時尚新生態

《時尚新生態》一書是由天津人民出版社出版發行的，作者王海霞。

基本介紹

• 中文名：時尚新生態
• 作者：王海霞
• 類別：社會科學
• 出版社：天津人民出版社
• 出版時間：2019年12月
• 定價：49.8 元
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787201155470

內容簡介

新媒體利用網際網路和數位化技術把敏感性、想像力這些思維狀態轉化成為創造時尚的工具，在新媒體泛化了傳統的概念和觀念之後，時尚的觀察有更新視角。時尚新生態就是新視角的發生器。

時尚生態原本就是敏感性的產物，無論是媒體敏感於某些現象並將其傳播出去，還是客群敏感於某些話題並將其內化為自己的知識，都是時尚得以產生並形成潮流的前提。未來的時尚正根據客群的這種敏感性，選擇時尚的傳播方式，時尚新生態在其傳播過程中產生。未來時尚傳播如何選擇運行方式和技術標準都決定生態圈的競爭力。

圖書目錄

目　錄

CONTENTS

第一部分 時尚傳播

第一章　微媒體語境與時尚分析/003

一　微媒體語境/004

1　全方位的數位化/005

2　互動性/005

3　個性化/005

二　解讀微時尚/006

1　多元時尚/006

2 　微媒體語境下時尚的多元化/007

第二章 微媒體的功能創新/008

一　微博模式/008

• 話題植入/008

2　行銷號的推廣/009

3　實時搜尋榜與好友熱搜廣/010

4 　專屬廣告版塊/011

5　冬粉頭條/013

6　微博問答/013

二　微信模式/014

1　朋友圈/014

2　公眾號/014

3　微信“經濟學”/016

4 　小程式/017

5　遊戲/017

三　微電影模式/018

1　廣泛性/018

2　創造性/020

第三章 微媒體中的名人效應/022

一 　微博形態/022

1 　明星發布微博廣告/022

2　品牌官方微博固定的冬粉群/023

3　主流媒體官方微博的宣傳/024

二　微信形態/026

1　明星的官方微信公眾號/026

2　朋友圈明星代言廣告投放/026

• 三　微電影形態/027

1　知名導演傾情力作/028

2　明星助力加盟/030

3　微電影中的硬性廣告/030

第四章　微媒體的融合/031

一　微博 微言/031

二　微電影的創造力/032

第二部分 時尚博主生態

第一章　博主生態/037

1　時尚生態/037

2　時尚博主/038

3　時尚博主分類/039

3.1　按最初身份劃分/039

3.2　按行業領域劃分/039

4　時尚博主關係/042

4.1　意見領袖的角色扮演/042

4.2 　“朋友式”的互動/043

第二章 時尚博主行銷/044

1　自我展示分享穿搭/044

2　秀場活動/045

3　新品推廣/047

4 　冬粉互動/048

• 時尚博主廣告行銷/050

1　創意行銷/050

2　媒介多元組合/051

3　隱性廣告行銷/052

4　利益驅動策略/053

5 　熱點追擊/054

第四章 時尚博主品牌效應/056

1　品牌代言人/056

2　進軍電商/057

3　創建個人品牌/058

4　成為娛樂明星/058

第三部分 時尚媒體生態鏈

一　智慧型APP 價值多樣化/065

1　“頭條”社交化體驗/066

2　你關心的，懂你的頭條/066

3　分發人性化/067

4　智慧型算法/068

二 時尚新體驗/069

1　時尚自媒體平台/069

2　黎貝卡的商業體驗/074

3　時尚博主的商業帝國/077

4　時尚自媒體的成長空間/080

5　媒體評述/082

第四部分 時尚博主形態

一 時尚博主/089

1　小章魚大丸紙/090

2　環球時尚旅行/094

3　環球時尚家居/095

4　時尚編輯Anna/098

二 時尚紅人/102

1　黑尾醬kuroo/102

2　林小宅/106

3　大胃王密子君/109

4　蕾拉小姐/114

5　旅遊約嗎/116

三 時尚自媒體/122

1　吃播大胃王/122

2　特殊美食博主/129

3　廚藝視頻類/134

4　美食探店/143

5　廚藝圖片類/150

第五部分 時尚網紅生態

第一章 時尚網紅/159

1　網紅生態/159

2　網紅生產/160

2.1　移動端的強大推力/160

2.2 　網紅生產方式/161

2.3 　年輕人消費心理/162

2.4 　時尚專業網紅/163

3 　網紅流量圈/164

第二章 時尚網紅掘金/168

1　意見領袖掘金/168

2　網紅傳播MCN 模式/169

3　時尚網紅廣告/171

4　時尚網紅打賞/173

5　時尚網紅電商/174

6　時尚網紅掘金另類方式/175

7　以張大奕為例/176

7.1 　行銷時間/176

7.2 　行銷方式/177

7.3 　口碑行銷/178

8　以滕雨佳為例/179

第三章 時尚網紅行銷方式/181

1　時尚網紅行銷/181

2　時尚網紅行銷拓展/182

第四章 時尚網紅品牌行銷/183

1　品牌行銷/183

2　時尚行業策略的轉變/184

第五章 時尚網紅未來/186

第六部分 時尚大V 盈利生態

第一章 盈利模式/195

1　付費打賞/195

2　廣告收入方式/196

2.1　大V 廣告/196

2.2　話題植入廣告/197

2.3　信息流廣告/198

2.4　流量變現/198

2.5　軟文廣告/199

2.6　小程式廣告/200

3　電商服務/200

3.1　O2O 模式/201

3.2　通過“冬粉經濟”打造電商化生態/201

第二章 大V 的廣告效果/203

1　廣告效果/203

2　廣告生態效果測定/204

第三章 大V 未來發展生態/206

1　大V 未來/206

2　未來的盈利生態/207

3　注重原創/209

第七部分 時尚觀生態

一 　大數據時尚觀/217

• 中國人的大數據時尚/219

2　時裝品牌的用戶畫像/219

3　時尚大數據/220

二 　智慧型時尚生活/220

1　時尚智慧型浪潮來臨/221

2 　傳統行銷/222

3　智慧型生活與無人時尚店/223

4　智慧型技術支撐—— Amazon Go/224

5　無人時尚便利店——繽果盒子/225

6　智慧型門店—— TakeGo/226

7　智慧型購物熱點分析/228

三 　智慧型時尚生活未來趨勢/228

1　智慧型購物優勢/228

2　精準行銷的價值/229

3　促進智慧型行銷/231

4　未來多種場景時尚零售/232

四 　預見未來的時尚生活/233

1　“時尚顧問”的智慧型手機/233

2　“快時尚”移動定位逛大街/234

3 　時尚線上移動媒體/234

4　G 客校園行/236

• 後記/238

作者簡介

王海霞，研究時尚新媒體和新媒體藝術。中國美術學院博士後。曾經在時尚和媒體行業工作二十多年，時尚傳播文化創新系列圖書《時尚新媒體》已出版。創刊《時尚北京》雜誌，策劃中國國際紡織服裝網，任《服飾商情》雜誌總編輯。