《旅遊行銷策劃》是2020年中國旅遊出版出版的圖書，較為全面地介紹了旅遊行銷策劃的基礎理論與實際套用成果，為本科教育而服務的書籍。
基本介紹
- 書名：旅遊行銷策劃
- 作者：石美玉 、王瑋、孫夢陽、荊艷峰
- 出版社：中國旅遊出版社
- ISBN：9787503262029
內容簡介,圖書目錄,出版背景,
內容簡介
《旅遊行銷策劃》較為全面地介紹了旅遊行銷策劃的基礎理論與實際套用成果，以大量的旅遊行銷策劃實際問題和案例證實與支撐旅遊行銷策劃基本理論的正確性和先進性。教材定位於本科生層次的專業教育，也適用於業內人士自學需要。
圖書目錄
章 旅遊行銷策劃概述
節 策劃與行銷策劃
第二節 旅遊行銷策劃
第二章 旅遊行銷策劃的原理及程式
節 旅遊行銷策劃的原理
第二節 旅遊行銷策劃的程式
第三章 旅遊行銷策劃創意
節 旅遊行銷策劃創意概述
第二節 旅遊行銷策劃創意的方法
第三節 旅遊行銷策劃創意思維的培養與開發
第四章 旅遊市場行銷環境
節 旅遊市場行銷環境概述
第二節 旅遊市場巨觀行銷環境
第三節 旅遊市場微觀行銷環境
第四節 旅遊市場行銷環境綜合分析
第五章 旅遊市場調研與預測
節 旅遊市場行銷信息系統
第二節 旅遊市場行銷調研
第三節 旅遊市場需求測量與預測
第六章 旅遊目標市場行銷
節 旅遊市場區隔
第二節 旅遊目標市場選擇
第三節 旅遊市場定位
第七章 旅遊產品策劃
節 旅遊產品策劃概述
第二節 旅遊產品生命周期
第三節 旅遊產品組合策略
第四節 旅遊新產品開發
第八章 旅遊價格策劃
節 旅遊產品定價概述
第二節 旅遊產品定價方法
第三節 旅遊產品定價策略
……
第九章 旅遊行銷渠道策劃
第十章 旅遊產品促銷策劃
第十一章 行銷策劃書的撰寫
第十二章 行銷新發展
出版背景
在旅遊業成為我國戰略性支柱產業並全面融入國家戰略體系的新形勢下，旅遊大眾化趨勢日益明顯，旅遊業與信息、文化等眾多產業和行業加快融合轉型升級發展，這些新的變化都對旅遊行銷策劃提出了更高的創新的要求。這本高等院校旅遊行銷策劃教材是北京聯合大學旅遊學院專業教師與旅遊行業專家集體智慧的結晶，在很大程度上代表了當前我國旅遊行銷策劃領域的研究水平。
旅遊行銷策劃作為旅遊市場行銷學領域中新崛起的細分學科和新的實踐活動，是建立在旅遊市場行銷學理論基礎之上，立足於“思辨性和操作性”，以旅遊企業行銷行為為經，以策劃所涉及的方方面面為緯，構織成旅遊行銷策劃的基本體例，是策劃在旅遊業行銷管理中的具體運用，形成有別於旅遊市場行銷學的新體系和新框架。
在行銷策劃基本理論不斷豐富和發展的情況下，我國旅遊業的行銷策划水平和服務質量還處在一個相對不成熟的階段，對旅遊這樣綜合性、服務性的產品如何進行行銷策劃，許多旅遊企業，包括政府管理部門都缺乏理論指導和實踐經驗。各級旅遊管理人員普遍缺乏先進的市場策劃意識和正確的行銷策劃理念，旅遊企業中的許多方法和觀點還停留在過去。此外，現在的行銷策劃類書籍很多，其中不乏精品，國內外也已出現了大批涉及旅遊市場行銷的專業化的教材和專著，但是針對旅遊行銷策劃這一新興的、特殊領域的書籍很難尋覓到，缺少一本不同於市面已有的旅遊市場行銷教材，能夠將旅遊行業實踐與行銷策劃理論有機結合的旅遊行銷策劃書籍。可以看出，與快速發展的旅遊業相比，我國旅遊行銷策劃的理論研究與實踐運用還是比較滯後的，有許多不足。本教材力圖在行銷策劃理論與旅遊實踐之間架起一座橋樑，兼具實用性和創新性，使廣大讀者易於掌握並操作。本教材定位於本科生層次的專業教育，也適用於業內人士自學需要。
