《中國行銷學史》是2013年經濟科學出版社出版的圖書，作者是李飛。
基本介紹
- 中文名：中國行銷學史
- 作者：李飛
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2013年6月1日
- 頁數：214 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787514133295
- 外文名：The History of Marketing Study in China
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
描述中國行銷學發展史的全過程，發現中國行銷學發展的驅動因素，探索中國行銷學術發展的群體動因，描繪中國行銷學者個體的學術軌跡，考證中國行銷學史的諸多史實，梳理西方行銷學史的發展脈絡，分析中國行銷學未來發展趨勢。
《中國行銷學史》所描述的不僅是“史”，還有“論”，由史及論，目的不僅是為了描述中國行銷學史的發展全過程，而且還想探求中國行銷學發展的軌跡和規律，為未來中國行銷學的發展提供一點幫助。
圖書目錄
第1章緒論/1
1.1 問題提出/1
1.2 中國行銷學的歷史分期/10
1.3 中國行銷學史的研究架構/14
1.4結論歸納/17
第2章西方行銷學發展概述/1 9
2.1 西方行銷學的發展階段/19
2.2 西方行銷學的經濟學範式階段（1900～1920年）/22
2.3 西方行銷學的職能範式階段（1920～1950年）/26
2.4 西方行銷學的管理範式階段（1950～1980年） /31
2.5西方行銷學的多元化階段（1980年至今）/36
2.6 西方行銷學的框架演化/42
2.7結論歸納/48
第3章行銷學在中國的早期傳播（1919—1949年）/51
3.1 行銷學在中國早期傳播的主要內容/51
3.2 行銷學在中國早期傳播的驅動因素/57
3.3行銷學在中國早期傳播的特徵/61
3.4最早傳播行銷學的兩位先驅/63
3.5結論歸納/67
第4章行銷學在中國的第二次引進（1978～1990年）/68
4.1行銷學第二次引進的主要內容/68
4.2行銷學第二次引進的驅動因素/79
4.3行銷學第二次引進的特徵/85
4.4行銷學科名稱的歷史演化/88
4.5結論歸納/94
第5章行銷學在中國的消化吸收（1991～2000年）/96
5.1行銷學消化吸收的主要內容/96
5.2行銷學消化吸收的驅動因素/107
5.3行銷學消化吸收期的特徵/111
5.4中國行銷策劃人的起落變化/114
5.5結論歸納/121
第6章行銷學在中國的模仿創新（2001～2010年）/122
6.1行銷學模仿創新的主要內容/122
6.2行銷學模仿創新的驅動因素/143
6.3行銷學模仿創新的特徵/150
6.4創新性學術研究的形成機制/153
6.5結論歸納/162
第7章中國行銷學者學術演進的個案研究（1979～2010年） /163
7.1 1979～1990：認識行銷學階段/163
7.2 1991～2000：消化行銷學階段/165
7.3 2001～2010：模仿創新行銷學階段/169
7.4結論歸納/178
第8章結論和建議/180
8.1中國行銷學史的研究結論/180
8.2中國行銷學未來發展趨勢/187
8.3中國行銷學未來發展建議/190
8.4結論歸納/195
附錄1西方行銷思想古典學派列表/196
附錄2西方行銷思想理論發展列表/198
附錄3中國行銷學發展大事記/205
作者簡介
李飛，清華大學經濟管理學院市場行銷系教學科研系列教授、博士生導師，享受國務院政府特殊津貼專家，中國商業史學會副會長。著有“李飛定位研究叢書”、“中國零售研究前沿系列”等，在國核心心學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《中國管理科學》及英文期刊Journal of Marketing Channels（ABI）、International Journal of Market Research（SSCI）和Public Relations Review（SSCI）等發表論文60餘篇。參與了20餘項科學研究，包括國家社會科學基金項目、國家自然科學基金重點項目、聯合國糧農組織項目、商務部項目等。
