基本介紹
- 中文名：查理布朗咖啡
- 外文名：Charlie Brown Cafe
- 源於：《花生漫畫》
- 類型：非主流咖啡店
- 融合：動漫主題文化和咖啡文化
品牌緣起,品牌文化,快樂,健康,分享,經營類型,品牌優勢,品牌推廣,
品牌緣起
《花生漫畫》（Peanuts）是美國漫畫史上發行時間最長，受歡迎程度最高的漫畫之一。在漫畫中，作者查爾斯·舒爾茨堅定著“畫有趣的圖畫”的信念，精心地構思著每一個故事情節，刻畫每個人物的形象，潤飾每一個人物的對話。60年來，史努比、查理·布朗、露絲等故事人物的足跡，通過21種翻譯本刊登在2600家報紙上，以及3億本漫畫和50部卡通，遍及全球七十五個國家，贏得了全世界不同年齡層讀者的喜愛和共鳴，並成為漫畫史上經久不衰的經典。
布朗咖啡LOGO
布朗咖啡LOGO到如今，這部被譽為美國漫畫史上里程碑的作品，早已成為人們心中自由的夢想樂園。在這個充滿幽默、幻想、溫暖和憂傷的漫畫世界，幾乎人人都能找到自己的影子。史努比、查理·布朗、萊納斯、露絲，這些曾給人們帶來無限歡樂的《花生漫畫》人物，如今又在世界各個角落，以不同的方式繼續影響和溫暖著我們的生活。
查理布朗咖啡品牌源於《花生漫畫》，是一家融合動漫主題文化和咖啡文化為一體的非主流咖啡店。查理布朗咖啡依託於《花生漫畫》強大品牌魅力，為“樂趣”而生，以花生漫畫文化為特色進行產品設計與開發，並率先突破了咖啡經營的邊界——咖啡、飲品和西點產品只是經營的一部分，卡通風格的店內裝修和限量推出的全球《花生漫畫》精美周邊產品將成為查理布朗咖啡店最獨特的風景。查理布朗咖啡利用《花生漫畫》賦予的感性力量和獨特內涵，向人們傳遞出一種“快樂、健康、分享”的生活概念。
1954年，第一家以《花生漫畫》為主題的咖啡店在美國開業。此後，依託《花生漫畫》在全球的影響力與知名度，查理布朗咖啡在特許經營領域進行重點拓展，並先後將擴張的足跡伸展至韓國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、日本、香港和中國大陸。2005年，查理布朗咖啡店第一次落戶中國香港。2007年在北京再開新店，截止到目前，在中國大陸已有四家查理布朗咖啡店。查理布朗咖啡憑藉其獨特的品牌內涵和豐富的品牌故事，不僅令全球《花生漫畫》的忠實冬粉欣喜不已，更是受到無數擁有夢想、追逐健康、盡享歡樂的年輕人的追捧。此次，花生世家（北京）企業管理有限公司將查理布朗咖啡店這一以全球知名卡通形象為主題的咖啡店成功引入中國大陸，不只是在特許經營領域的一次重大突破，更重要的是讓人們重新回歸到了自然、富有樂趣的生活。
《華生漫畫》人物
《華生漫畫》人物品牌文化
快樂
——回憶快樂經典
1、快樂的文化
60年來，查理·布朗、史努比等《花生漫畫》中的經典人物，飛遍地球的各個角落，把快樂的童年帶給全世界的讀者，續寫著經久不衰的經典。而源於《花生漫畫》的查理布朗咖啡給顧客提供了一個充盈“樂趣”氛圍的場所，人們在每一杯查理布朗咖啡中，尋覓到的不僅是純正的美式咖啡的味道，還有兒時快樂的回憶。
2、快樂的體驗
查理布朗咖啡依託《花生漫畫》建立了品牌認知與形象，在不同城市進行布點，強調產品的獨特性與用餐的愉快經驗。對於消費者而言，查理布朗咖啡代表著一種新的流行生活方式。它不只提供食物與服務，更提供“一整套的樂趣體驗”——有豐富的品牌故事，有個性的、多元的商品選擇，還有愉快的用餐氣氛。
健康
——引領健康生活
1、健康的文化
《花生漫畫》中每一個角色都純真、善良，永遠對人性抱著希望，這是人們所渴望的。查理·布朗是《花生漫畫》的主要人物，他同普通的美國孩子一樣，玩耍、上學、打棒球……60年來，查理.布朗一直被他的朋友及身邊的人喜愛並關心著，而查理.布朗用心對待每一件事，不斷地用真誠感動著身邊的每一個人。
2、健康的產品
查理布朗咖啡精心於選材、烘培、研磨各個環節，全部製作過程均在嚴格的監督下進行。味道香郁而焦甜的查理摩卡，結合了義大利乳酪和進口馬斯卡邦芝士的提拉米蘇，洋溢著濃郁咖啡與法國純黑朱古力風的咖啡朱古力。嚴格的製作過程輔以科學的配比方法，查理布朗咖啡將為消費者開啟健康時尚的生活之旅。
分享
——分享樂趣人生
1、與顧客分享
查理布朗咖啡融合動漫主題文化和咖啡文化為一體，憑藉其獨特的品牌內涵和豐富的品牌故事，為消費者帶來是一種全方位的“樂趣”體驗。將這種“樂趣”接力傳遞，我們就會發現，有越來越多的人受到感染，重溫經典，在喧囂的都市生活中找到一方健康時尚的樂土。
2、與員工分享
在團隊中傳遞快樂工作的情緒，在生命中延續健康與活力。查理布朗咖啡以“一流企業設計一流薪酬，打造一流團隊”為薪酬方針，向每一位員工提供人性化的工作環境，將員工的個人職業發展同公司的發展緊密捆綁在一起。
3、與投資者分享
查理布朗咖啡依託於《花生漫畫》強大品牌魅力，以花生漫畫文化為特色進行產品設計與開發，並率先突破了咖啡經營的邊界，卡通風格的店內裝修和限量推出的全球《花生漫畫》精美周邊產品將成為查理布朗咖啡店最獨特的風景。通過《花生漫畫》，查理布朗咖啡樹立起強大的品牌認知與形象。對於加盟者來說，查理布朗咖啡作為一個自成體系，盈利機會多，方式不拘一格，將為他們打開成功和財富的大門。
經營類型
1、樂趣店 CharlieBrown Cafe HappyStyle ）（CBC-HS）
店址：中心城市或省會城市的地標性商圈及區域性商圈；年輕時尚族群的聚集地和潮流匯集地；
功能定位：羅伯特·舒爾茨一生所有的樂趣都在創作一幅接一幅的《花生漫畫》上，如今，這一幅接一幅的漫畫在世界各地進行著“快樂接力”。查理布朗咖啡樂趣店，以“快樂體驗”為主旨，為消費者提供了一個休閒、聚會、放鬆心情的場所。
布朗咖啡店面展示
布朗咖啡店面展示經營特點：以更具創意化的點子，推出多元化的產品和服務，注重消費環境氛圍的營造，為顧客提供別具一格的咖啡文化體驗。“歡樂”是這裡唯一的主題，從進門的那一刻起，顧客就會被“樂趣”氣氛所包圍。在這裡，每個人都會變得那么真實，沒有生活的厚重。
2、商務店CharlieBrown Cafe BusinessStyle）（CBC-BS）
選址：中心城市或省會城市地標性商用大樓；中心城市或省會城市四星級以上酒店；中心城市或省會城市機場；
功能定位：商務洽談、社交及移動辦公的場所。
經營特點：這一類顧客一般沒有太充裕的時間，店中餐品、飲品搭配更為講究，但不宜設定太多、多複雜的產品種類。如咖啡和商務簡餐，常以最流行和最傳統的咖啡為主。以便顧客能很容易找自己喜歡的食品，不耽擱時間。
3、運動店CharlieBrown Cafe SportsStyle （CBC-SS）
選址：會城市或中心城市大型體育中心；
功能定位：“體育”是花生漫畫的關鍵字之一。 在超過50年的勤奮工作和自我突破里，查爾斯·舒爾茨一共畫下了17897幅花生漫畫，其中差不多有幾千幅漫畫是關於體育運動的。而花生漫畫中關於體育的內容之所以引人關注和叫絕，是因為每個人都喜歡體育運動，同時每個人又都想像小時候那樣無憂無慮地享受體育帶來的快樂。查理布朗咖啡運動店，充份結合了咖啡文化和《花生漫畫》中的運動元素，為消費者提供了一個以“運動”的名義會友或在大量的運動後尋求短暫休息的場所。
布朗咖啡店面展示
布朗咖啡店面展示經營特點：讓激情活力帶動美味也動感起來。店面積要求在1000平米以上，充份利用《花生漫畫》運動人物的圖片及公仔裝點店內的各個角落。此外，遊戲用餐的分區、桌椅餐具的設計、音樂氣氛的營造、體育賽事的轉播，甚至服務生的裝扮，也無處不體現出運動的元素。
品牌優勢
國際品牌
差異化產品
1、品質
2、工藝
每一種咖啡帶有源產地的獨特風味，將不同地域咖啡的各種特點糅合在一起，通過八種不同的優質咖啡豆科學調配，集多種風情和香味於一身，製作出查理布朗咖啡獨特風味。
3、設備
查理布朗咖啡店所有設備都是由世界一流廠家定製生產，美國Blendtec沙冰機、義大利Mazzer Major-A 意式咖啡專用磨豆機、義大利頂級半自動ROYAL咖啡機、美國Merrychef快餐微波烤箱、Manitowoc製冰機等，用最專業、最優良的設備，製作最優質的產品，奉獻給我們的每一位客人。
查理布朗咖啡以《花生漫畫》人物為特色進行產品開發與設計，並限量推出全球《花生漫畫》精美周邊產品，這些都成就了查理布朗咖啡的與眾不同。
個性化店鋪
全球只有一部《花生漫畫》，也只有一個查理布朗咖啡店。每一個查理布朗咖啡店在設計風格與內部裝飾上都將與眾不同，即使在同一城市，你去到的查理布朗咖啡店都會帶給你一樣的歡樂、不一樣的時光。個性化的門專店設計，時尚可愛的周邊產品，將會成為吸引消費者又一重要因素。
龐大產業鏈
超級消費群
在全球擁有約3.5億名《花生漫畫》忠實讀者和愛好者，他們亦將是查理布朗咖啡潛在消費者，非同類餐飲所能比擬。
完善服務
永續服務項目、完整教育訓練、周道店面經營管理輔導、統一的物源配送，為加盟者的經營保駕護航。
終極競爭
查理布朗咖啡店所構築的競爭門檻=品牌文化+特色餐飲+限量產品+獨特體驗,非普通品牌所能逾越.如果普通餐飲尚能門庭若市，動漫主題的查理布朗咖啡店，你應該嘗試一下。還有什麼比回歸富有樂趣的生活更值得讓人嚮往的呢？
品牌推廣
查理布朗咖啡店中國拓展計畫
查理布朗咖啡在中國只選擇中心城市和區域中心城市作為拓展城市，地級城市原則上不作為拓展對象。在中心城市和區域中心城市，我們也只選擇這些城市的商業地標區域。我們的原則就是只為少數城市而存在，只為少數區域而存在，只為少數地段而存在。
查理布朗咖啡店創建於香港，目前業務已經拓展到韓國和中國大陸，陸續還將延伸至台北、新加坡等東南亞經濟基礎好的國家和地區。查理布朗咖啡的目標是建立全球最具特色的主題咖啡經營體系。世界上最有價值的就是稀缺資源，查理布朗咖啡店就屬於這類資源。我們堅信：查理布朗咖啡店定會與廣大投資者和合作夥伴，共同開創出全球動漫主題餐飲的嶄新時代。
大陸已進駐城市
北京、上海、瀋陽、大連、武漢、合肥、鄭州、長沙、蘭州、重慶、寧波、福州、成都、濟南、貴陽、三亞
