杭州企業品牌發展促進會

杭州企業品牌發展促進會是由杭州知識界、媒體界、行業企業界、黨政界及在杭相關領域人士和機構自願結成的公益性、地方性、非營利性的法人社會團體，是致力於推進杭州企業品牌建設和提升的社會組織。杭州企業品牌發展促進會前身為“杭州成長型企業品牌促進會”，於2016年3月31日正式更名。

基本介紹

• 中文名：杭州企業品牌發展促進會
• 外文名：Company Branding Development Association of Hangzhou
• 簡稱：杭州企促會（BDAH）
• 主管單位：杭州市科學技術協會 
• 登記單位：杭州市民政局 
• 屬性：非營利性組織
• 社團地址：杭州市上城區國貨路5號
• 主要成就：杭州生活品質·創業生活點評 
  杭州市十大新銳企業和青年領軍人物評選
  杭州市文創企業領軍人才培養班
  跨境電商精英人才培育工程
  台灣青年跨境電商培訓工程
  品牌杭州·生活品質總點評 
  品牌杭州·產品品牌評選
• 地點：杭州市上城區國貨路5號
• 組成：企業界、知識界、黨政界、媒體界
• 英文縮寫：BDAH

機構簡介

杭州企業品牌發展促進會是由杭州知識界、媒體界、行業企業界、黨政界及在杭相關領域人士和機構自願結成的公益性、地方性、非營利性的法人社會團體。本會於2013年9月25日成立，業務主管單位為杭州市科學技術協會。2018年10月，被杭州市民政局評為“5A級社會組織 ”（每5年一次）。2018年12月，被中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區授予“杭州跨境電商人才社會培訓基地” 。

本會與杭州相關社會組織緊密合作，搭建“杭州城市品牌網群” 複合運行平台，共同開展杭州城市品牌的研究評價、宣傳推廣和可持續運行。多年來，開展了圍繞杭州城市品牌、城市標誌系列研究、宣傳和推廣的一系列項目，主要有杭州生活品質·創業生活點評、品牌杭州·生活品質總點評、品牌杭州·產品品牌評選、杭州創業行業點評和改革傳播活動、杭州市十大新銳企業和青年領軍人物評選、杭州市民體驗日、跨境電商精英人才培育工程、台灣青年跨境電商培訓工程等，這些研究和活動項目較好地推動了城市品牌、區域品牌、行業品牌、企業品牌和產品品牌的互動共贏，產生了顯著的社會效益和廣泛的社會影響。

服務內容

一、評選發布

擁有文化界、行業界、管理界專業人士組成的評審團隊和專業的評選活動運作團隊，圍繞城市品牌與區域品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌的互動提升，開展系列評選發布活動，並以此為傳播載體，向市民與海內外遊客展示杭州文化生活和品牌形象。

主要案例（部分）：

杭州生活品質·創業生活點評

杭州企業品牌發展促進會聯合市發展研究中心、市發改委、市經信局、市商務局、市人社局、市跨境電商綜試辦、市工商聯、市科協、市貿促會、杭州市改革促進中心等單位聯合開展杭州生活品質·創業生活點評活動。為推進創業生活與產業融合創新發展，總結推廣創業為生活帶來的改變，體會在生產、工作、生活方式中的杭州經驗和杭州模式，深入挖掘具有行業示範性、引領性的人物、平台與活動三大創業現象，將創新成果深度融合於提高生活品質的總目標中，展示具有杭州特色的創業生活，實踐品質杭州、創業生活的目標。

杭州生活品質·創業生活點評發布會

杭州市十大新銳企業和青年領軍人物評選

2018年，我市深入學習貫徹黨的十九大和中央經濟工作會議精神，認真貫徹落實省委十四屆二次全會和市委十二屆三次全會部署，緊緊抓住“後峰會、前亞運”發展機遇期，堅定不移推進城市國際化，努力打造以數字經濟為核心、新經濟為引領、傳統優勢產業為支撐的現代化經濟體系，湧現出一批行業新銳企業和青年領軍人物。為宣傳和鼓勵先進，在市有關部門的指導下，杭州企業品牌發展促進會和杭州市服務業聯合會會同有關單位，啟動了“杭州十大新銳企業和青年領軍人物”評選活動。

品牌杭州·生活品質總點評

以“讓我們生活得更好”為總主題，每年評選產生代表杭州經濟社會發展成就的年度十大現象、人物、區塊、事件以及杭州品牌榜單，以電視展播、專家點評、互動交流等形式進行集中發布，充分展示杭州經濟、政治、文化、社會、生態發展以及品牌建設成就。

品牌杭州·產品品牌評選

圍繞杭州名企、名品、名家“三名”工程目標，以杭州產品品牌評選活動為載體，每年推薦、評選、發布全市標桿性產品品牌，以激發杭州企業的品牌經營理念和自主創新能力，提升杭州名優企業產品的整體影響力和競爭力。

二、講座培訓

聯動杭商培訓中心、杭州發展研究院有限公司等培訓組織機構，整合全國頂尖師資資源和杭州體驗資源，開展“杭州案例”、“杭商案例”徵集與評選活動，組織學員實地參觀學習國內知名品牌企業、單位，邀請專家進行品牌剖析，為區域、行業、企業的品牌提升和綜合發展傳道授業解惑，為跨界跨地區學習培訓提供平台支撐。

主要案例（部分）:

杭州市文創企業領軍人才培養班

杭州市文創企業領軍人才培養班是由杭州市文化創意產業發展中心、杭州市發展研究中心聯合主辦，杭州企業品牌發展促進會、杭州文化創意產業研究中心、杭州文投創業投資有限公司聯合承辦，聚焦文創產業和文創企業家群體。通過對文化創意行業從業者的集中培訓，向學員闡釋了文化如何創造價值這一核心問題，講述了文化創意產業如何進行品牌建設，使學員們對文化創意行業的發展政策、市場定位、發展趨勢有了更深刻的認識，提升了其品牌建設與風險投資的經營理念，對於推進浙江省文化創意產業創新發展，加快培養一批文化創意人才有著重要意義。

杭州市文創企業領軍人才培養班

跨境電商精英人才培育工程

跨境電商精英人才培育工程貫徹落實國家對中國（杭州）跨境電商綜試區的要求，深入實施浙江省、杭州市人才新政，以高質量的辦學水平，為全市跨境電商企業搭建學習、交流、成長和後續服務為一體的服務體系，培養一批具有國際戰略思維、開拓創新能力的跨境電商企業經營管理人才，為杭州建設獨特韻味、別樣精彩的世界名城提供智力支持和人才保障。

台灣青年跨境電商培訓工程

台灣青年跨境電商培訓活動將通過專業培訓和交流會的形式，面向台商介紹全國首家跨境電商綜試區及其跨境電商平台企業並對跨境電商的相關業務進行學習。通過搭建交流的平台，幫助台胞台商了解跨境電商，通過跨境電商嘗試開拓全球貨源和最佳化供應鏈，藉助跨境電商實現買賣全球。

台灣青年跨境電商培訓班

體驗式教學培訓

圍繞“美好生活與創新發展”，開展“杭州案例”徵集活動，發掘在人工智慧、鄉村振興、數字經濟、智庫平台、文化IP、治理能力現代化與城市創新等領域方面的新探索、新實踐。通過體驗式教學培訓，將“杭州實踐”以更加直觀、互動的方式傳播給黨政人員、杭商企業家、創業者、杭商人力資源、辦公室管理等人員，積極推動了杭州城市品牌的對外交流和傳播。

杭州品牌講座

邀請組織邀請各界別不同領域、不同行業、不同產品的企業家們圍繞品牌、產業、行業、創業、生活、藝術等方面展開跨界主題分享，從不同角度創造和詮釋品牌和生活方式，打造一個跨界交流、分享智識的公共空間。

三、體驗考察

組織開展杭州市民體驗日、杭州國際體驗日等杭州標誌性體驗活動，聯合院校、行業機構、旅行組織機構等，通過體驗導師開展人文體驗、體驗培訓、現場教學等活動項目，所倡導的深度參與和互動交流的體驗形式，已成為市民、遊客、全國各地黨政幹部和國際友人了解杭州城市歷史與發展、展示工作成果、宣傳特色文化的有效載體。

主要案例（部分）：

會員開放日

2019年6月19日，杭州企業品牌發展促進會與杭州市服務業聯合會一同舉辦會員開放日活動—走進網易公司;

2019年7月18日，杭州企業品牌發展促進會開展會員開放日活動—走進連連支付。

2019年8月21日，杭州企業品牌發展促進會組織開展線下交流活動—走進萬事利集團。

杭州市民體驗日

杭州市民體驗日是一年一度杭州城市生活文化的集中展示日，也是市民切身體驗杭州城市品牌建設的節慶日。活動在全市及都市圈範圍徵集“最具品質體驗點”，內容涉及文化歷史、公共服務、生態科技、運動休閒、健康美食、文化娛樂等領域，全面覆蓋杭州品牌單位、機構和企業。經過多年運作，杭州市民體驗日共推出520個最具品質體驗點和60個金城標體驗點，805萬人次市民參與，逐步實現生活品質體驗活動的常態化，成為長三角最具影響力的城市文化體驗活動。

杭州國際體驗日

杭州重要國際交流活動之一，以東西方生活文化交流為主題，推出一系列體驗活動，主要包括：東西方生活文化主題體驗、東西方城市對話、藝術家工作坊計畫、國際攝影家拍杭州、HOMESTAY居家體驗等多個系列活動，涉及65個國家地區，已有近千位駐滬領事、文化參贊、商會代表、外籍教授、外企高管、國際藝術家等國際嘉賓來杭參與活動，成為推進東西方生活文化領域交流與合作的重要平台。2018年4月，杭州市十三屆人大常委會第十一次會議決定，自2018年起，將每年的9月5日，設立為杭州市永久性節日——“杭州國際日”。

四、會議論壇

集知識、媒體、行業、黨政等四界聯動之力，舉辦各類全國、國際性論壇和研討會，聚焦社會發展、經濟轉型、文化創新、城市治理等重大議題，結合杭州及國內外具體實踐案例，通過思想交流、案例討論、對策建議等形式，為杭州經濟、社會、文化的發展，為企業品牌的提升提供智力支持和思路創新。

主要案例（部分）：

中國城市品牌杭州高峰論壇

論壇立足於新時代城市發展的新格局，致力於促進城市品牌的建設和傳播，通過中國城市品牌高峰論壇、中國城市品牌“雙指數”發布（中國城市影響力指數、中國城市國際影響力指數）“中國品牌傳播十大案例”“中國企業品牌十大案例”，為創造美好的城市生活和促進中國城市、中國企業走向世界提供戰略對策。

世界杭商大會

圍繞“品質創業、和諧創新”，分別邀請張維迎 、林毅夫 、潘雲鶴 等經濟學家來杭交流，為杭商傳經授道、析疑解惑，為向社會各界宣傳、展示、推廣杭商的新思路、新亮點、新發展搭建平台。

五、研究諮詢

擁有跨學科、跨領域的專家學者團隊，進行創意策劃、分析評估、綜合提煉，從事文化建設、經濟運行、社會治理、生態保護、企業發展的研究、規劃和諮詢服務，提供從理念思路到實踐操作的整體品牌提升方案。

主要案例（部分）：

上城區“國際生活品質體驗區”品牌提升研究項目

以上城特色品牌研究推廣為主導，立足城區品牌打造、城區文化提升、城區價值提煉和城市旅遊拓展，開展上城特色文化研究、設計生活品質國際體驗點和開闢體驗線、實施Homestay住家項目等活動和項目，推進上城區建設成為“具有國際水準的高品質中心城區”，打造“生活品質之城”的樣板區和示範區。

杭州燃氣集團品牌策劃提升項目

開展杭州燃氣集團品牌價值研究、分析和提升，提出“杭燃優家”服務品牌系列，打造杭燃體驗基地，對全市燃氣服務視窗進行內容提升，策劃形成杭燃品牌傳播整體策劃方案。

杭州商旅集團品牌提升合作

對集團及系統企業品牌建設現狀進行深入調研和梳理，對企業品牌、產品品牌、服務品牌等進行實戰考量，編制商旅集團品牌管理五年發展規劃和兩年行動計畫，以滿足城市國際化發展背景下，城市建設進程中的城市和杭商旅產業雙重轉型升級需求和創新創優需求。

六、展示展覽

搭建各類展覽活動平台，展示優質品牌，將傳播、交流和貿易相結合，邀請廣大市民、各方嘉賓與國際友人的參與互動，通過媒體深度報導，向世界更好地展示杭州的建設成果與杭州城市、行業、企業品牌形象。

主要案例（部分）：

杭州城市客廳

杭州城市客廳定位為杭州品牌的文化傳播視窗，通過“客廳”的概念開展城市品牌展示、文化活動及品牌體驗等活動。2019年至2020年8月，推進建設有城市客廳·杭州書房 、城市客廳·兩岸文化交流中心、城市客廳·品美景國際客廳、城市客廳·森與海等。

七、傳播推廣

“品牌杭州”是圍繞“品牌杭州•生活品質總點評”活動，以杭州的城市、文化、經濟、生活、品牌為內容展現主體，面向關注杭州發展，對杭州特色品質生活有了解、有嚮往的中高端客群群體，以打造具有鮮明杭州特色的內容平台為支點，延伸出以品牌提升為主要目的的活動評比、文創產品開發、課程培訓、品牌扶持等支線，是具有影響力和公信力的複合型媒體平台。

主要案例（部分）：

“品牌杭州”

品牌是杭州建設創新活力之城、歷史文化名城、生態文明之都、東方品質之城的核心動力。“品牌杭州”公眾號內容以采編團隊自采、摘編和專家撰寫原創稿為主，公號以原創為一大特色主打。

“品牌杭州”公眾號下設“品牌發布”欄目。其中，“品牌發布”欄目每年評選發布代表杭州經濟社會發展成就的年度十大現象、人物、區塊、事件以及杭州品牌榜單，結合電視展播、專家點評、互動交流等形式進行多形態展示，充分表現杭州經濟、政治、文化、社會、生態發展以及品牌建設成就。評選現象、人物、區塊、事件，是杭州城市生活品質的全面展示，也是“中國品牌日”的重要參與部分。

“今日一品”

“今日一品”，是在“品牌杭州”微信公眾號上推出的特色欄目，品區塊（單位）、人物、事件、產品等。以照片、視頻、點評語為基本單元，結合體驗文（故事、散文）、闡述文（論述、評論）、榜單、直播等形式進行傳播，多種形式展示近現代杭州人的日常衣食住行各個方面，穿越千年古都之旅，感受杭州千年歷史文化變遷，感悟杭城市井百態。

“一品杭”小程式

“品牌杭州”線上平台（一品杭）是集展示、交流、體驗、評價、發布等功能於一體的杭州生活品質生態平台，即杭州的“網上生活品質之城”。平台以城市品牌、行業品牌、區域品牌、企業品牌、產品品牌和人物品牌的互動聯動為特色，通過知識界、企業界、傳播界、黨政界與市民的社群互動，來提升城市的生活品質和治理水平，引領更好的生活。

八、國際交流

圍繞“加快建設具有獨特韻味、別樣精彩的世界名城”理念，以東西方生活文化交流為重點，通過搭建文化傳播平台，舉辦各類國際文化活動，促進城市建設、社會發展、經濟貿易、科教文化多方面合作交流，推動杭州城市品牌國際化發展。

主要案例（部分）：

杭州“國際社區”

於2018年9月5日成立，該社區旨在通過國際社區平台的搭建、推廣及傳播，為在杭外籍人士搭建安居樂業的平台。每年9月5日，杭州“國際社區”都將在杭州打造一場具有國際風範的節慶活動---杭州95國際嘉年華。

九、建設成就

2020年1月12日，隸屬於5A級社會組織杭州企業品牌促進會“跨境百人會”宣告成立。跨境百人會是由海康威視、大華股份、巨星科技、雲集、執御、嘉雲、連連、PingPong、安致股份、子不語、碧橙電商、同富、翔天供應鏈、悅孚斯、絲棠等一批優秀的跨境電子商務企業、傳統外貿企業、製造企業、文化創意企業以及其他相關領域人士和機構發起成立。

跨境百人會以“創全球品牌”為己任，匯集傑出會員的集體力量，堅持“共創、共建、共享”的發展理念，構建跨境人才協同共育機制，品牌發展互助共同體，實現人才、資本、項目、信息等資源的匯聚，培育有力量、有內涵、有影響、有責任的新一代品牌企業。

主要案例（部分）

全球速賣通閉門私董會活動

2020年12月4日，在杭州綜試辦的指導下，在阿里巴巴總部召開了全球速賣通“G100齣海計畫”閉門私董會。與會人員共同探討中國品牌出海之路，抓住疫情下全球電商機遇，幫助杭州優秀企業提升品牌附加值，讓中國智造走出國門。

全球速賣通閉門私董會

日本樂天品牌出海線下推介會活動

2021年1月21日，為助力中國優秀品牌出海，在中國（杭州）跨境電商綜合試驗區的指導下，日本樂天聯合跨境百人會面向優秀企業負責人舉辦線下推介會，實現精準對接，幫助企業成功入駐樂天平台。

日本樂天品牌出海線下推介會現場

組織羅盤 進化組織培訓

跨境百人會組織羅盤課程於2021年1月18日在運河（國際）跨境電子商務園正式開展，為期兩天。課程內容以中國的PATH（平安、阿里、騰訊、華為）作為借鑑，提煉出優秀實踐經驗，幫助企業提升組織能力，進行組織進化。

組織羅盤 進化組織 培訓