最成功的企業微博案例分析

最成功的企業微博案例分析

《最成功的企業微博案例分析》是新行銷創作的市場行銷類書籍。本書案例由杭州藍獅子文化創意有限公司整理分析,提出微博套用的建議。

本書分為五個章節,分別是:大公司都在玩小微博、小微博製造出大影響、小微博里有行銷大智慧、學習新浪微博,借勢才能“火”起來、移動+社會化,你就能把握未來。

圍繞真實案例做深入淺出的分析,教你如何利用好微博行銷,為企業創造更大價值。

基本介紹

  • 書名:最成功的企業微博案例分析
  • 作者:新行銷
  • 類別:市場行銷
  • 著作權方:杭州藍獅子文化創意有限公司
圖書簡介,圖書目錄,

圖書簡介

一汽奔騰“讓愛回家”視頻廣告片有力地刺向現代都市人的內心,引人深思。貼近目標客群的主題使這則廣告有了強大的感染力和病毒性,但想讓廣告產生預期的影響力,就必須藉助強勢的媒介投放組合,確保目標客群的最大化覆蓋。12年不斷積累,騰訊IM客戶端已發展成為一個超級平台,擁有活躍賬戶超過6.7億、同時線上用戶超過1億,每天的信息傳遞超過60億次,連結著中國網民的人際網路,平均每位用戶擁有70個好友,更新簽名、發表日誌、點亮圖示等等,QQ上的一切都牽動著用戶的眼球。 用戶通過春運專題和微博話題進入“點亮”頁面,通過按鈕點亮IM客戶端上“讓愛回家”主題圖示。圖示被點亮後,名字後方顯示出相應的標誌,每位用戶的好友都能夠看到。用戶好友的滑鼠划過圖示會觸發活動介紹框,內置“點亮”頁面連結,可直接進入參與活動。騰訊通過IM客戶端傳播,“點亮”億萬用戶關係鏈影響力,推動品牌傳播由“廣告”上升為“社會事件”,共吸引10,147,865人參與。一汽奔騰選擇騰訊平台,藉助騰訊網、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等媒體平台,將媒體觸點滲透至中國1~4線城市97%的網民。媒體資源使得“讓愛回家”的關注度、影響力在短期內以幾何倍數得到放大,一則種子病毒視頻廣告引發的蝴蝶效應由此拉開。

圖書目錄

第一章
大公司都在玩小微博
一汽奔騰“讓愛回家”如何吸引6000萬人?
“街景微博”幫華碩增加了10萬冬粉
國航試水微行銷:讓網友為飛機起名
微博的“名人效應”助力華為銷售
可口可樂“新願瓶”,借微博送祝福
麥當勞用微博促銷快樂
第二章
小微博製造出大影響
保險業也在為客戶“織圍脖”?
微博公益行銷從“綠社會”開始
騰訊靠“關係”做行銷
企業微博行銷四部曲
社交網站這個魔法師
第三章
小微博里有行銷大智慧
微博讓世界盃“井噴”
麥當勞+嘀咕網:簽到也瘋狂
社交網站能幫你做什麼?
第四章
學習新浪微博,借勢才能“火”起來
世界盃“火”起來
每秒3000條微博,是怎么做到的?
新浪微博怎么幫企業做行銷?
新浪聯姻NBA,幫你找到“主場”感覺
新浪亞運“微行銷
第五章
移動+社會化,你就能把握未來
大關係網路時代到來,企業怎么“變”?
走向海外市場,可以從網際網路開始?
行銷的未來:移動+社會化
社會化媒體”來襲
SNS,一個網路行銷利器?
網路行銷的6大關鍵

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