《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例（2016）》是2017年5月電子工業出版社出版的圖書，作者是谷虹、王靜。
基本介紹
- 中文名：智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例（2016）
- 作者：谷虹、王靜
- ISBN：9787121310393
- 頁數：352頁
- 定價：65元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年5月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從2015年度國內、國際廣告行銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、最具代表性的100個數字行銷傳播案例，集中反映了當前品牌智慧型發展的最高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，本書提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。
圖書目錄
第1章 互動展示
001 亞馬遜Kindle2000本書：移動圖書館 / 1
002 adidas Originals：這就是我 / 5
003 喜力啤酒：Heineken 72 Hour City Challenge / 8
004 DUANG！霧霾不見了 / 11
005 慕思：從晚安到心安的音樂感官行銷 / 14
006 別克君威GS第二張名片：脫下你的西裝 / 17
007 逸致：陪伴計分器 / 20
008 小熊電器—愛不停燉：愛9在一起 / 24
009 “脫口秀報名表”體驗活動：“The interactive form” / 26
010 谷歌：Cardboard / 29
011 Holograms For Freedom / 34
012 柏林圍牆之聲：最難以承受的音頻廣告 / 38
013 The Banner That Makes You Like Banners / 42
014 K9FM / 44
015 “Love Has No Labels”體驗活動 / 47
016 我們的Surface平板電腦很輕 / 50
第2章 遊戲玩樂
017 3M：喝出我的愛 / 54
018 喵星追緝令 / 57
019 冰桶挑戰 / 60
第3章 移動定位
020 麥當勞：櫻花酷跑 / 64
021 VISA：去我不一樣的 / 67
022 最後一公里行銷合作：大眾點評&理膚泉LBS合作案例 / 70
023 魔力變幻跑 / 73
024 巴黎歐萊雅：Makeup Genius / 78
025 Hammerhead腳踏車行車導航儀行銷案 / 82
026 沃達豐：VODAFONE RED LIGHT APPLICATION / 85
027 SOS SMS（求救簡訊） / 89
028 Search For Free WIFI Search For Missing Children / 92
029 The Unforgotten / 95
第4章 搜尋應答
030 搜狗聯合唯品會：引領撒嬌經濟新風尚 / 99
031 中國平安：不一樣的網際網路金融 / 103
032 通用汽車集團：品友PDB投放項目 / 106
033 當汽車遇見大數據：甲殼蟲豆瓣大數據之旅整合行銷案 / 110
034 達美樂比薩：Emoji Ordering（行走的英雄） / 113
第5章 社交情感
035 百度全景：尼泊爾古蹟復原行動 / 117
036 華為Mate7：爵士人生上市傳播戰役 / 121
037 騰訊：為盲胞讀書 / 125
038 亞洲善待動物組織：用買賣制止買賣 / 129
039 Slidonation舉手之善 / 134
040 聯想筍尖S90：90後的筍尖態度 / 138
041 安索帕：天燈物語 / 142
042 汰漬：讓愛先回家 / 146
043 護舒寶：“觸摸泡菜罈子”活動 / 149
044 Jordan Brand / 154
045 Water For Africa：The Marathon Walker / 160
046 漢堡王Burger King：“Proud Whopper”驕傲華堡 / 163
047 巴西癌症兒童醫院：光頭卡通人物活動 / 166
048 世界糧食計畫署：805 Million Names公益推廣活動 / 169
049 Under Armour：I Will What I Want / 173
050 Puerto Rico Tourism Company：鬱悶的波多黎各之旅 / 178
051 沃爾沃：interception / 181
第6章 電子商務
052 統一面：小時光麵館整合行銷案 / 184
053 匠子烤魚：吃魚&吐槽開業整合推廣案例 / 189
054 全家Let’s cafe音樂特調 / 193
055 天貓年中大促 / 196
056 蘑菇街：“天生愛很多，天生是買手” / 200
057 味丹真面堂：《真面不怕考驗》超越產品，販賣價值 / 203
058 MINI攜手Uber玩轉成都 / 207
059 一汽豐田極峰越界全能試駕會 / 210
060 聯想30周年感恩大回饋 / 215
061 Joe Boxer：Inactivity Tracker懶人手環 / 218
第7章 內容共生
062 梅賽德斯：賓士冠名贊助及產品植入優酷《侶行》第二季 / 222
063 歡聚這一杯：我的足球預言秀 / 226
064 美年達：2015“美年回家出去玩”數字整合行銷 / 229
065 新百倫：New Balance英美產、致匠心 / 233
066 飛利浦·醫 / 238
067 遠傳電信：因為有愛，所以每句話要好好說 / 241
068 杜蕾斯AiR 3小時廣告直播 / 244
069 手機百度：春運火車票行銷之《過年我不回家了》 / 249
070 玉蘭油：OLAY逆齡傳奇 / 252
071 美特斯邦威：《奇葩說》 / 256
072 叫上趣多多，一起甩無聊 / 260
073 美的小天鵝“我媽說” / 264
074 超能洗衣液：每個女人都是超能女人 / 268
075 百事集團：把樂帶回家2015眾創篇 / 271
076 OPPO：FIND巴西，至美一拍 / 275
077 網際網路超級IP精準對話“雙十一”：京東“11.11”品牌網路行銷 / 279
078 索尼：Google?×?Sony Hackathon / 285
079 3秒烹飪：“shrimp Frying Cannon”&“super Fried Dumpling” / 288
080 John Lewis：Monty’s Christmas / 292
081 Easter 2015：The Rabbit Race / 296
082 Mondelez International：This is wholesome / 299
083 本田汽車：The Other Side / 303
084 厄瓜多交通旅遊部門：Blind Trip（盲目的旅行） / 306
085 西鐵城：Chasing Horizons / 309
086 惠普公司：Print For Help / 313
087 ALWAYS：像女孩一樣 / 316
088 Adobe Photoshop：《Dream on》 / 319
第8章 協同創新
089 穿越城市，只為好想你 / 322
090 騰訊QQ與哆啦A夢跨界合作 / 327
091 康師傅老壇酸菜速食麵：泡麵四分鐘，碼上有獎 / 331
092 綠箭口香糖：能交流的條形碼 / 334
093 可口可樂台詞瓶 / 337
094 阿爾山礦泉水：手寫瓶 / 341
095 英國等你來命名 / 345
096 耐克：House of Mamba / 349
097 Ea Sports Madden Giferator：An Art, Copy & Code Project With Google / 353
098 紐卡斯爾棕色愛爾啤酒活動“Band Of Brands” / 355
099 “搏上一切”整合行銷活動“Risk Everything” / 358
100 The Freshest Orange Juice Brand / 362
