《李飛定位研究叢書6：行銷定位》是2013年經濟科學出版社出版的圖書，作者是李飛。
基本介紹
- 中文名：李飛定位研究叢書6:行銷定位
- 作者：李飛
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2013年8月1日
- 頁數：280 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787514135282
- 外文名：Marketing Positioning
- 語種：簡體中文
圖書目錄,內容簡介,作者簡介,
圖書目錄
第一篇引論
第1章行銷管理概論
1.1 行銷學的歷史
1.2 行銷在企業管理中的地位
1.3 行銷管理的內容
1.4 行銷管理的框架
第2章行銷定位地圖
2.1 行銷定位問題的引出
2.2 行銷定位理論的演化
2.3 行銷定位管理瓶模型
2.4 行銷定位報告書
2.5 本書的邏輯框架
第二篇尋機，行銷研究（5C）
第3章行銷研究
3.1 行銷研究的目的
3.2 行銷研究的內容
3.3 行銷研究的過程
第三篇找位：目標顧客（ST）
第4章細分市場
4.1 明確細分市場目的
4.2 確定細分市場變數
4.3 採集細分市場數據
4.4 分析細分市場數據
4.5 描繪各個細分市場
4.6 實施市場區隔戰略
第5章選擇目標顧客
5.1 評估細分市場
5.2 選擇目標顧客
5.3 細分目標顧客
第四篇選位：行銷定位點（P）
第6章行銷定位點選擇
6.1 行銷定位點選擇的要素
6.2 行銷定位點選擇的模型
6.3 行銷定位點選擇模型的套用
6.4 行銷定位點選擇的工具
第五篇到位，行銷組合（4P）
第7章依定位進行行銷組合
7.1 行銷組合要素的內容
7.2 行銷要素組合的方法
7.3 行銷組合選擇模型
第8章依定位進行產品規劃
8.1 產品規劃的內容
8.2 產品規劃的方法
8.3 產品規劃選擇模型
第9章依定位進行服務規劃
9.1 服務規劃的內容
9.2 服務規劃的方法
9.3 服務規劃選擇模型
第10章依定位進行價格規劃
10.1 價格規劃的內容
10.2 價格規劃的方法
10.3 價格規劃選擇模型
第11章依定位進行渠道規劃
11.1 渠道規劃的內容
11.2 渠道規劃的方法
11.3 渠道規劃選擇模型
第12章依定位進行溝通規劃
12.1 溝通規劃的內容
12.2 溝通規劃的方法
12.3 溝通規劃選擇模型
……
第六篇保障流程和資源（2P）
內容簡介
《李飛定位研究叢書6:行銷定位》對行銷定位理論和療法進行了新的補充和完善。具體內容包括：引論——討論行銷管理框架和行銷定位地圖的構建；尋機——討論行銷研究的內容和方法；找位——討論細分市場和目標顧客選擇方法；選位——討論選擇定位點的方法；到位——討論依定位進行行銷組合的方法；保障——討論依定位打造關鍵流程和整合重要資源。
李飛編著的這本《行銷定位》基於《定位地圖》的主要內容，又補充和完善了新的內容，體例結構也由五篇擴展為六篇，邏輯更加清晰。第一篇引論，討論行銷管理框架和行銷定位地圖的構建；第二篇尋機，討論行銷研究的內容和方法；第三篇找位，討論細分市場和目標顧客選擇方法；第四篇選位，討論選擇定位點的方法；第五篇到位，討論依定位進行行銷組合的方法；第六篇保障，討論依定位打造關鍵流程和整合重要資源。
作者簡介
李飛教授，清華大學經濟管理學院市場行銷系教學科研系列教授、博士生導師，清華大學經濟管理學院中國零售研究中心常務副主任。為享受國務院政府特殊津貼專家（1998），北京市中青年骨幹教師（1999），商務部聘任的全國內貿專家（2010—），中國商業史學會副會長（2010—），《行銷科學學報》專業主編（2010—2013），2009年榮獲新中國成立60年影響中國流通發展與改革突出成就獎。1983年和1988年分別獲得北京商學院經濟學士和經濟學碩士學位，2002年獲得中國人民大學商學院經濟學博士學位。1991年10月至1992年10月為法國巴黎第八大學訪問學者。曾經赴美國佛羅里達大學、哈佛大學、麻省理工學院，法國HEC商學院、法國時尚學院和挪威管理學院學習、訪問和交流。1983年7月至2002年4月任職於北京商業管理幹部學院，先後任講師（1983年9月至1994年6月）、副教授（1994年7月至1999年6月）和教授（1999年7月至2002年4月），併兼任學院學位委員會副主任。2002年5月至今為清華大學經濟管理學院行銷學副教授（2002年至2006年12月）、教授（2006年12月至今）和教學科研系列教授（2009年12月至今）。主要研究領域為行銷定位、零售戰略、中國行銷理論等，偏好套用案例方法進行中國情境下的質性研究。創建了行銷定位的鑽石模型和行銷定位地圖，著述有《李飛定位研究叢書》（已出版5本），《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品行銷》、《行銷教學案例》和《行銷定位》。在國內一流學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《中國管理科學》、《南開管理評論》、《行銷科學學報》和英文期刊Journal of Marketing Channels （ABI）、International Journal of Market Research （SSCI）和Public Relations Review （SSCI）上發表論文60餘篇（80%以上為第一作者）。2篇案例入選哈佛商學院案例庫（合編，案例號：N9—308—026，2007—07—31；N9—308—025，2007—06—11）。此外，李飛教授參與了二十餘項科學研究，包括國家社會科學基金項目、國家自然科學基金重點項目、國家“九五”科技攻關項目、聯合國糧農組織項目、商務部項目等。1996年《零售王：現代百貨商店計畫及設計》一書獲得中國大學出版社協會優秀出版物獎，與他人合作的科研成果《百貨商店定位管理》和《中國零售顧客滿意度研究》分別於2003年和2010年獲得全國商業科學技術進步二等獎。在《管理世界》發表3篇案例研究論文並分別獲得2008年、2009年、2011年中國企業管理案例論壇最佳論文獎。主編《中國零售研究前沿系列叢書》，榮獲新中國成立60年影響中國流通業發展的10本著作之一。
