杭州傳媒品牌促進會

杭州傳媒品牌促進會，成立於2013年11月22日，本會是由杭州媒體界、知識界、黨政界、行業界及其它相關領域的人士和機構自願結成的促進社會媒體和媒體人交流互動及媒體品牌文化事業發展的地方性、聯合性、非營利性法人社會團體。

基本介紹

• 中文名：杭州傳媒品牌促進會
• 外文名：Hangzhou Media Brand Promotion Association
• 主管單位：杭州市社會科學界聯合會
• 登記單位：杭州市民政局
• 社團地址：杭州市上城區白雲路16號404室
• 主要成就：1、品牌杭州線上體系：品牌杭州、we我們、杭州體驗公眾號；一品杭”小程式；品牌杭州”抖音號等
  2、品牌策劃傳播：商旅集團“品牌杭州”線上平台品牌提升傳播；杭州燃氣集團品牌提升傳播；湖濱步行街區公共空間品牌傳播策劃；臨浦鎮整體品牌提升與發展戰略合作
  3、品牌評選發布：品牌杭州·生活品質總點評；生活品質視覺點評系列活動；  
  4.品牌體驗活動展示及宣傳：杭州市民體驗日；杭州國際體驗日；組織“美麗行者”活動；“品牌杭州·產品品牌”評選    
  5.杭州城市客廳：已完成建設並運用“城市客廳·杭州書房”“城市客廳·西溪兩岸”“城市客廳·品美景”“城市客廳·森與海”“城市客廳·綠色杭燃”等9處城市生活空間。
  6.講座培訓：體驗式教學培訓；杭州品牌講座
• 成立時間：2013年11月22日

機構簡介

2018年，杭州傳媒品牌促進會榮獲民政5A社團稱號；2020年，被列入杭州市本級社會組織承接政府轉移職能和政府購買服務推薦單位。

本會圍繞“讓我們生活得更好”的理念，以美好生活、社會治理、城市品牌等杭州特色經驗為傳播重點，注重傳播內容的挖掘、提煉、策劃，把相關研究成果與社會心態、社會現象結合，形成公眾話題和關注熱點，通過不同媒介載體傳播、引導社會主流價值觀和社會信任、社會共識，形成“更好”的社會心態社會價值。

本會與杭州相關社會組織緊密合作，搭建“杭州城市品牌網群”複合運行平台，共同開展杭州城市品牌的研究評價、宣傳推廣和可持續運行。十多年來，開展了圍繞杭州城市品牌、城市標誌系列研究、宣傳和推廣的一系列項目，主要有杭州電視台綜合頻道《我們圓桌會》、杭州生活品質總點評、杭州品質行業點評、杭州市民體驗日、杭州國際體驗日、“生活與發展”研討會、杭商品牌評選、杭州成長型品牌評選等，這些研究和活動項目較好地推動了城市品牌、區域品牌、行業品牌、企業品牌和產品品牌的互動共贏，產生了顯著的社會效益和廣泛的社會影響。2017年，杭州市城市品牌促進會、杭州傳媒品牌促進會聯合杭州品牌企業和機構發起成立了“杭州市城市品牌聯盟”，助力世界名城打造。

服務內容

一、內容創作

主要案例（部分）：

品牌杭州線上體系

“品牌杭州線上體系”主要由公眾號、小程式品牌服務和小程式（app）入駐單位三部分組成，三部分內容既互相獨立，又互為支撐，形成品牌服務生態。

“品牌杭州”“we我們”“杭州體驗”公眾號

“品牌杭州”“we我們”“杭州體驗”公眾號

“品牌杭州”是圍繞“品牌杭州•生活品質總點評”活動，以杭州的城市、文化、經濟、生活、品牌為內容展現主體，面向關注杭州發展，對杭州特色品質生活有了解、有嚮往的中高端客群群體，以打造具有鮮明杭州特色的內容平台為支點，延伸出以品牌提升為主要目的的活動評比、文創產品開發、課程培訓、品牌扶持等支線，具有影響力和公信力的複合型媒體平台。品牌杭州公眾號內容以采編團隊自采、摘編和專家撰寫原創稿為主，公號以原創為一大特色主打。

其中，在“品牌杭州”公號上推出“今日一品”欄目，品區塊（單位）、人物、事件、產品等。以照片、視頻、點評語為基本單元，結合體驗文（故事、散文）、闡述文（論述、評論）、榜單、直播等形式進行傳播。同時，在杭州體驗公眾號上，延伸體驗、形成系列體驗文章；在“we我們”公眾號上，延伸闡述，形成系列闡述文章，從而擴大“今日一品”的影響力和持續性。

“we我們”關注杭州、思考杭州，以積極的態度正視社會問題，引導社會心態，提出合理化建議。刊發的文章多次被騰訊、搜狐、湖南交通行業協會、杭州質監、眾評社、冰川思想庫等新媒體轉載。

“杭州體驗”公眾號有自身鮮明的風格和氣質，與杭州這座城市的生活文化氣息緊密貼合，在眾多體驗點及體驗機構當中，有著較大的影響力和號召力。目前該公眾號有固定創作人團隊15人，特邀創作人，包括來自國家、省市知名作家（如王旭烽、黃亞洲等）、規劃師、評論家、文史學家、國際作家等，內容涉獵廣泛，從杭州的風土人情出發，結合社會人文關注熱點，成功策劃推出過《如果建築有話說》《杭州小巷》《聽泉》《春山問茶》《杭州花事》《守夜人》《等桂來》《食色幸也》《仲夏夜之夢》等數十個內容創作專題，並策劃推出杭州夜文化生活書籍《杭州，相約黃昏後》，東西方生活文化書籍《吃東西》《花自在》《一品杭州》等。

·“一品杭”小程式

“一品杭”小程式聯動與品牌杭州、杭州體驗、we我們三個公眾號，全面推進“一品體驗”“一品熱議”“一品人物”“一品榜單”“一品客廳”等欄目。

一品體驗從“今日一品”的體驗文章、視頻獲得流量關注。推出精品體驗線路、體驗點，和精品產品、相關服務產品，可以讓市民和單位用戶選擇體驗旅遊、遊學旅遊和案例培訓、現場教學，具有功能性，同時可以在體驗中購買服務產品和定製產品。一品體驗的體驗推薦、評論，可以為“今日一品”提供案例典型，體驗文、體驗視頻、照片，並起到推廣傳播的作用。

一品熱議從“今日一品”的闡述文章、評論文章和相關視頻中獲得流量關注。開展相關話題討論，提出生活品質，解決相關問題、建議和意見，既有思路、建議的軟服務功能，又有聯接企業、社團、政府、事業單位的硬服務功能。同時，話題推薦、話題討論又可以為“今日一品”提供案例和闡述、評論內容素材，並起到推廣傳播的作用。

·“品牌杭州”網站

網站堅持“讓我們生活得更好”的理念，進一步探索形成創造型、生態型的社會群體互動架構，打造以展示、工作、交流、社會公共服務為定位，四位一體的具有品牌性的社會治理和社會服務的網路平台。

·“品牌杭州”抖音號

抖音號以短視頻剪輯、直播等形式“記錄”杭州品質生活的點滴，從市民的視角發現杭州城市的變化發展，尤其是在品牌創建與提升方面的視覺塑造，讓“我們”成為生活的記錄者，定格城市美好。

·“我們杭州”微博

在新浪、騰訊網站設立“我們杭州”微博，日常性推送城市品牌活動信息，目前具備了一定社會公信力和活躍度，成為兼具展示性、交流性、人文性和創新性的微群平台。

杭州電視台綜合頻道“我們圓桌會”

杭州電視台綜合頻道“我們圓桌會”

“我們圓桌會”是杭州電視台綜合頻道的一檔互動交流談話類節目，時長40分鐘，每周六、周日播出。秉承民主促民生的理念，就城市共同關注話題，邀請專家、官員、市民等社會各界代表共聚一“桌”，對話、溝通、交流、理解。在杭城地區具有廣泛影響力。節目立足交流注重溝通關注民生，聚各方之聲於圓桌之會，以參與嘉賓身份背景的豐富多樣及客觀理性精神而具特色。

“我們圓桌會”所獲獎項：2012 中國年度電視掌聲；2015 第三屆浙江省公共管理創新案例十佳創新獎；2015浙江新聞獎名專欄獎、浙江省電視節目創新創優獎；2015-2016年度中國廣播影視大獎廣播電視節目獎“電視類節目大獎”；2019 第二十九屆中國新聞獎新聞名專欄獎。

公益微電影《歸屬》

公益微電影《歸屬》

2015年，由市城管委、市發展研究中心、杭州市社會治理研究與評價中心發起,由杭州傳媒品牌促進會獨立出品的公益微電影《歸屬》公映。影片講述了因生活中一次習慣性的垃圾不分類引發的一系列問題，讓兩個家庭莫名的陷入一場恐慌，最終是虛驚一場。微電影立意新穎、結合社會熱點，相信觀眾點擊觀看後將對垃圾分類的認識得到進一步加深。

二、品牌策劃傳播

與中央、省、市等主流媒體聯動，整體推動杭州城市品牌、行業品牌、企業品牌的傳播。通過自主傳播+聯盟合作形式，實現線上與線下、平面與立體多維交錯的傳播渠道。

·商旅集團“品牌杭州”線上平台品牌提升傳播

對集團及系統企業品牌建設現狀進行深入調研和梳理，對企業品牌、產品品牌、服務品牌等進行實戰考量，編制商旅集團品牌管理五年發展規劃和兩年行動計畫，以滿足城市國際化發展背景下，城市建設進程中的城市和杭商旅產業雙重轉型升級需求和創新創優需求。

·杭州燃氣集團品牌提升傳播

走訪杭州燃氣集團

結合杭州市綠色能源體驗中心新體驗元素及杭州城市品牌網群相關培訓體驗活動，為杭燃品牌內容定製策劃，包括體驗主題、專家調研、文案采編、影視拍攝剪輯等內容創作與傳播服務。組織跨界人文和品牌活動，圍繞杭州生活文化、傳統新生、創新創變等主題進行具體活動交流，並聯合城市客廳文化空間協助杭燃品牌發布及企業文化培訓等活動落地。

·湖濱步行街區公共空間品牌傳播策劃

走訪調研湖濱步行街

以“最時尚、最人文、最智慧、最杭州”的城市名片為目標，以湖濱文化、西湖文化和杭州文化為基本切入點，以文化與相關商業的有機融合為主要手段，以展陳、體驗、發布、傳播以及從中衍生而來的各類文化消費活動項目為載體，通過傳統的時尚表達，形成特色鮮明、內涵豐富的湖濱步行街（區）品牌傳播。

·臨浦鎮整體品牌提升與發展戰略合作

臨浦鎮調研走訪

以“讓我們生活得更好”為理念，以建設一流的國際化美麗鄉村示範區為目標，堅持共建共享原則，充分發揮市杭州城市品牌網群“四界聯動”的優勢，以及在城市品牌、區塊品牌、行業品牌和企業品牌互動提升方面的經驗，充分發揮臨浦鎮的產業、文化、環境、區位等優勢，以亞運會為契機，全面打造和提升臨浦鎮整體品牌並形成品牌效應，助力臨浦鎮打造美麗鄉村示範區、亞運文化標桿區。

三、品牌評選發布

擁有文化界、行業界、管理界專業人士組成的評審團隊和專業的評選活動運作團隊，圍繞城市品牌與區域品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌的互動提升，開展系列評選發布活動，並以此為傳播載體，向市民與海內外遊客展示杭州文化生活和品牌形象。

主要案例（部分）：

品牌杭州·生活品質總點評

2020品牌杭州·生活品質總點評

自2005年以來，以“讓我們生活得更好”為主題，全方位展示杭州在經濟、政治、文化、社會、生態等方面具有引領杭州生活品質的建設成就，活動通過部門、高校、媒體、行業、市民推薦，公眾投票、專家組評審等環節每年評選產生代表杭州生活品質的年度十大現象、人物、事件榜單，以電視展播、專家點評、互動交流等形式進行集中發布，現已成為引領杭州特色產業的“示範點”、傳播杭州城市文化的“新載體”、展示杭州生活品質的“金櫥窗”，得到市委市政府高度重視，並受到社會各界的廣泛關注與好評。

2020年8月8日，“共建重要視窗 共享美好生活——2020品牌杭州·杭州生活品質總點評”交流發布會在蕭山機器人博覽中心舉行。發布會從“戰疫情促發展、興文化傳薪火、享幸福創未來”三大維度，盤點了代表過去一年杭州建設發展成就的十大現象、人物、事件、區塊，並用點評這種方式，呈現了杭州經濟社會各領域奮力共建“重要視窗”中一道道亮麗的風景線。

生活品質視覺點評系列活動

杭州生活品質視覺點評

為更好地推動杭州城市品牌推廣，促進“讓我們生活得更好”的文化內涵在市民日常生活中的傳播和展示，杭州傳媒品牌促進會自2008年起，與杭州城市品牌促進會、《杭州》雜誌社等聯合舉辦視覺點評活動，並於2014年第七屆生活品質視覺點評“融合”攝影展上成立“杭州傳媒品牌促進會攝影分會”。

至今，杭州傳媒品牌促進會已開展杭州市民體驗日之皋亭山千桃園體驗點活動”“走進新農村—太陽公社主題攝影活動”“2015我們杭州‘視覺點評’暨‘我們的西湖藍’攝影徵集比賽及影展等視覺點評系列活動，打造了常態化的視覺點評活動體系，進一步擴大了視覺點評活動及“我們”攝影群體的影響力。

四、品牌體驗活動展示及宣傳

組織開展杭州市民體驗日、杭州國際體驗日、產品品牌評選等杭州標誌性生活體驗及產品的展示及宣傳活動，聯合院校、行業機構、旅行組織機構等，通過體驗導師開展人文體驗、體驗培訓、現場教學等活動項目，並通過媒體宣傳報導、深度挖掘進一步擴大影響力。其所倡導的深度參與和互動交流的體驗形式，已成為市民、遊客、全國各地黨政幹部和國際友人了解杭州城市歷史與發展、展示工作成果、宣傳特色文化的有效載體。

主要案例（部分）：

杭州市民體驗日

杭州市民體驗日活動現場

杭州市民體驗日是一年一度杭州城市生活文化的集中展示日，也是市民切身體驗杭州城市品牌建設的節慶日。自2008年起，活動在全市及都市圈範圍徵集“最具品質體驗點”，內容涉及文化歷史、公共服務、生態科技、運動休閒、健康美食、文化娛樂等領域，全面覆蓋杭州品牌單位、機構和企業。經過十年運作，杭州市民體驗日共推出520個最具品質體驗點和60個金城標體驗點，805萬人次市民參與，逐步實現生活品質體驗活動的常態化，成為長三角最具影響力的城市文化體驗活動。2020年12月29日，杭州市十三屆人大常委會第三十二次會議表決通過了關於設立“杭州市民日”的決定。會議決定，自2021年起，將5月3日設立為“杭州市民日”。

杭州國際體驗日

杭州市永久性節日——“杭州國際日

杭州重要國際交流活動之一，自2008年以來，以東西方生活文化交流為主題，推出一系列體驗活動，主要包括：東西方生活文化主題體驗、東西方城市對話、藝術家工作坊計畫、國際攝影家拍杭州、HOMESTAY居家體驗等多個系列活動，涉及 65個國家地區，已有近千位駐滬領事、文化參贊、商會代表、外籍教授、外企高管、國際藝術家等國際嘉賓來杭參與活動，成為推進東西方生活文化領域交流與合作的重要平台。2018年4月，杭州市十三屆人大常委會第十一次會議決定，自2018年起，將每年的9月5日，設立為杭州市永久性節日——“杭州國際日”。

組織“美麗行者”活動

杭州致力於打造“禮儀之都”,“最美司機”“斑馬線讓人”等事件的宣傳報導使杭州受到社會各界的關注。為了進一步推進“美麗杭州”建設，杭州傳媒品牌促進會與杭州市公安局交通警察局等單位共同舉辦2014“美麗行者”活動,宣傳文明駕車，文明出行，弘揚謙和禮讓之風，鼓勵表彰遵章守紀的“美麗行者”，讓“美麗行者”活動在交通中得到延續和彰顯，讓美德成為馬路新風尚。

“品牌杭州·產品品牌”評選

產品品牌評選

“品牌杭州·產品品牌”評選活動由杭州市城市品牌促進會、杭州市杭商研究會、杭州發展研究會、杭州傳媒品牌促進會、杭州企業品牌發展促進會共同發起，秉持挖掘、推廣本市“名企”“名品”的初心，並在前兩屆評選的基礎上，聚焦產品品質和品牌價值兩大評價維度，涵蓋產品品質認證、品牌生命力、品牌文化力、品牌美學力、品牌創新力等多個評價指標，更深入地挖掘產品品牌內涵，構築代表杭州城市品牌形象的產品品牌集群，助力杭州亞運，助推杭州品質生活。

自2018年以來，“品牌杭州·產品品牌”評選榜單的出爐，為更好的展示杭產品，樹立行業典範和品牌榜樣，促進品牌與品牌間，品牌與機構間的交流互動，帶動城市新消費，助推城市經濟發展貢獻了力量。

五、杭州城市客廳

城市客廳·杭州書房

杭州城市客廳是一個複合型城市公共生活文化空間。聚焦傳統與時尚、文化與經濟、人文與科技等主題，通過豐富多樣，跨界開放的內容與活動，鼓勵人們分享多元觀點，體驗美好生活，構建社群生態。同時，這裡也是杭州城市品牌的展示視窗，是城市品牌與行業品牌、區域品牌、企業品牌的發布、展示及互動交流平台。2020年，由杭州市城市品牌促進會發起的城市客廳成為“亞運城市”行動文化名城傳播的專項工作，受到各界關注，杭州傳媒品牌促進會在城市客廳對外的宣傳、發布、推廣中起到了有力支撐。

截至2021年4月，杭州城市客廳已完成建設並運用“城市客廳·杭州書房”“城市客廳·西溪兩岸”“城市客廳·品美景”“城市客廳·森與海”“城市客廳·綠色杭燃”等9處城市生活空間。悅讀書享會、跨界主題沙龍、人文藝術雅集等精選活動已在城市客廳陸續亮相。

六、講座培訓

設有杭州體驗組織中心，聯動杭商培訓中心、杭州發展研究院等培訓組織機構，整合全國頂尖師資資源和杭州體驗資源，開展“杭州案例”、“杭商案例”徵集與評選活動，組織學員實地參觀學習國內知名品牌企業、單位，邀請專家進行品牌剖析，為區域、行業、企業的品牌提升和綜合發展傳道授業解惑，為跨界跨地區學習培訓提供平台支撐。

主要案例（部分）:

體驗式教學培訓

圍繞“美好生活與創新發展”，開展“杭州案例”徵集活動，發掘在人工智慧、鄉村振興、數字經濟、智庫平台、文化IP、治理能力現代化與城市創新等領域方面的新探索、新實踐。通過體驗式教學培訓，將“杭州實踐”以更加直觀、互動的方式傳播給黨政人員、杭商企業家、創業者、杭商人力資源、辦公室管理等人員，積極推動了杭州城市品牌的對外交流和傳播。

杭州品牌講座

邀請組織邀請各界別不同領域、不同行業、不同產品的企業家們圍繞品牌、產業、行業、創業、生活、藝術等方面展開跨界 主題分享，從不同角度創造和詮釋品牌和生活方式，打造一個跨界交流、分享智識的公共空間。