《廣告設計》正是基於發展的角度，對廣告設計的整個環節進行了科學的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據多年的教學經驗與知識積累，《廣告設計》內容力求集科學性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設計中的表現元素、廣告創意與表現、廣告媒體等方面進行了系統闡述，觀點明確、深入淺出、圖文並茂、可讀性強，並附有大量的優秀廣告案例，對廣告設計專業的教學將起到一定的參考作用與指導意義。
基本介紹
- 書名：普通高等教育藝術設計規劃教材•廣告設計
- 出版社：中國輕工業出版社
- 頁數：114頁
- 開本：16
- 定價：35.00
- 作者：谷林 孟光偉
- 出版日期：2009年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787501969708
- 品牌：輕工業出版社
內容簡介,圖書目錄,文摘,序言,
內容簡介
《廣告設計》是由中國輕工業出版社出版的。
圖書目錄
第一章 廣告概論
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第二章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念與內容
第二節 廣告策劃與市場調喇雄拜查
第三節 廣告策劃書
第三章 廣告設計中的表現元素
第一節 廣告圖形
第二節 廣告文字
晚旋第三節 廣告色彩
第四節 廣告的版式編排
第四章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意的概念及目的
第二節 廣告創意與創造性思維
第三節 廣告創意的程式
第四節 廣告創意與廣告定位
第五節 廣告創意的表現形式
第五章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的分類
第二節 報紙廣告
第三節 雜誌廣告
第四節 廣播廣告
第五節 電視廣告
第六節 戶外廣告
第七節 招貼廣告
第八節 售點廣告
第九節 直郵廣告
第十節 網路廣告
第十一節 廣告媒體策劃
附錄“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃書
參考文獻
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第二章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念與內容
第二節 廣告策劃與市場調喇雄拜查
第三節 廣告策劃書
第三章 廣告設計中的表現元素
第一節 廣告圖形
第二節 廣告文字
晚旋第三節 廣告色彩
第四節 廣告的版式編排
第四章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意的概念及目的
第二節 廣告創意與創造性思維
第三節 廣告創意的程式
第四節 廣告創意與廣告定位
第五節 廣告創意的表現形式
第五章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的分類
第二節 報紙廣告
第三節 雜誌廣告
第四節 廣播廣告
第五節 電視廣告
第六節 戶外廣告
第七節 招貼廣告
第八節 售點廣告
第九節 直郵廣告
第十節 網路廣告
第十一節 廣告媒體策劃
附錄“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃書
參考文獻
文摘
插圖：
第五章 廣告媒體
媒體（Media）又稱為媒介，意指存在於事物運動過程中的中介或中介物。媒體是現代社會生活必不可缺的構成要素習記糠盼，媒體形式的不斷發展正在日益拓展人們的知識範圍和能力範圍。廣告活動作為現代企業行銷戰略中的重要環節，必然在很大程度上依賴於媒體的中介作用。
廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段，是指能夠藉以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。《電通廣告用語辭典》中對廣告媒體的定義是：“廣告主為了對消費者傳達廣告內容而使用的媒介手段”，實際項束灑主要指在整個廣告活動過程中發布有關商品或服務訊息的載體，它是廣告主和廣告對象之間信息流通的中介物。
廣告媒體是隨著社會與科技的發展而不斷產生和發展的。在古代社會，為經營某種商品或提供某種服務的牌子、幌子，店家招徠客人船騙戀的招組說棄洪牌、楹聯等都可以視為原始簡單的廣告媒體，在現今社會它們或其發展形式仍在繼續發揮著作用。隨著時代的發展，火柴、連環畫、日曆等都曾經在歷史上充當過廣告媒介，進入近代以後，報紙和雜誌的出現和普及提供了能夠廣泛流傳並長久保存的廣告媒介，而進入現代社會以後，廣播、電視、網路等高新科技的發展更是大大豐富了廣告媒介的內容和形式，也為廣告活動提供了更為廣闊的活動空間。
第五章 廣告媒體
媒體（Media）又稱為媒介，意指存在於事物運動過程中的中介或中介物。媒體是現代社會生活必不可缺的構成要素習記糠盼，媒體形式的不斷發展正在日益拓展人們的知識範圍和能力範圍。廣告活動作為現代企業行銷戰略中的重要環節，必然在很大程度上依賴於媒體的中介作用。
廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段，是指能夠藉以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。《電通廣告用語辭典》中對廣告媒體的定義是：“廣告主為了對消費者傳達廣告內容而使用的媒介手段”，實際項束灑主要指在整個廣告活動過程中發布有關商品或服務訊息的載體，它是廣告主和廣告對象之間信息流通的中介物。
廣告媒體是隨著社會與科技的發展而不斷產生和發展的。在古代社會，為經營某種商品或提供某種服務的牌子、幌子，店家招徠客人船騙戀的招組說棄洪牌、楹聯等都可以視為原始簡單的廣告媒體，在現今社會它們或其發展形式仍在繼續發揮著作用。隨著時代的發展，火柴、連環畫、日曆等都曾經在歷史上充當過廣告媒介，進入近代以後，報紙和雜誌的出現和普及提供了能夠廣泛流傳並長久保存的廣告媒介，而進入現代社會以後，廣播、電視、網路等高新科技的發展更是大大豐富了廣告媒介的內容和形式，也為廣告活動提供了更為廣闊的活動空間。
序言
隨著經濟的飛速發展，我們已進入一個全新的時代，在這個新的時代里，知識是經濟發展的必要條件，而經濟發展卻又是社會發展的動力源泉。廣告作為經濟發展的產物，既是知識和經濟在這個時代的集中反映，同時又促使著社會的經濟和文化的發展，而基於經濟的意圖，廣告也從某種程度上體現出了一些負面影響。因而，如何提高廣告的積極作用並努力克服或減弱其負面影響也成為當今的一個重要話題。
進入21世紀的今天，為了保持和諧社會的穩定及促進經濟事業的發展，培養廣告人的社會責任感，提高廣告設計者的理論水平和設計水平，培育出高水平的廣告從業人才已成為國內教育界、設計界的一項重要任務。為此，各藝術設計院校從辦學理念、教學體制、課程設定、教學模式等方面也都在做著大膽的改革與創新。
本書正是基於發展的角度，對廣告設計的整個環節進行了科學的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據多年的教學經驗與知識積累，本書內容力求集科學性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設計中的表現元素、廣告創意與表現、廣告媒體等方面進行了系統闡述，觀點明確、深入祝刪員淺出、圖文並茂、可讀性強，並附有大量的優秀廣告案例，對廣告設計專業的教學將起到一定的參考作用與指導意義。
進入21世紀的今天，為了保持和諧社會的穩定及促進經濟事業的發展，培養廣告人的社會責任感，提高廣告設計者的理論水平和設計水平，培育出高水平的廣告從業人才已成為國內教育界、設計界的一項重要任務。為此，各藝術設計院校從辦學理念、教學體制、課程設定、教學模式等方面也都在做著大膽的改革與創新。
本書正是基於發展的角度，對廣告設計的整個環節進行了科學的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據多年的教學經驗與知識積累，本書內容力求集科學性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設計中的表現元素、廣告創意與表現、廣告媒體等方面進行了系統闡述，觀點明確、深入祝刪員淺出、圖文並茂、可讀性強，並附有大量的優秀廣告案例，對廣告設計專業的教學將起到一定的參考作用與指導意義。
