《策動旅遊：旅遊企業行銷實戰聖經》是2010年中國經濟出版社出版的圖書，作者是譚小芳。
基本介紹
- 書名：策動旅遊：旅遊企業行銷實戰聖經
- 作者：譚小芳
- ISBN：9787501792382
- 頁數：376頁
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2010年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
《策動旅遊:旅遊企業行銷實戰聖經》內容簡介：如果你想讀充滿枯燥理論的旅遊行銷書籍，請走開；但要讀讓你血液奔騰的玩意兒——不是我忽悠你，在當前的中國，除了你正在閱讀的這本《策動游》，你別無選擇！《策動旅遊:旅遊企業行銷實戰聖經》由旅遊品牌篇、旅遊策劃篇、旅遊行銷篇、旅遊節慶篇和旅遊隨想篇五個部分組成，以旅遊行銷實戰的全新模式，為讀者提供了最時尚的旅遊策劃潮流、最新鮮的旅遊策劃點子和最實用的旅遊策劃方案，非常適合旅遊策劃培訓使用，也可作為旅遊行業政府部門、從業者、研究者及旅遊專業學生的旅遊策劃參考書。
編輯推薦
《策動旅遊:旅遊企業行銷實戰聖經》：如果你想讀充滿枯燥理論的旅遊行銷書籍，請走開；但要讀讓你血液奔騰的玩意兒——不是我忽悠你，在當前的中國，除了你正在閱讀的這本《策動旅遊》，你別無選擇！
如果你是一名旅遊專業的大學生——
《策動旅遊》就如同經驗豐富談吐風趣的老師，伴隨你本科高年級與研究生階段的學習，不斷提升你對旅遊策劃的理解與掌握！
如果你是一位旅遊策劃人——
《策動旅遊》一定會激起你火光四濺的策劃靈感，與你來一場絕對過癮的腦力風暴
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作者簡介
譚小芳，她是一位極具神秘色彩的成功女性，也是有著傳奇經歷的實戰派講師。 交廣傳媒行銷策劃機構總經理，國家高級禮儀培訓師，國家中級拓展師，企業內訓師，多家管理諮詢機構、大學特邀講師，多家旅遊、行銷雜誌專欄作者，路透Insight專家團成員。
全球品牌網、中國行銷傳播網、同程旅遊網、中華品牌管理網、中國旅遊新聞網、中國航空旅遊網、阿里巴巴諮詢網、策劃合作圈網、亞太管理網、行銷網、品牌中國網、第一品牌網、商戰名家網、價值中國網等多家網站特邀作家和專家。
淘課網、中華講師網、中國總裁培訓網、二十一世紀管理培訓網、培訓線上網等多家大型專業培訓網站特邀講師和顧問。
北京在商無憂、廣州時代光華、無錫智海、河南泰傑斯等多家管理諮詢公司合作講師。
目錄
第一部分——品牌篇
1.1 “國際觀”角度
1.2 城市品牌的定位和傳播
1 3 地區性景區如何生存
1.4 第一張名片
1.5 沒有方向就是“零”
1.6 旅遊品牌“不戒色”
1.7 成也細節！敗也細節！
1.8 距離產生“美”
1.9 “商標門”危機
1.10 危機旅遊進入升位利代
1.11 品牌塑造，並非遙不可及
1.12 推廣中的“十面埋伏”
1.13 代言的“是”與“非”
1.14 高端旅遊品牌的三叉戟
1.15 “拼牌”不是旅遊品牌
1.16 “新”品牌如何一飛沖天？
1.17 景區開發要有“文化內涵”
1.18 “生命線”——品質
1.19 “愛”是最高境界
1.20 如何打勝仗
1.21 旅遊品牌如何“數一數二”？
1.22 設計演化為戰略
1.23 遵循旅遊品牌管理原則
1.24 建立忠實消費關係
1.25 提升文化功力
1.26 高檔餐飲品牌如何擴大影響力？
1.27 國內旅遊企業的品牌化之路
第二部分 策劃篇
2.1 遊客倍增計畫
2.2 “黑色旅遊”策劃
2.3 策劃本質：製造差異
2.4 大智慧在民間
2.5 利器：新聞公關
2.6 節事策略
2.7 如何出奇制勝
2.8 “行為藝術”如何策劃？
2.9 要抓住好機會
2.10 “性感”策劃帶來“感性”遊客
2.11 景區趣味比賽
2.12 紀念品策劃
2.13 鄉村旅遊
2.14 “知青”旅遊
2.15 策劃的地位與作用
第三部分 ——行銷篇
3.1 旅遊市場區隔行銷
3.2 部落格的非官方傳播
3.3 公益行銷的“商道”
3.4 旅遊聯盟的合縱之術
3.5 精準行銷的解決之道
3.6 如何借鑑創意經濟
3.7 體驗行銷的全新思路
3.8 個性旅遊突破“圍城”
3.9 故事行銷的藍海市場
3.10 口碑行銷的“5T”模型
3.11 旅遊戰中的“予取戰術”
3.12 贈品行銷
3.13 一分為二看價格戰
3.14 綠色旅遊經濟
3.15 如何與娛樂聯姻
3.16 透視旅遊快樂行銷
3.17 細節中的人性化旅遊服務行銷
3.18 抓細節從文明標語開始
3.19 旅遊企業的4A心靈行銷理念
3.20 旅遊行銷直擊農村市場
3.21 “天人合一”的文化旅遊行銷
3.22 定製旅遊進入新時代
3.23 旅遊廣告的爭議行銷策略
3.24 經濟危機下的旅遊理性行銷
3.25 旅遊草根行銷的利與弊
3.26 旅遊霄銷如何實現微利破局
3.27 旅遊景區切忌“過度行銷”
3.28 “一舉多得”的旅遊簡訊行銷
3.29 旅遊市場行銷的七方面考慮
3.30 80後旅遊行銷的三條對策
3.31 旅遊行銷的長尾與變局
3.32 超越期望——卓越的旅遊行銷策略
3.33 旅遊售後服務行銷的馬里蘭經驗
3.34 媒體行銷的潛規則
3.35 航空公司危機公關全攻略
3.36 有效的旅遊行銷不來自地球！
3.37 旅遊行銷創新的出發點
3.38 旅遊企業社區行銷大有可為！
3.39 旅遊度假的“新奢華”理念
3.40 藍海旅遊市場的“非顧客”戰略
