一個很好的肯定。

活動延續

繼樂興中華，Phone到你家之後，聯想和泡泡網還聯合發起了多個活動。